独立音乐人:专注写歌,认真分享
一次音乐营销的迭代升级
凯蒂·佩里唱响山火赈灾音乐会
音乐圈的“国货之光” 未来无限
《见面吧!首唱》掀音乐宣发新玩

一次音乐营销的迭代升级

2020-03-15 11:07 主页 来源:未知
一次音乐营销的迭代升级

“你的渴是什么?”

3月9日,可口可乐旗下品牌雪碧在微博上官宣了2020年全新代言人华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛,在释出的4支广告片中强势发问“你的渴是什么”,并在微博上发起话题#大声碧碧你的渴#、#透心凉,渴释放#。

相比起之前以清爽、活力为主打形象的雪碧,2020年的一系列动作都显示出这个“老品牌”在释放新活力。

众所周知,雪碧对“音乐营销”情有独钟,从历年签约的代言人身份就可以得知,张惠妹、萧亚轩、周杰伦、林俊杰都是彼时音乐圈风光正盛的顶级歌手,周杰伦更是雪碧品牌代言时间最长、签约次数最多的代言人。而从今年新签约的四位代言人,不是清一色国民级歌手,而是选择了专注摇滚、民谣、Hip-op、Urban等小众风格的音乐人。

当一个大众消费品牌选择主动向小众流行文化靠拢,其实原因正是当下的摇滚、民谣、Hip-op等小众音乐正在悄然崛起,受到了当下互联网主力人群的簇拥。无论是之前顶流歌手的流量,还是当下小众歌手的粉丝,其实品牌永远是追随目标消费人群的。

也就是在追随目标消费人群的路上,不少像雪碧这样的国民老品牌想要“更新换代”。

李宁运动品牌在2018年登上了时尚秀场,开设了“时尚”单线,并选用华晨宇作为代言人,正是想要吸引千禧一代的注意力;“国货之光”百雀羚推出三生花系列迎合年轻消费者,最终赢来品牌第二春。

如此来看,雪碧在2020年的“全新一役”也显得勇气满满,更改了坚持多年的“透心凉,心飞扬”,改成“透心凉,渴释放”;选择了当下更偏小众的音乐人作为全新代言人,这背后也更看出,新一代年轻消费者在音乐品味上的转变,正在改变营销界的规则。