付费订阅带动全球音乐产业增长
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付费订阅带动全球音乐产业增长

2019-06-18 15:46 主页 来源:未知

付费订阅带动全球音乐产业增长


从实体的磁带、CD,到数字化的下载,再到流媒体,音乐的聆听模式随着科技的进步在不断朝着更简洁随身的方式发展,而不论在任何时期,良好的付费行为始终是产业健康生态循环的核心驱动力。

据IFPI的数据,2018年全球录制音乐市场增长了9.7%,这是自1997年IFPI开始进行市场统计以来,连续第四年的增长,并且是数据最高的一年。而国际领先的投行机构高盛同样给出了乐观的预测,据该机构于本月5日发布的最新录制音乐产业报告《Music In The Air》的数据,全球录制音乐产业的收入将在2030年达到450亿美元,这意味着将比2017年增长10亿美元。美国和英国唱片业协会的数据同样反映了这一积极情况,不仅美国音乐市场的总收入在3年回升了46%,英国音乐产业也在去年达到了十年来的最高水平。这其中,起到根本性推动作用的即是流媒体的付费订阅。

为什么流媒体对于付费的“带货能力”如此强?首先,它消除了实体音乐和下载音乐都需要面对的“等待期”——尽管数字下载已经极大程度地缩减了实体购买对于音乐获取的时间消耗,但流媒体的“一键play一切”显然要更进一步;其次,是对音乐内容的获取更加方便,一个app即等于千万首曲库;最后,也是最具吸引力的,是在内容消费成本上的进一步压缩,可以让用户用曾经一盒磁带的价格,就能随时随地聆听海量音乐内容。

基于此,尤其对生长在移动互联时代的年轻主力音乐消费人群来说,“付费订阅”模式无疑是最自然地选择。据德勤今年的《数字媒体趋势》显示,近60%的Z世代(出生于1997-2004)和千禧一代(出生于1983-1996)消费者都订阅了音乐流媒体。

而除了付费音乐流媒体本身的模式优势之外,新兴市场的崛起也起到了很好的推动作用,中国,就是最吸睛的一个代表。据IFPI的数据,在用户的高使用率之下,如今中国数字音乐的收入几乎占到了行业的90%,同时,中国也是全球数字音乐普及率最高的国家之一。

由于在数字音乐时代早期的发展失衡,中国音乐产业几乎是跳过了数字下载的阶段,直接进入到在线音乐的发展,虽然造成了用户在版权意识上的滞后,但也刺激了音乐平台方基于用户需求的服务创新。可以看到,相比国外主流音乐平台,中国音乐平台的“付费订阅”不论是在专业性、社交性、身份特权及各种增值服务上,都更加细致,除了音乐本身的聆听体验之外,还可以串联到非常多与音乐相关的场景中,如运动、演出等等。

这大大提升了用户付费订阅成本的性价比,也在用户日益高涨的版权意识中,进一步推动了向付费意识的转化。今年4月,国内数据服务平台易观发布了《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》分析报告。其中,针对用户付费意愿的网络调研显示,近六成用户(59%)在内容质量满意的前提下,愿意为内容付费。而另一组有力的数据就是腾讯音乐娱乐(TME)公布的最新财报:截至今年一季度,在线音乐付费用户数为2840万,同比增长了27.4%。

而从付费用户来看,去年TME已经成为了全球第三大音乐流媒体平台,占全球音乐流媒体付费服务市场份额的11%。高盛预测,到2030年,这一比例将会上升到23%,这也进一步预示了中国作为新兴市场的付费潜力。

从2013年的第21位,到2017年的第10位,再到2018年的第7位,中国音乐产业的高速成长已经令世界瞩目。据行业网站Musically的数据,继2016、2017年连续两年市场增长超过30%后,2018年中国录制音乐产业总收入达到了5.313亿美元,较上一年同比增长了79.6%。该数据刷新了自1950年代以来全球音乐产业历史上的新纪录。按照如此趋势,今年超越韩国跻身世界第6位基本上是十拿九稳的事情,3-5年内进入世界前三也并非没有可能。与此同时,中国等一众崛起的音乐势力也将在推动“音乐付费”上发挥更为重要的作用。