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借力数字科技深挖传统文化“富矿”

2019-09-27 16:01 主页 来源:未知
借力数字科技深挖传统文化“富矿”

酷狗音乐:借力数字科技深挖传统文化“富矿”

随着社会经济快速发展,科技与文化融合和创新成为趋势。快速发展的互联网和信息技术,将社会文化引到了“互联网+”方向,促进了价值内容与科技元素的加速融合。对于传统文化而言,在插上了信息技术翅膀后,如何走好传承、传播和创新的新路程,是当下值得探讨的热点话题。

成长、发展、成熟于数字文化风口的优秀互联网企业,正在围绕互联网数字坐标开展探索。根植于广州的酷狗音乐提交了一份答卷,不断挖掘传统文化这座富矿的“新生趣”“新体验”和“新玩法”,促进数字文化经济繁荣发展。

科技赋能带来传统文化新生趣

近年来,诸如传统曲艺等非物质文化遗产,越来越受到社会大众的关注,很多非遗展演几乎一票难求。但是,这些表演始终有地域限制,辐射范围小,由此使得大部分人对非遗还停留在“古老、传统、不合时宜”的认识阶段。

传统文化资源如何“活化”,实现创造性转化和创新性发展,是数字时代对文化工作者提出的新课题。在非遗文化的传播上,酷狗找到了很好的方式,帮助传统文化刷新社会认知。

在刚刚过去的2019年全国非遗曲艺周活动上,由酷狗派出的主播穿梭于活动举办地济南的多个驻演剧院,走到后台与全国各地的非遗曲艺传承人进行零距离互动,邀请名家大师向网友科普各种曲艺,通过直播间向平台观众传递地方传统文化的精髓。数据显示,该直播活动最高在线收看人数突破10万。

除了直播,酷狗还打造了“非遗大师课”等新兴平台,邀请粤剧大师倪惠英、粤曲名家陈玲玉、客家山歌皇后徐秋菊等非遗传承人与网友互动,年轻受众们可以第一时间掌握各种传统文化的知识“干货”。

在酷狗看来,“非遗+直播”不仅仅是传播渠道上的创新,在内容探索上也需要深度融合,此前在酷狗上直播的粤剧《狮吼记》可以说是探索实践过程中的成功典范。粤剧《狮吼记》讲述的是人们熟悉的“河东狮吼”的故事,为了让来自天南海北的网友都能听懂、看懂这场表演,酷狗直播在过程中还特地添加了实时字幕,不少新戏迷看完这场直播后惊叹:“粤剧的曲调很耐听!”据统计,该粤剧作为“隽永非遗季”的开场大戏,吸引了线上24万观众围观。

2015年,酷狗开启了“传统地方戏曲的数据库建设、数字化传播”工程,为粤剧、昆曲京剧在内的10余种地方戏曲建设“戏曲专区”,包括198名戏曲表演艺术家、10137个曲目,该项目还入选“国家音乐产业优秀项目奖励计划”。

依托上述一系列举措,酷狗一直在努力适应文化新趋势,不断实现传统文化内涵挖掘与表达创新的双向突破。

活化形式创造文化新体验

文化,是一方水土不可替换的凝聚力,也是一个社会繁荣发展的基础。在技术要素比重越来越重的信息化时代,文化价值如何传播才能不被稀释?如何为中国的传统文化传承与发展注入更多的后续动力?这是酷狗一直思考的命题。鉴于此,酷狗尝试以“新文创”语言,将传统文化融入至“Z世代”青年的互联网文化当中,创造新“文化国潮”与体验。

从城市自身的历史与文化切入,不仅为一座城市制作一张年轻的“文化名片”,也为这座城市的青年人们带来一份文化认同感。今年,酷狗携手汐音社特别企划了《五城记》,选取广州、南京、西安、成都、北京5座有代表性的城市,走访当地博物馆,串联非物质文化遗产、传统文化、戏曲等多种元素,创作出5首城市文化符号丰富、代表中国精神、弘扬中国传统文化的音乐作品。

“来一杯早茶,看码头熙攘;装卸往来,各家货物出航;朝露与夕阳,十三行日夜繁忙……”这首由土生土长广州人、人气国风歌手伦桑演绎的《风伴广州港》一经上线,便好评过万。充满广府文化的歌词“混搭”上韵味十足的粤剧元素,展现出独特的广府风情。

“有机会一定要去一趟广州!耳机里放着《风伴广州港》,尝期待已久的早茶,去看看十三行的熙熙攘攘……”在评论区,不少网友表示想去广州看看。《风伴广州港》就像是具有广州特色的一张“音乐名片”,随着旋律飘进听者的心底。

《五城记》系列也是一次文旅融合的实践创新,还起到了城市宣传的功用。比如另一首描写南京的《雪拥金陵岸》,歌词里就糅合了刘禹锡、李白、苏轼为南京创作过的经典诗篇,其中涉及的众多旅游景点更是让这首歌成为一份特殊的“旅游指南”。

《五城记》的成功,向受众展示了酷狗利用数字经济赋能文化产业高质量发展的潜能。除了《五城记》之外,酷狗在今年5月还推出了首个直播音乐频道——321音乐频道,目前重点打造中国风、弹唱、民谣三大主题。不少音乐人也通过321音乐频道积累了一大批粉丝。

在推动传统文化内容数字化、网络化转化,实现文化产业转型升级的道路上,酷狗从未停止探索脚步。通过这些数字文化精品力作,中华优秀传统文化价值内容与新形式要素无缝结合,真正推动了中国本土音乐文化的发展。

创新灵感拓展跨界无限可能

今年8月,科技部等六部门印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》。该意见指出,深度融合的重点任务之一,就是利用物联网、云计算、大数据、人工智能等新技术对公共文化服务和文化产业进行全方位、全链条的改造,推动文化数字化成果走向网络化、智能化。深度融合的原则之一,就是“坚持需求导向”,以满足人民对美好生活向往的精神文化需求为导向。

作为在广东发展起来的企业,酷狗音乐一直注重以满足人民对美好生活向往的精神文化需求为导向,不断突破产业格局,探索行业新玩法。酷狗深信,唯有不断破局,融合才能走得更远。因此,酷狗一边通过AI智能推歌、蝰蛇音效、酷狗超级K歌机等一系列自主研发的音乐软硬件产品给自身“做加法”,一边通过各种“重度跨界”,让外界看到酷狗在跨界合作维度的“可塑性”,由此打开创新传播的无限可能。

业内人士普遍认为,音乐将成为IP孵化的一种主要内容源和推动力。抓准这个机遇,酷狗着力于探索“音乐+IP”的融合模式,从2016年至今持续4年,酷狗携手西山居,在旗下5sing平台举行《剑网3》原创音乐大赛,累积参与人数已超过80万,累计征集作品超过1600首,源源不断的音乐作品不断诞生。由酷狗携手萤火虫动漫举办酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华至今也已经走过4个年头,每场展会都深受欢迎。此外,酷狗还一直加码音乐社交,旨在通过联合音乐人、用户和资深音乐博主,发挥各自的影响力将优秀的音乐人、音乐作品推广出去,推动音乐产业深度发展。

通过这些跨界的“新玩法”,酷狗也实现了更多社交场景的渗透。在突破数字音乐变现局限的同时,拓展了和潜在用户的接触面,并丰富自有的音乐生态。这些重度跨界带来的叠加体验,进一步丰富了受众精神层面的享受之余,也刷新了大家对数字音乐变现能力的认知。

从大多数用户熟悉的口号“Hello Kugou”,到“音乐总有新玩法”,再到“就是歌多”,酷狗不止满足于听歌,更相信音乐创造无限可能。如今,酷狗正通过数字化技术促进传统文化的保护与传承,为广大受众带来音乐文化新模式的同时,不断推进文化科技深度融合。