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如何切得音乐综艺市场蛋糕?

2020-03-22 09:48 主页 来源:未知
如何切得音乐综艺市场蛋糕?

《嗨唱转起来》作为后起之秀,收视率节节攀升,稳居周五黄金档收视冠军宝座,热度持续升温。
 
那么,《嗨唱转起来》是如何切得音乐综艺市场蛋糕的呢
 
音乐切入 大众狂欢
 
首先我们来追溯一下综艺节目来到中国的这二十余年。1983年的春节联欢晚会和1990年《正大综艺》的开播,标志着综艺节目进入中国市场。
 
随后,综艺节目不断创新,先后推出了选秀类综艺、户外竞技类综艺、养成类综艺、慢综艺、观察类综艺等节目形式,在获取受众注意力的同时,也在腐蚀着受众的审美和耐性。同质化内容、综N代的套路加重了受众的审美疲劳。受众已经不满足于被市场牵着鼻子走,有了更多的自主选择权。
 
《嗨唱转起来》很简单。
 
不用动脑子、不用管情节、不用在乎前后联系,跟着节目嘉宾边听边唱就行,这类及其简单的综艺形态被业界定义为“简综艺”
 
不同于恋爱观察、户外探险等小众模式,以音乐为切入点,本身就具备了广大受众面的保障。音乐作为情感抒发载体,极易引起大众狂欢。
 
多元主题 引发共鸣
 
《嗨唱转起来》的节目运营策略和往年大多数的节目相似,均采用故事叙事。不同的是,《嗨唱转起来》更加关注整体,从主题下手,一期一主题,一期一个故事
 
怀旧主题拉进中青年群体,热门主题打通年轻受众。“一首歌证明你老了”“代表青春的歌曲”“最上头的歌曲”......多元的主题,引发的是老中青三代的共鸣。
 
《嗨唱转起来》先后请来了杨钰莹、徐怀钰、阿牛、任贤齐、飞儿乐队等作为嘉宾。当耳熟能详的歌曲响起的同时,瞬间将观众拉回了几十年前的岁月,唤醒了沉睡已久的时代记忆。
 
走情怀路线,教人感慨,引发谈资。
 
时刻在有意营造参与氛围,让人不由自主跟着旋律哼唱
 
作为一款星素结合的非专业类型音乐节目,观众图的就是放松和快乐。演唱嗨不嗨成为了唯一的评判标准。因此,节目选手不需要具备专业的演唱实力,有足够的话题度、合适的表演张力、有趣的歌曲呈现就有机会站上《嗨唱转起来》的舞台。
 
比如,罗志祥的妈妈出现在节目舞台,与观众有趣互动。还有一些毫无演唱技巧,依靠令人新奇的表现,也能收获观众的喜爱。《嗨唱转起来》有意无意的拉进观众之间情感联系,也缩小了各个年龄、各个职业之间的差异。
秒级呈现 极具网感《嗨唱转起来》作为一款上星综艺,极具网感。
 
如今,谁更懂观众,谁就更有可能成功。
 
从节目游戏规则来看,《嗨唱转起来》采用的是60s限时挑战的形式,能够同时获得三位沙发客的拉杆才能走到舞台中央。也就是说每个节目嘉宾的展示时间十分有限,在有限的节目播出时间里,主持人通过cue流程,快速切换场景。节目内容前后相对独立,精彩镜头呈现时间短暂。
 
这种呈现模式与短视频的内涵一致,用极短的时间抓取受众眼球。
 
碎片化的时间带来的是碎片化的媒介接触习惯,短视频作为碎片化时代的产物,正是站在了受众注意力的风口。
 
短视频的形式也十分契合网络二次传播的特点。精彩镜头的呈现能够十分完整的通过社交媒体继续传递至目标受众,最大范围的扩大了节目的传播范围。
 
此外,有意识的话题制造也展现了节目制作组的网感。移动端和PC电视端的跨屏互动,给了话题即时爆热的可能。比如张卫健错认罗志祥等话题预埋,虽有些策划痕迹,但也的确达到了一定的传播效果。
 
快节奏的生活、强压力的工作、紧绷的神经......观众的早已不能支撑复杂的环节设置、残酷的赛制规则、激烈的比赛氛围的节目模式。《嗨唱转起来》的成功之处便在于,采取最简单的节目形式,为大众勾勒了一个综艺“乌托邦”,帮助观众卸下烦恼,表达自我。