文化新锐·音乐|杨柳松:用一生
网易云音乐会在版权市场逆袭腾讯
腾讯音乐能再写新的故事吗?
在线音乐平台“围城”难解
加码长音频能否带动增长存疑

网易云音乐会在版权市场逆袭腾讯吗?

2020-05-16 09:52 主页 来源:未知
网易云音乐会在版权市场逆袭腾讯吗? 


在接连拿下华纳音乐、少城时代的版权后,人们发现,成立七年的网易对音乐的那份热忱并没有因时间而减退,七年之痒的寡淡和无味或许并不会发生在这家云音乐平台的身上。
 
5月15日下午,网易云音乐最新宣布与少城时代达成版权合作,旗下艺人包括梁博、张碧晨等知名华语歌手。
 
 
 
而在4天前,网易云音乐刚与全球知名的华纳版权达成战略合作,双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作。
 
据悉,该合作达成后,网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。其中包括Katy Perry、Madonna等国际知名巨星,和李宗盛、蔡依林等众多华语音乐人的词曲版权。
 
 
 
消息公布同时,网易云音乐也分享了一份华纳版权主题歌单,截至目前,播放次数已超30万次。
 
 
 
对于音乐平台来说,版权始终是绕不去的,这是音乐产业的命脉。而版权背后离不开真金白银的争夺。
 
自去年9月,网易云音乐B2轮获得阿里巴巴领投7亿美金,为其在音乐版权市场上的攻城略地提供了充足的资金弹药。
 
 
 
除此之外,阿里旗下的虾米音乐还将滚石、S.M.、BMG三家优质音乐版权转授给网易云音乐。对于网易云音乐而言如何打好阿里这张股东牌,来共同抗衡日益庞大的腾讯音娱已刻不容缓。
 
前不久刚刚落幕的“相信未来”义演活动备受好评,4场义演活动一经播出,就霸占热搜榜、话题不断。王菲、朴树、周迅、老狼接连上演“回忆杀”,最终全球有超过4.4亿人次观看了演出,全网热搜超过300个。
 
 
 
据悉,“相信未来”义演最早的发起者正是大麦CEO李捷和网易云音乐CEO朱一闻,并由阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划。
 
这场被称为“中国音乐史上最大规模”的线上义演,参演音乐人多达170组。其中网易云音乐就负责邀请了近100组艺人,调动了音乐法务、运营、艺人统筹、直播等多个条线工作人员,与阿里系团队进行协作对接。
 
在阿里的支持下,迈入第8个年头的网易云音乐将如何对抗日益强大的腾讯音娱,国内音乐版权格局还会发生怎样的变化?
 
网易云音乐VS腾讯音娱:
 
愈演愈烈的版权之战
 
自2014年开始,“老对手”腾讯音娱陆续将华纳音乐、索尼音乐和环球音乐三大唱片公司的独家版权都收入囊中。
 
面对网易云音乐近一年来的强势竞争,腾讯音娱没有放松警惕,在3月底与环球音乐版权协议即将到期时,以34亿美元拿到了后者10%的股权,进一步巩固了双方的绑定关系。
 
互联网产业分析师张书乐对数娱梦工厂表示,“腾讯音娱从购买方变成环球音乐的股东,入股的形式可以为其争夺更多的话语权,深度绑定利益相关方,有利于续约谈判。而网易云音乐目前公布的多个版权合作,更多是在收复失地。”
 
在此之前,一直与少城时代、华纳版权进行长期独家合作的是腾讯音娱,并将这些歌曲转授权给网易云音乐。合作到期后,此次两家大型唱片公司均转而选择了牵手网易云音乐。
 
对此,网易云音乐方面向数娱梦工厂表示,“版权方的认可主要来自于,网易云音乐在音乐传播方面有专业的版权运营和市场营销能力,在用户属性上95后活跃用户占比超过60%,且有强大的消费能力。另外,网易云音乐本身的品牌调性也是版权方认可的重要原因。”
 
随着近年来版权价格水涨船高,根据腾讯音娱的2019年财报显示,成本增速远远超过了收入增速。三年前,腾讯音娱花了超过5亿买下周杰伦的独家音频版权,今年3月底到期后,又不得不花了更高的价格进行续约。两年前,网易云音乐也花了5亿才拿下华研国际的全曲库授权。
 
 
 
除了腾讯音娱和网易云音乐之外,还有越来越多的新对手进入音乐产业链条,加入了这场版权的“烧钱大战”。
 
今年4月,B站正式牵手索尼音乐娱乐达成战略合作,索尼旗下曲库MV都可以在B站观看。与此同时,抖音和快手两大短视频平台也在积极采购音乐使用权,不断扩充自己的曲库,日益成为音乐内容生产、推广的重要渠道。
 
 
 
虽然版权是音乐平台的核心要素,各大平台为此投入大量资金,但却无法获得足够的回报。从数据上看,腾讯音娱在线音乐业务收入占比不到30%,更多依靠的是直播和K歌的社交娱乐业务。网易云音乐也同样陷入盈利困境中。
 
为此,音乐平台不得不在音乐业务之外,寻找其他的商业变现模式。
 
今年4月,由于线下演出陷入停滞,网易云音乐在国内率先发起“点亮现场行动”,首开音乐付费直播模式,试图推动音乐线上演出进入商业化时代。本周末说唱音乐人将带来首场付费直播,具体付费数据还有待后续观察。
 
网易云音乐对此认为,“线上线下融合是音乐行业的一个大趋势,我们看好音乐付费直播模式的长期发展,它不会是线下演出的替代品,也不会是传统直播模式的简单移植,而会是具有自身特色的全新模式。”
 
 
 
同样在4月,腾讯音娱正式发布了长音频战略,推出新产品酷我畅听,提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频。
 
在张书乐看来,“现阶段,在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费,而是需要融入到泛娱乐更多的领域,如短视频配乐、游戏音乐制作和授权。让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者,可以通过授权音乐的方式,解锁内容上更多的可能。”
 
“音乐平台自产音乐、挖掘音频内容的比例只占很小一部分。各大互联网巨头更多是把音乐看作是泛娱乐战略的重要入口,围绕音乐来做线上直播、线下演出、衍生品开发等,进行多元变现。整个音乐市场距离网易CEO丁磊所希望的版权价格合理,还有很漫长的道路要走。”
 
发起“相信未来”义演
 
网易的音乐盟友
 
有了阿里系的融资支持,网易云音乐不仅在版权方面频频发力,在疫情爆发后,还一直努力为音乐人创造线上LIVE的机会。
 
2月以来,从“云村卧室音乐节”到“硬地LIVE”品质独立音乐人直播,从“点亮现场行动”再到“相信未来”义演,网易云音乐都给乐迷留下了深刻的印象。
 
 
 
9号刚落幕的“相信未来”义演活动,也强化了网易云音乐和阿里系的协作。
 
据悉,义演由网易云音乐和大麦率先发起,后续加入微博、虾米音乐、腾讯音乐等作为发起平台。
 
 
 
(网易大楼覆盖着巨大的义演海报)
 
其中,阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划,大麦负责项目执行,优酷进行节目制作,双11晚会总导演孟庆光带着整个筹备组加入其中。网易云音乐则发挥自己的特长,负责艺人邀约和宣发、审核工作。
 
据网易云方面工作人员透露,义演参加艺人170组,通过网易云音乐报名想参加这次义演的音乐人,最终达到了近100组。
 
在网易云音乐负责艺人统筹的工作人员,发出征集朋友圈不到10分钟,房东的猫的经纪人就提出想要报名,而在不久前他们刚合作了“硬地 LIVE”踏青音乐会的户外直播。
 
房东的猫之后,上海彩虹室内合唱团的宣传也找到了网易云音乐,接着火星电台、逃跑计划、零点乐队、刘瑞琦、冯提莫.......到最后,有近百位音乐人提交了演出视频。
 
 
 
紧锣密鼓的20天内,网易云音乐法务、运营、艺人统筹、直播等各个条线,超过200位工作人员每天为义演协同工作,与大麦、优酷、虾米音乐的团队人员进行无缝对接。
 
活动结束后,网易云音乐很快开辟了“相信未来 发光不止”专区,上线所有音乐人的演出视频。网易云还宣布将在义演后,举办100场高品质音乐付费直播,帮助音乐人、场地方共渡难关。
 
事实上,自阿里巴巴领投B2轮融资,网易云音乐获得7亿美元资本加持后,再次在音乐赛道显示出了强大的竞争力。国内在线音乐市场也由三分天下变为了双雄争霸的局面。
 
早在2018年,阿里音乐就和网易云音乐进行了音乐版权互相转授权。一方面,阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等三家优质音乐版权转授给网易云音乐;同时,网易云音乐将天娱、华研国际等四家优质音乐版权转授给阿里音乐。
 
 
 
数娱梦工厂注意到,此前拿下滚石唱片独家版权的还是阿里集团,合作期限是2014年到2019年。在此期间,阿里也曾将滚石唱片的音乐版权转授权给网易云音乐和腾讯音娱。而在今年版权到期后,滚石将独家版权从阿里转向了网易云,也体现了彼此之间的合作。
 
对于网易云音乐来说,作为国内在线音乐第一阵营的唯一非腾讯系选手,面对版权成本居高不下、用户红利见顶等各种压力,必须获得雄厚资本的支持。同时,阿里的电商流量、文娱版块和商业化联动,也都会对网易云音乐的发展起到强有力的助推作用。
 
 
 
同样在4月,腾讯音娱正式发布了长音频战略,推出新产品酷我畅听,提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频。
 
在张书乐看来,“现阶段,在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费,而是需要融入到泛娱乐更多的领域,如短视频配乐、游戏音乐制作和授权。让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者,可以通过授权音乐的方式,解锁内容上更多的可能。”
 
“音乐平台自产音乐、挖掘音频内容的比例只占很小一部分。各大互联网巨头更多是把音乐看作是泛娱乐战略的重要入口,围绕音乐来做线上直播、线下演出、衍生品开发等,进行多元变现。整个音乐市场距离网易CEO丁磊所希望的版权价格合理,还有很漫长的道路要走。”