酷狗构建一站式泛娱乐生态
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酷狗构建一站式泛娱乐生态

2019-11-04 16:00 主页 来源:未知
酷狗构建一站式泛娱乐生态

  随着泛音乐时代的到来,音乐在国际市场上扮演的角色越来越重要,如何最大程度地释放音乐内容的价值也成为全球音乐平台的核心课题。
 
  10月31日举行的腾讯音乐娱乐集团营销峰会,以“声态引力,智赢未来”为主题,并针对腾讯音乐娱乐集团未来“声态营销”战略布局,发布了各平台音乐营销的创新策略与玩法,以助力全行业共同挖掘音乐营销的宝藏,释放音乐营销的更强势能。
 
 
  作为中国领先的音乐平台,酷狗音乐15年来深耕音乐领域,拥有超过4000万正版曲库,月活用户突破4亿,是国内综合排名第一的数字音乐品牌。针对TME“声态营销”的战略布局,酷狗音乐不断实现内容多元化、技术智能化、服务一体化,全力打造基于音乐场景的一站式娱乐平台,开启酷狗智能音乐营销新时代。
 
  酷狗音乐在满足用户听歌刚需的同时,不断丰富自身的个性化场景,目前已经渗透影音+市场、二次元市场、校园市场、音乐节市场、电音市场等多个细分市场领域。优势的产品和不断渗透的细分市场,构成了酷狗音乐未来最重要的发展战略。
 
  酷狗音乐未来战略发展
 
  在产品战略方面,酷狗音乐致力于为用户提供“不止于听”的音乐体验,继续打造听看唱于一体的泛娱乐音乐平台。其独创的【酷狗蝰蛇音效】自上线以来,使用用户已经超4亿。除了官方推出的【3D丽音】、【5.1全景音效】、【虚拟环境音效】、【3D旋转音效】等特色音效外,更有超过1万个由音效发烧友、调音师制作上传的音效,其高品质、多场景的音效技术成为用户公认的“实用+创新”典范。
 
  现在使用酷狗音乐的用户不只是听听音乐,越来越多的年轻用户会选择看音乐直播。据统计,酷狗直播全年参与直播的明星艺人超600位,目前已经建立了一套成熟的差异化音乐直播内容体系,可以提供包括歌手直播、明星演唱会直播、虚拟直播、发布会直播等不同的内容模式,也可以结合AR特效、打歌、直播PK、弹幕爆灯等一系列玩法让直播互动更有趣。
 
  用户除了可以看音乐直播外,听歌同时看“串串视频”也已经成为许多用户的选择。通过AI推荐算法,会优先给用户推荐与歌曲相关的UGC短视频,这样用户在听音乐的同时,同步打开串串视频,就能感受到其他用户对这首歌曲的视觉化感受,又或是同步体验到这首歌曲的MV或者歌手的宣传短视频等,还可以一键秒滑,切换不同的短视频。这种音乐+短视频的同屏体验,给用户带来一种全新的视听双享受。同时也为新歌推广、影视推广、视频节目等带来了一种全新的宣发推广方式。
 
  这些差异化产品功能和创新形态,为酷狗吸引了越来越多追求个性化创新的年轻用户。
 
  在营销战略方面,酷狗音乐也在不断深入细分市场,立体化触达圈层用户。
 
  在影音+市场,酷狗具有先天的产能优势,除其自身拥有强大的音乐内容创生能力外,同时集结了业内100多家金牌制作公司,还有顶级的音乐制作人资源,近千位的优秀词曲创作音乐人资源,一起为音乐品质把关,从资源整合到制作推广全程保驾护航。除影视剧合作外,酷狗与人民日报联合推广的“国潮馆”IP项目,量身定制了IP活动主题曲《国潮时代》,当晚直播的“国潮之夜”主题活动,超过720万人同步观看。
 
  从IP合作到孵化出自制热门IP,同样看到酷狗一直在不断突破营销边界,不断创新。
 
  这些热门IP深入渗透了二次元市场、校园市场、音乐节市场等各个细分领域。包括业内知名的二次元活动品牌——酷狗蘑菇动漫;中国首档直播类全透明制、全民参与的校际音乐PK赛事——酷狗校际音超联赛;“最有食欲”的音乐节IP——酷狗音乐食堂;以及“Hyper”电音巡演品牌,获得了年轻受众的火热追捧,也为汽车、快消等品牌主带来了更有态度的品牌声量。
 
  拥抱互联网+,万物皆可MUSIC。在泛音乐时代,酷狗音乐打出的组合拳,不断渗透细分市场,创新音乐内容,探索音乐营销的创新策略和玩法,已经无可争议地保持着行业中的领先地位。在未来,酷狗音乐表示将进一步深化现有IP,并开拓更多创新营销形态,为更多用户和广告主提供更加个性化的音乐体验。