百事可乐携手年轻音乐人看这
腾讯音乐人助力乐圃音乐空间
是听世界音乐最好的地方
感受日落之后音乐“点燃”的成都
九龙坡区举行群众合唱音乐会

百事可乐携手年轻音乐人看这

2019-08-29 16:55 主页 来源:未知
百事可乐携手年轻音乐人看这

一百多年来,百事可乐始终保持着年轻活力、大胆突破的姿态,成为每代年轻人的选择。2019年1月,百事可乐在全球范围内正式推出全新品牌宣言“FOR THE LOVE OF IT”,中文译为“热爱全开”。
7月23日晚,由百事可乐倾情打造的校园原创音乐平台——百事校园最强音,在广州南沙体育馆完美收官,百事可乐代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋一齐实力助阵巅峰之夜,合体演绎了全新品牌主题曲《热爱就一起》。全场比赛都在腾讯视频直播,为大学生歌手们吸引了更大的关注与成为职业歌手的可能性。一直以来,百事都在通过音乐与年轻人沟通,持续渗入本土年轻文化生态。
与代言人一起“热爱全开”
对年轻人而言,音乐是生活中不可缺少的元素,丰富精神生活的同时,也是自我表达的普遍形式。对百事来说,品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我,而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园最强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。

2019年的百事校园最强音比赛,是历年来规模最大的一届,也是“花样”最多的一届,不但引入了综艺玩法的升级赛制,还有百事可乐的代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋以明星导师的身份助阵。配合新的Slogan,“热爱全开”,全新洞察与视角持续深入流行文化圈,用综艺化平台化的方式创新校园音乐赛事,并联动代言人的榜样力量输送品牌价值观。
对于这个新的 Slogan,百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉告诉记者,之所以用新的“热爱全开”(英文“FOR THE LOVE OF IT”)取代之前的“LIVE FOR NOW”,是基于品牌对当下年轻人生活的洞察——“现在的年轻人基本上都非常把握现在了,他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”。

图说:百事大中华区饮料品类副总裁叶莉(中)与百事代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋
两位年轻的音乐人 G.E.M.邓紫棋和王嘉尔,都十分符合百事可乐对“热爱全开”的定义。在2008年通过歌唱比赛正式出道,邓紫棋一直活跃在音乐和综艺节目中,拥有多首“金曲”;截止今年,她已完成世界巡回演唱会超120场。王嘉尔与百事的“缘分”始于2017年,这位击剑运动员出身的年轻人,但因为喜欢音乐而转行进入演艺界,2017年,王嘉尔助阵当年的“百事校园最强音”,并现场演唱了《Generation 2》,一首他个人参与创作的电音嘻哈歌曲。
到底什么是热爱全开?G.E.M.邓紫棋认为:“就是你不知道怎么办,可是你还会100%去把这件事情做了。”王嘉尔觉得:“先把这个东西拿出来、扔出来,才知道自己行不行,不要在做之前就觉得怕。”