网易云音乐如何继续“社交梦”?
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网易云音乐如何继续“社交梦”?

2019-07-27 11:07 主页 来源:未知


网易云音乐如何继续“社交梦”?

音乐是目前主流的音乐 App 之一,公开数据显示,网易云音乐目前有 6 亿用户。如此大的用户数量,也让网易云音乐备受关注。过去两年," 网易云音乐年度歌单 "" 网易云音乐走心评论 " 等相关话题先后登上微博热搜。

但令粉丝们没想到的是,这次网易云音乐登上热搜,却是因为产品被下架。

6 月 29 日开始,包括网易云音乐、soul、喜马拉雅、荔枝在内的众多音频软件纷纷被各大安卓应用商店下架。7 月 2 日,上述应用在苹果商店也被下架。

据网友提供的截图,应用商店搜索结果显示," 网易云音乐因内部优化调整,暂停下载服务,7 月 28 日恢复下载,带来不便,敬请谅解。"

来源:微博截图

消息传开,微博上 # 网易云音乐被下架 # 的话题就冲上了热搜。截至发稿,相关话题阅读量高达 7.3 亿,评论 8.2 万条。

目前,网易云音乐官方并未对外解释产品被下架的具体原因。但中新经纬注意到,在网易云音乐被全线下架前一天,7 月 1 日,网易云音乐在安卓应用商店推出了极速版 App" 网易云音乐极速版 "。

网易云方面对此表示,这是为更好地满足用户对于音乐产品的差异化需求,公司按此前既定规划在手机端探索推出极速版 App。

但事情并没有就此打住。网易云音乐被下架后,网络上开始流传 " 卸载重装网易云音乐得会员 "" 网易云音乐偷偷删除用户本地文件 "" 网易云音乐已死 " 等信息。

来源:微博截图

对此,7 月 6 日傍晚,网易云音乐在官微作出回应。网易云音乐称,上述网传消息均属谣言,是有组织、有计划的网络黑恶行为。同时网易云音乐宣布提供 10 万元征集相关线索和证据。

中新经纬注意到,网易云音乐在上述回应中依旧未提及产品被下架的具体原因。多位用户对中新经纬表示,看到网易云音乐被下架的消息有些意外,目前手机上已安装的网易云音乐 App 使用没有受到影响,本地音乐也可以正常播放。

02 " 社交梦 " 或被迫中断

突遭下架,或许让网易云音乐正在加快进行的 " 社交实验 " 被迫中断。

网易云音乐和社交绑在一起并不是最近的事儿。2013 年 4 月,该产品发布时,网易创始人、CEO 丁磊就表示,网易云音乐更为重要的是社交元素的体现。

丁磊将网易云音乐定义为 " 移动音乐社区 ",是围绕音乐的发现与分享,以用户的社交互动为特征的交互,用户定制自己的音乐歌单,并基于歌单分享和交互,形成自己的圈子。

所以说,音乐平台做社交,这是网易云音乐从诞生就具备的特质。在丁磊看来,音乐社区或者音乐社交,才是网易云音乐的未来。

从一众老牌听歌平台中脱颖而出,网易云音乐最初的成功与其独创的 " 歌单模式 " 俘获大批忠实粉丝息息相关。之后,网易云音乐的歌曲评论区也成为了另一吸粉利器,评论区里众多关于歌曲的想法、故事等 UGC 内容造就了网易云音乐的社区氛围。

多位网易云音乐用户对中新经纬表示,评论区内容是他们听歌之前必看的," 如果你去看的话,总能找到能博你一乐或者感同身受的评论。"

但这些所谓的社交元素还仅仅停留在比较初级的阶段。网易云音乐在社交上真正的初次尝试则是在 2018 年度听歌报告中同步推出了与陌生人匹配聊天功能,不过这一功能并没有激起太大的水花。

随后,网易云音乐又上架了交友小程序 " 因乐交友 ",以听歌品味用用户匹配异性。

刚刚过去的 6 月,网易云音乐又低调开启了社交的新尝试——内测 " 云村社区 "。" 云村社区 " 功能开启后,其表现形式可概括为 " 围绕着音乐的朋友圈动态,甚至还有同城交友界面 "。另外,还会将每天歌曲评论区的热评挑选出来,做成热评墙置顶在云村页面上方。