中国音乐市场厚积薄发迎来消费变
声乐教育家晁浩建来乌鲁木齐授课
让绕梁歌声传唱音乐美名
让我们在音乐的柔波里徜徉
“消愁”毛不易为啥唱出了无畏

中国音乐市场厚积薄发迎来消费变革

2019-07-03 16:21 主页 来源:未知

中国音乐市场厚积薄发迎来消费变革


       互联网的发明彻底改变了人们的生活方式,尤其是智能手机的普及,开启了移动互联网的新时代,也带来了在线音乐的繁荣。随着媒介环境以及消费方式的改变,音乐版权环境逐渐优化,移动互联网端对于现代受众消费方式的影响,也影响了音乐市场的在线付费习惯。如今,与互联网一同成长起来的网生代人群逐渐成消费主流,良好的付费意识与旺盛的消费需求,正在掀起音乐消费的新一轮变革,为厚积薄发的中国音乐产业带来全新动力。

  据德勤今年的《数字媒体趋势》显示,近60%的Z世代(出生于1997-2004)和千禧一代(出生于1983-1996)消费者都订阅了音乐流媒体。截至2018 年7 月,腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ 音乐和酷我音乐的MAU(月活跃用户)为3.5 亿、2.9 亿与1.3 亿,通过移动音乐客户端听歌、分享、社交已成为年轻一代的生活方式。根据相关调查结果,近六成全年龄段受访者表示愿意为音乐作品付费,其中年轻用户的付费意识更高,35 岁以下受访者中超过60%的人有音乐付费意愿。

  这无疑为未来数字音乐产业的内容版权保护和付费发展奠定了基础,同时也为在线音乐平台的发展空间提供了利好。

  从音乐消费类型来看,相较于之前平台音乐内容单一化的局面,近几年在线音乐平台音乐类型种类趋向于多元化:千万级的曲库量、精细的音乐品类,充分满足了不同年龄段付费用户的分众化需求。在线音乐平台犹如巨大的音乐超市,用户在其中可以自由的挑选自己喜欢的平台,挑选自己喜欢的音乐,消费行为更加扁平化、透明化、便捷化。

网生代渐成消费主力 中国音乐市场厚积薄发迎来消费变革

  而从音乐消费行为来看,在线音乐付费所带来的,也远非音乐内容本身这么简单。在线音乐与传统音乐最大的区别,是音乐存储与传输的区别。得益于数字媒介技术,在线音乐脱离了传统物理空间的束缚,音乐可以存储在虚拟的互联网空间。与此同时,数字媒介技术也为在线音乐平台带来更加强大的消费功能和用户体验,可以让用户体验更多的音乐场景。也就是说,数字媒介技术给受众所带来的,不仅仅是消费行为的便捷化,更是消费后所获得的多元增值享受。

网生代渐成消费主力 中国音乐市场厚积薄发迎来消费变革

  也正基于此,全球音乐产业迎来了向流媒体的进一步转型,沉糜已久的中国数字音乐产业也因为不断崛起的市场表现,再度吸引了世界的目光。根据本土化的移动互联网用户需求,中国数字音乐平台逐渐形成了“在线音乐+数字专辑”的一体化模式,并尤其针对在线音乐这一大趋势,在内容与体验上不断打磨。除了曲库类型上越来越丰富之外,付费会员的各种音乐周边福利也越来越精彩——高品质音乐试听下载、个性主题、铃声特权、弹幕气泡、新歌抢先体验、首唱会特权、免广告……丰富多样的增值服务内容,进一步降低了付费订阅的溢价,也让用户对于付费订阅的认可度越来越高,极大地激活了市场产值。

  国际唱片协会IFPI 的数据显示,数字音乐在我国音乐产业总营收中占比达96.34%,高居全球首位,与此同时,中国音乐付费用户的人口也在不断攀升:从付费用户来看,去年腾讯音乐已经成为了全球第三大音乐流媒体平台,占全球音乐流媒体付费服务市场份额的11%。据其今年第一季度财报显示,其在线音乐付费用户数为2840万,同比增长27.4%,增速接近Spotify。高盛预测,到2030年,中国将继续扮演重要角色,腾讯音乐付费用户的全球比例还将超越Apple Music、上升至23%。

网生代渐成消费主力 中国音乐市场厚积薄发迎来消费变革

  版权与消费是在线音乐平台的核心,只有规范化的版权消费环境,才能培育更加成熟的市场体系,才会有不断探索下的多元化运营,并能推动在线音乐市场的扩容发展。继2017年首次跻身全球十大音乐市场后,2018年中国音乐市场的世界排名已上升至第7位,作为新兴市场的代表,中国音乐市场的未来可期。