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音乐人寻求发展的“应许之地”

2019-11-15 14:28 主页 来源:未知
音乐人寻求发展的“应许之地”

文章摘要:在音乐行业,“沉默的大多数”中不乏优秀好作品,但就算有好作品,他们依旧沉默着……
 
音乐人:好作品难出头
 
1
 
幕后英雄当然是英雄,但人们并不会记住他们的名字。
 
永彬Ryan.B是音乐制作人,“我就是想走到幕前,靠自己的才华红一把。”来自东北的小伙子说话倒也直接。“中国的制作人生存条件还是不如国外。我制作的歌,甚至不能署我的名。”想出名的他更像一个行动派,做了一段时间制作人之后,他便转型原创音乐人,没想到因为每首歌都质量上乘,还成为音乐人圈内的一匹黑马:汪峰亲自翻唱过他17年时的原创歌曲《再也没有》。但尴尬的是,大家只知道汪峰,并没有因此认识他。“这首歌连原创作者的照片都放错了,是另外一个人。”永彬Ryan.B挺无奈。
 
“歌红了,人却还没红。”永彬Ryan.B把这一现象归结于自己缺乏更多曝光机会。“就像透过坏掉的喇叭喊话,喊的再大声知道的人也寥寥。”
 
2
 
都智文最近才有些体悟到“名声所累”的确切含义。
 
提起都智文,音乐圈内人脑海中都会浮现一长串合作艺人名单:萧亚轩、罗志祥、杨丞琳、潘玮柏、苏永康……他是圈内大名鼎鼎的“金牌制作人”。但名声在外,他也有烦恼:“我问一个朋友说,你知不知道我其实还挺喜欢唱歌?那个朋友深思熟虑了一下,告诉我而立之年,最重要的事情就是‘算了’。”从入行头一年便心系原创的都智文不知道该不该笑。
 
“多年的制作人经验当然能保证我的歌曲质量,但谁能摸准我的歌一定会被当下的年轻人接受呢?”想要从幕后走到目前,都智文要考虑的还有很多。
 
3
 
To be or not to be,坚持还是放弃?
 
95后音乐新人谢宇伦有着扎实音乐基础——打开他的歌,从编曲制作再到演唱,一长串名字中都是谢宇伦,媒体评价他“一个人就是一支乐队。”被称为“夜光新声”的谢宇伦倒觉得自己还差得远:“我只想写出有我个人风格的音乐。”
 
他的想法也正是他的难题。 “为了迎合市场,现在大家的编曲都比较重复。”谢宇伦不知道是应该完全“妥协”,做一些没有灵魂的“口水歌”,还是继续坚持个人风格。“我知道应该调和,但我并不知道那个度到底在哪。”对于谢宇伦这样的新人来说,试错的成本明显是高昂的:“我根本不敢用自己的作品去试,不然完全是砸招牌。”
 
新的环境:旧问题的新形式
 
台上,新裤子乐队唱着《生活因你而火热》;台下,一大票年轻人比着摇滚手势,为自己喜欢的乐队投出选票……今年火爆的音乐综艺《乐队的夏天》,一时让很多活跃在小众市场的“宝藏乐队”重回大家视野。
 
经由行业多年的正向发展,拥有好作品的音乐人似乎可以实现“一夜爆红”的美好梦想。但事实真是这样吗?
 
据中国传媒大学《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》(下称《报告》)调查显示,近五年来,音乐人的收入普遍上涨,但近半数的音乐人对目前的收入满意度低下,目前58.21%的音乐人表示自己被忽略,音乐人认知度不高,在社会上的存在感低。这就说明,他们依旧是“沉默的大多数”,缺乏收入与流量的问题依然没有得到很好解决。
 
 
 
《报告》显示,40%的音乐人不满意自己目前的收入
 
开篇所提到的“歌红人不红”,不知道如何根据市场需求选择自己的音乐风格,也从侧面暴露出现在音乐市场缺乏双向沟通渠道:乐迷没有很好的渠道了解新生音乐人,音乐人也不了解自己的乐迷。
 
在这种情况下,乐迷根本不知道应该从哪发现新生代音乐人,而这些音乐人也只能不断用自己的作品“试错”,才有可能从歌曲的播放量中摸索出大众喜爱的创作方式。双方的“信息差异”,导致乐迷找不到自己喜欢的音乐,更别说为其买单。而下一代音乐人更是只能两眼一抹黑地“为爱发电”。
 
“属于年轻一代的音乐代表还没能出现。”业内乐评人这么总结虽然有些绝对,但也不无道理。
 
“QQ音乐开放平台”:制造新巨星
 
新环境下的问题,自然要从全新思路出发解决。
 
首先,流量+资金+宣发资源三个层面的“基础设施”是音乐人扶持的重中之重,自然必不可少。但若是只着眼于“砸钱砸资源”,只算治标之策。只能通过连通音乐人与乐迷,解决双方的信息差异,才是破题的治本之道。
 
而这一次,QQ音乐全新推出的“开放平台”为乐迷和音乐人提供了一个完美范式:QQ音乐开放平台是一个专业、开放的音乐内容“声”态平台。为音乐人与音乐达人提供作品推广、作品收益、版权保护、数据追踪、粉丝维护等五大服务,全力扶持创作者实现有效的曝光提升和确实的商业变现,触及更多听众和乐迷,一起点亮星辰之光,闪耀浩瀚银河。
 
 
 
开放平台已于11月8日上线
 
音乐人不单能从平台中获得丰厚的资金、资源扶持,更重要的是,他们能够借力平台在内容上的精准分发,为自己的音乐创作提供销路;而他们的音乐,自然也能够被亿万用户随时聆听。
 
开篇的三人在入驻QQ音乐开放平台后,不仅享受了实打实的流量福利(据了解,QQ音乐是以真实收听量,而非用曝光量为流量扶持的单位),而且还获得了“一站式”的创作环境:QQ音乐借由深厚的运营经验,将以前繁琐复杂的签约和授权问题,简化成公开透明的签约、授权、作品发布等几个步骤,让三人都能够专注于创作。
 
“做制作人,就知道这些东西有多少繁琐,而且还有可能有坑。”永彬Ryan.B直言。“加入开放平台之后,不会再出现以往想要流量,却在繁琐条款、复杂的授权问题上‘望洋兴叹’的情况了。”开放平台一劳永逸地解决了音乐人面临的“两难困境”。
 
在获得了一定程度认可的前提下,成为了开放平台的顶级王牌企划「S制造」的一员,逐渐在助推下蜕变为乐坛的超级新星。
 
 
 
开放平台-「S制造」近期火热单曲
 
“Q音开放平台「S制造」全程跟踪我的创作,从传播企划到专辑视觉,我和工作人员交流的过程中学习到很多宝贵经验。”谢宇伦在「S制造」的新歌《卸任》在QQ音乐引起了刷屏热潮,万千年轻人都在单曲评论区分享出自己曾经的“伤情往事”。“来自平台的经验帮助我用我自己擅长的风格,讲了一个同辈喜爱的故事。”谢宇伦对自己别致的“谢氏”慢情歌风格有了自信。
 
 
 
在「S制造」的流量推广下,都智文的转型也在成为现实。在看到自己的新歌出现在QQ音乐首页焦点图时,他感觉还有点不习惯。“我好多朋友都看到了,而且就连我去超市买东西,都有路人认出我来,说我宣传照拍得挺帅。”不过,都智文直言:“之前很怕自己的作品没人听,现在有太多人听了,反而开始担心自己接下来的创作会不会辜负大家。”