陪练能否成为音乐教育捷径
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陪练能否成为音乐教育捷径

2019-07-22 09:21 主页 来源:未知
陪练能否成为音乐教育捷径

7月11日,在线音乐教育独角兽企业VIP陪练宣布,国际知名钢琴家郎朗成为VIP陪练代言人和音乐大使,双方的牵手不仅意味着在线陪练这个细分赛道已经开始崛起,也预示着这家独角兽企业试图通过品牌营销的方式迅速甩开竞品。而整个在线陪练市场的火爆也带动了国内音乐教育的高速发展,依托互联网技术成长的陪练生意,会成为音乐教育的捷径吗?

痛点深刻

据《中国家庭教育消费白皮书》显示:美国教育支出占到家庭支出的比例大概是10%左右,而中国这项数据已经超过50%,51.24%的家长认为孩子的教育消费比家庭其他消费更重要。更有甚者,有30%的家长愿意支付超出消费能力的学费。

金沙江创投基金合伙人朱啸虎表示,VIP陪练所在的音乐教育,一直是素质教育的热门品类。除了投资人的身份,朱啸虎也是VIP陪练的资深用户:“我在VIP陪练还只有几百名用户时就发现了它,由于我的女儿是琴童,在最开始学琴的日子里家里有很多矛盾,我们既不懂钢琴,也无法指导,所以在发现了口碑特别好的产品后就动了投资的想法。”

在家庭练习的场景中,一个不容忽视的问题在于:家长缺乏足够的时间与专业指导能力,难以起到陪练者、监督者、指导者的角色,而琴童在缺乏独立性、自主性与专业性的前提下,练琴的效果将大打折扣。

“我打电话给VIP陪练的客服,说我要投资你们。因为我深刻地感觉到它的存在解决了家长和孩子之间的矛盾,也解决了琴童家长的诸多痛点,我非常看好在线钢琴陪练这一模式。”朱啸虎向北京商报记者透露了昔日投资VIP陪练的细节。

根据公开资料显示,在VIP陪练经历的5轮融资中,金沙江创投参与了4轮。朱啸虎表示:“随着我国的消费升级、二孩政策以及新高考等政策的影响,钢琴教育市场的空间还非常巨大,而在线陪练赛道还非常早期,我们看好具有口碑传播能力、老师留存率高以及续费率高的潜力型企业。”

增速惊人

根据《未来工作:第四次工业革命的就业、技能和劳动力战略》报告指出,就业市场对拥有解决复杂问题能力和社交技能人才的需要,会远远高于对体力和专业技能人才的需要,倒逼着教育从单纯的“学科提分”转变为“能力塑造”。

据VIP陪练创始人兼CEO葛佳麒最新披露的数据显示,目前欧美等发达国家的适龄儿童(5-16岁)音乐学习渗透率是40%-50%,而中国一线城市的相关数据是30%,二线城市是8%,三线及以下城市为1%-2%。VIP陪练目前的三年复合增长率是340%,覆盖服务国家超过100个。

葛佳麒表示,从VIP陪练的商业模式可以看到,在线陪练平台上的老师们是线下主课教师和琴童之间的一个桥梁,主要扮演辅助性角色,在课后帮助琴童及时消化主课钢琴教师授课的知识,在课后练习中进行系统化、具体化的梳理。这在很大程度上安抚和引导了琴童的练习情绪,同时缓解了大多数家长“急而不得”的焦虑。

在解释在线陪练赛道快速发展的原因时,朱啸虎谈到,“线上”和“线下”是补充和互动,陪练这一商业模式很好地解决了三四线城市难找好的音乐老师这一深刻痛点,所以通过互联网的手段能够实现用户增长。

朱啸虎还解释到,理解监管逻辑和商业逻辑同样重要,有结果测评或者等级能力考试的培训科目更容易实现高增长,因为家长可以清晰地看到投入产出比。这就是为什么在众多素质教育培训之中,钢琴陪练能够迅速走出来。“因为钢琴有考级,结果可以有量化指标。”