全球录制音乐总收入破200亿美元
目前音乐平台刮起“怀旧风”
能碾压“四大天王”的音乐鬼才
李荣浩到底给多少歌手写过歌?
世界音乐史上十大最经典的音乐人

目前音乐平台刮起“怀旧风”

2020-05-11 12:05 主页 来源:未知
目前音乐平台刮起“怀旧风”

对于现代人来说,上世纪末与千禧年的港台影视剧一直是无法撼动的情怀。

最近,各大音乐平台开始了一波怀旧潮,从港乐到偶像剧,分别推出专题、歌单推荐等,在后疫情时代,对于大众而言,也不失为一次特别的心灵慰藉。

都在怀旧,流媒体平台各自做了什么?

最近,QQ音乐推出“如果你也有港乐情怀”话题,上线经典音乐专区,在专区里,用户推荐自己怀念的香港、台剧经典歌曲。

QQ音乐针对经典音乐,又分别分成“假日经典”、“年代之声、“重温旧梦”等几大板块,将过往经典歌曲分成相关歌单,并上线多个珍贵演唱会视频,如王菲98-99香港演唱会、邓丽君1976年演唱会、香港四大天王演唱会等珍贵时代影像,都在平台上有明显专区划分。

这些演唱会视频时长动辄在数个小时,不同于一般碎片化的演唱会片段,满足对港乐有极深情怀的年长乐迷需求,此外,对于Z世代用户来说,平台的演唱会视频等资源,也为其提供了解与增长见识的机会。

无独有偶,另一边,网易云音乐也在最近推出”青春重置计划“part3,其中,《倒带》、《踮起脚尖爱》、《只对你有感觉》等不少经典影视剧配乐,也是大众较为熟悉的音乐回忆。

网易云音乐在此前就已上线怀旧专区、歌单,以歌曲形式回忆相关剧集,以某首老歌为话题,在云村的互动氛围加持下,满足乐迷对经典的追忆需求。经典歌曲在平台的热度一直较高,粤语怀旧歌单最高播放量近6000万,台剧怀旧歌单最高播放量超过3000万。

针对怀旧主题,短视频平台最近也分别推出过相关活动,比如西瓜视频则推出纪念张国荣逝世17周年线上影展、自制艺术海报;快手则在4月中旬邀请“铜锣湾兄弟”陈小春、谢天华、林晓峰、钱嘉乐、曾志伟等人在直播间进行云聚会,最后一首老歌《友情岁月》的合唱,引发港片爱好者的强烈共鸣。

可以看到,在当下,无论音乐还是短视频平台,打情怀牌依然是吸引流量的利器。

从港台到海外,平台上演怀旧歌曲版权之争

众所周知,谭咏麟、陈慧娴、四大天王、张国荣、王菲等天王天后,共同组成上世纪香港乐坛的辉煌时期。此外,得益于上世纪80-90年代香港电影的繁荣,也让诸多港片里的原声乐成为人们津津乐道的经典。

随着香港电影的落寞,港乐开始逐渐衰退,跨世纪以后这种颓势更加明显。香港音乐年产量每况愈下,跌幅超过一半,与此同时则是内地音乐的崛起,台湾音乐也在千禧年间席卷大陆市场。

如果说上世纪末的港片是70后、80后的童年情怀,对于90后、Z世代来说,童年回忆则是风靡整个00年代的台湾言情偶像剧。

粗略来看,台剧的影响力延续近10年,从2004年至2013年10年间,大陆平均每年引进台湾电视剧16.3部,占所有引进剧的19.7%。比如《流星花园》的《流星雨》、《恶魔在身边》的《暧昧》,到《我可能不会爱你》的《踮起脚尖爱》。

音乐主题多与爱情、青春相关,对当时整个音乐行业的影响较深,某种程度也是现代流行歌曲的雏形,甚至成为部分年轻受众的音乐启蒙。

但到了10年后,台剧的影响力逐渐衰落,直到今年,台剧《想见你》的火爆,重新带火剧中伍佰的老歌《Last Dance》,以及《想见你想见你想见你》,相关歌曲主创与演员还被TME Live邀请作为直播演唱会嘉宾,热度之大一度登上微博热搜。

虽然香港乐坛被公认已过巅峰时期,但港乐作为经典,一直是如今音乐流媒体平台发力的重点,其中,演唱会、经典影视剧OST作为大多数人的童年青春回忆,更是成为各大音乐平台购买版权的源头。

不久前,网易云音乐宣布与香港的滚石唱片达成版权合作,QQ音乐也有滚石唱片旗下的歌曲储备。此外,海外经典作品OST、以及本土歌手经典作品等,作为重要的音乐类型,也在音乐平台的争夺范围之内。

QQ音乐与日本的Being音乐厂牌在前不久达成版权合作,后者是日本上世纪90年代销量最高的唱片公司,拥有摇滚乐队B’z、仓木麻衣、ZARD和大黑摩季等一众日本知名歌手的音乐作品,以及包括《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《中华小当家》等多部经典动漫原声曲。

网易云音乐则与日本吉卜力工作室达成合作,后者拥有包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等大众耳熟能详的作品OST版权,以上歌曲承载了部分用户的青春回忆,情怀与情感价值也较为深刻。

后疫情时代,怀旧之风为何袭来?

在今年疫情期间,香港第一代歌神许冠杰举办了一场没有现场观众的线上演唱会“2020同舟共济”,自弹自唱《狮子山下》等多首经典粤语老歌,各平台直播总观看人数超过250万,歌神动情的演唱,引起不少人的共鸣。

此外,在Lady Gaga发起的“One World:Together At Home”全球免费慈善音乐会上,香港乐坛天王张学友和陈奕迅等作为表演嘉宾出演,在最近国内“看见未来”的义演活动中,也不乏李克勤等香港歌手的身影。

后疫情时代,怀旧之风的兴起也不难理解。港台音乐作为经过岁月淬炼下的经典,一方面是在精神上具有代表性意义,典型如《沧海一声笑》、《狮子山下》等经典粤语歌曲作为精神力量,在当下鼓舞受疫情影响的香港人民。

另一方面则是港乐具有跨时代的号召力。港台音乐的受众,从70后到00后都有涉及,与如今流媒体平台覆盖的受众群体吻合,港乐所表达出的家国情怀、江湖情义、人情冷暖、文化归属等情感,更容易让乐迷沉浸与回味。

这种现象在互联网平台体现更为明显。

除了在网易云音乐的怀旧歌单,有用户评论上世纪末的香港歌曲,“编曲,歌词,演唱都是神一样的存在”,与港台音乐、影视相关的话题,每隔不久就会在微博、知乎等媒体平台出现并引起热议,虎扑上也有“香港乐坛八九十年代哪一代歌手更强”等诸多讨论,足以可见港台音乐在市场上的长尾价值。

在如今音乐市场高度依赖流媒体的时代下,相比过往的实体唱片、KTV等消费方式,流媒体平台独特的社区氛围、用户对经典歌曲的集体认同等,也让港台、日韩等音乐作品回流,在流媒体平台上得到更多受众。

反过来,流媒体平台成为经典歌曲的主流聚集之地,也在吸引更多经典唱片厂牌公司合作,继续补充平台的经典歌曲内容储备。

怀旧之风,未来预计还会越来越烈。