音乐圈的“国货之光” 未来无限
《见面吧!首唱》掀音乐宣发新玩
在线音乐的未来:版权战还是创新
看到我音乐中的自由与可能性
QQ音乐把音乐现场搬回家

抖音打造Doulive沙发音乐会

2020-02-21 17:42 主页 来源:未知
抖音打造Doulive沙发音乐会

“音乐与爱,永远在线。”一场特殊的音乐会正在抖音平台上演。在这个全民居家抗“疫”时期,抖音洞见到用户对云娱乐的巨大需求,打造了Doulive抖音沙发音乐会。2月12日起,每天17:00-22:00,Doulive抖音沙发音乐会邀请不同音乐人在类似沙发的温馨居家场景下进行直播,不仅有太合音乐旗下的Click#15、戴荃、徐炳超、王啸坤、尹毓恪、果味VC、厉娜等艺人,草台回声旗下的莫西子诗、Mr. Miss、斯斯与帆等音乐人,更有邓紫棋、张韶涵、刘宪华、黄雅莉、李玉刚等国民级实力唱将,阵容从民谣、Funk、摇滚等小众圈层音乐风格到大众流行音乐风格一网打尽。
 
Doulive抖音沙发音乐会的时效上线,从侧面体现了抖音平台对于包括明星在内的社会资源的整合能力,并基于内容端的优势策划和输出,创造了丰富、多元且极具个性的内容生态,形成了一个集明星、音乐人、达人和UGC于一体的各方共同创造美好、探索美好的分享平台,孕育着新的内容形态。
 
抖音沙发音乐会打破了经过详尽彩排演练的传统内容生产形式,打破了传统音乐会的空间场馆约束,完成了一次对演出行业的全新探索。一线城市年轻用户居多的抖音,其受众与音乐爱好者、现场演出重度用户重合度很高。“云音乐会”集合众多音乐人,以即兴化、互动化、无剧本、陪伴常态化等为主要特色,抢占用户注意力,成为疫情下的一抹温暖亮色。
 
那些凝聚着乐迷共同回忆的音符,以直播的新鲜体验形式,创造美好和欢乐,帮助用户联结彼此心灵,激发了人们战胜疫情的勇气。这固然是特殊时期的非常之举,但长期来看,“云音乐会”有可能帮助音乐演出探索线上化转型迈出宝贵的一步。
 
对于包括音乐人在内的娱乐从业者而言,疫情对线下演出等线下产业形成了重大打击。据中国演出行业协会在2月7日的《致全国演艺同仁倡议书》指出,据不完全统计,2020年1-3月,全国已取消或延期的演出近2万场,直接票房损失已超过20亿元,疫情结束后也还将面临一段时间的恢复期。
 
Doulive抖音沙发音乐会不仅为音乐人和厂牌提供了触达更多人群的流量池,帮助自嘲“暂时失业”的音乐人们获得一个巨大的舞台,并提升知名度、曝光度,更重要的是和音乐人们共同携手,在现阶段一起推动了公益事业前行:用音乐给予用户暖心陪伴,帮助大家治愈紧张焦虑的心情,纾解用户对现场演出的渴望,更积极地投入到“在家办公/教育”当中,进而倡导公众避开线下聚会,居家隔离,积极配合国家疫情防控工作的开展,传递众志成城的爱心正能量,履行企业社会责任。
 
此次活动释放出“互联网+音乐演出”的未来发展趋势信号。线下演出本身承载体量有限,且地域选择不够灵活,过去的一些现场演出已经开始不断探索线下演出与线上直播结合的形式,但纯线上化的“云演出”尚属稀少。此次音乐会帮助合作的音乐人和厂牌,从线上宣发渠道、用户反馈等各个方面完成了经验积累。据悉,Doulive将会作为抖音在直播场景下打造的一个长线IP,还将涉及到更多音乐Live、剧场演出、明星直播、云健身、云蹦迪,不断多元化,丰富化,常态化。疫情过后,迎来复苏的音乐行业或将拥抱线上线下更紧密结合、良性发展的未来。