腾讯音乐正在丢失基本盘
QQ音乐内容生态的决胜时刻
音乐是人类共通的语言
QQ音乐张开年轻化生态引力场
酷我音乐“乐动计划”新TOP3榜登

QQ音乐内容生态的决胜时刻

2020-05-22 14:42 主页 来源:未知
QQ音乐内容生态的决胜时刻


2020年第一季度,从腾讯音娱(以下称TME)的财报来看,在线音乐订阅收入同比增长高达70.0%,在线音乐付费用户达到4270万,同比增长50.4%,付费渗透率也较去年同期的4.3%,显著增长至了6.5%。
 
 
稳健财报的背后,是TME通过横向拓展业务合作范围、纵向深挖内容价值,从而满足用户各项需求所带来的成果。
 
秉持着这一理念,如今,QQ音乐通过扶持年轻音乐人,引进海外潮流音乐,构建了强大的内容“护城河”。同时,借助极具创意的泛娱乐内容,QQ音乐正在逐步构建、定义属于“Z世代”的内容生态。
 
而在音乐平台竞争日趋激烈的当下,QQ音乐一直以来领先的年轻人内容生态,或将成为QQ音乐引领“Z世代”音乐潮流的关键“胜势”。
 
1
 
具备强大引力的音乐内容基石
 
在自然界中,一个健康的生态必须拥有丰富多元的物种。而在音乐行业,来自不同时代、不同国度、不同风格的音乐创作,便是音乐内容生态的重要基石。
 
相比于仍在不断寻求版权合作的其他音乐平台,QQ音乐已经通过国外高品质音源的不断引进、切实有效的创作扶持,聚集了海量极具魅力的音乐内容。
 
自14年首创数专模式起,QQ音乐就一直是包括环球音乐、韩国YG/SM等各大版权方青睐的对象。近期,QQ音乐更是先后与SACRA MUSIC、Being等知名的海外版权方达成合作,全面上线了诸如泽野弘之、《灌篮高手》等深受年轻乐迷喜爱的优质音源。
 
 
QQ音乐已经涵盖了广阔的欧美、日音音源
 
更值得注意的是,QQ音乐开放平台的高效扶持机制,还成为频出年轻“爆款”的“孵化器”,让大量优秀的国内音乐新作成功出现在亿万乐迷面前。
 
去年力压《野狼Disco》的《桥边姑娘》,就是出自开放平台。在QQ音乐的鼎力助推下,新歌10天播放量就火速突破2亿,可谓是一夜蹿红。同样,4月份全网视听量突破10亿,被人民网、人民日报、共青团中央、新华社等权威媒体接连用作抗疫短视频BGM的《少年》,也出自QQ音乐开放平台。
 
另外,通过开放平台王牌企划「S制造」,QQ音乐还携手年轻音乐人,共同创作出39首不同风格的作品,像是永彬Ryan.B、Uu和都智文,都分别凭借作品《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》,获得了惊人的歌曲播放量。更值得一提的是,「S制造」还联动综艺《青春有你2》的热梗“淡黄的长裙”,与李熙凝共同打造了全新版本的《Melody》,将“淡黄长裙”完美融入潮酷节奏中,把一个全网梗改造为全新单曲。另外,银临、洛天依等国风、二次元圈层的音乐“大牛”,也都在QQ音乐的帮助下打造了人气爆棚的新单。
 
 
接连推出的好听又好玩的潮酷音乐,是当下“Z世代”乐迷喜爱QQ音乐的一大因素
 
从引进再到携手年轻音乐人自创,QQ音乐已经成为“Z世代”乐迷发现音乐的首选聚集地,而这些具备强大“引力”的音乐内容,更是为QQ音乐庞大的内容生态吸引海量“Z世代”乐迷提供了可能。
 
2
 
以潮酷娱乐生态,延展海量音源的边界
 
坐拥海量音源,QQ音乐还通过创造多样的潮流娱乐玩法,在综艺、直播、游戏、长音频、短视频等年轻人喜爱的娱乐渠道之中,为“Z世代”构建了丰富的内容生态。
 
在综艺层面,QQ音乐用丰富的互动活动,聚集了大量综艺粉丝。目前,QQ音乐与2020年最火的两档选秀类综艺《青春有你2》、《创造营2020》已达成合作。另外,QQ音乐还以独家音乐互动平台的身份,与B站《说唱新世代》达成合作。通过多元的联动活动,用户既能够在相关综艺专区内,为自己喜欢的选手助力,也能观看公演舞台、独家花絮等相关视频。得益于此玩法,用户能够多渠道为自己的心仪选手助力、追星;综艺方拥有了更大的节目曝光与流量入口;艺人不仅直接获得了更多票数,也能够间接在“音乐与舞台”圈新粉,带来了用户、综艺、艺人和平台四方之间的共赢。
 
 
与此同时,QQ音乐还通过《见面吧!电台》《见面吧!大片》《见面吧!首唱》等自制节目IP,打造了平台内主题细分、内容丰富的直播互动矩阵。早在2018年,QQ音乐就已推出音乐资讯脱口秀《见面吧!电台》,该节目将直播分解为一段段有对话感的音乐“电台”,邀请艺人和粉丝在直播间“座谈”,从而帮助观众更好地理解音乐人的思考和作品的意境。目前,《见面吧!电台》总播放量已高达7.24亿次。而在今年3月,QQ音乐还接连上线了将音乐+影视+直播有机融合的《见面吧!大片》,以及针对音乐人新歌宣发的专业向直播《见面吧!首唱》,助力新发歌曲的音乐人第一时间走到镜头前,开启“直播首唱处女秀”,在不间断的直播中,乐迷与音乐人齐聚一堂,在极近距离中深刻感受到了音乐的魅力。
 
 
在《见面吧!首唱》直播中,小鬼王琳凯也成功追到了偶像YUNGBLUD
 
而在年轻人喜爱的游戏层面,QQ音乐也有不少动作。去年,QQ音乐还成为《王者荣耀》虚拟男团“无限王者团”的音乐首发地,目前该男团已发行10首歌曲,唤起了不少玩家的“开黑记忆”。今年4月,QQ音乐还邀请歌手张杰为“五五开黑节”的“王者音乐周”献唱《为你而战》,在游戏与艺人的双重热度下,歌曲在音乐平台的影响力得到了进一步释放,仅推出十几天,评论数便已突破20万。
 
另外,QQ音乐还在近期进一步开拓长音频业务,在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕。而像是前文提到的与B站《说唱新世代》的合作,更是QQ音乐在短视频领域的发力。除了B站,QQ音乐还与快手共同推出了“音乐燎原计划”,让短视频爱好者能够尽享音乐魅力。
 
 
这样来看,年轻人娱乐生活的每时每刻,都有QQ音乐的陪伴。不过,不论QQ音乐如何跨界,其策略的最终落脚点都是在基础音乐内容之外,通过为Z世代用户和粉丝提供更独特的玩法,打造更深度、多元的内容生态,让更多年轻音乐人能够参与到属于自己,但尚未被发现的音乐新生活之中。
 
3
 
闭环协同的Z世代音娱生态:多元化内容+各板块联动
 
从整个产业链视角来看,QQ音乐的Z世代音娱生态究竟如何在音乐人、内容、社区、用户之间获得有效循环,进而实现多方共赢?
 
其实逻辑也比较清晰。通过不断引进、孵化,打造年轻化优质内容,然后基于领先的分发技术以及宣发能力,将这些内容送往喜爱它们的用户。同时,通过年轻化的音乐服务,拉近音乐人与乐迷的距离,从而形成各个板块互相增益的闭环协同生态。
 
 
对音乐人来说,QQ音乐将自己对于年轻群体的洞察,附于开放平台切实有效的扶持之上,让音乐能够输出“Z世代”乐迷喜爱的音乐内容;与此同时,借助QQ音乐强大的宣发能力,以及各大娱乐板块的深耕,音乐人还能在“歌红”的同时,在年轻人的娱乐渠道中出圈,并与乐迷用户更为紧密地联系在一起。
 
像在之前,QQ音乐就助力永彬Ryan.B的作品《为你疯狂》,在大热综艺《青春有你2》中被练习生演唱,一时让大量乐迷在QQ音乐中重新“发现”这首宝藏歌曲。而就在最近,QQ音乐还助推永彬Ryan.B以飞行嘉宾的身份,与董又霖共同登上本年度热门音综《天赐的声音》的收官之夜,让更多人认可了这位年轻的音乐“新星”。
 
 
听歌怎能不识永彬Ryan.B
 
对用户来说,QQ音乐基于大量音源,以及这些音源衍生出的丰富内容,为用户提供了“万花筒”般的音乐体验,而这些体验将聚集大量用户,让他们能够在极近距离接触自己所爱的音乐人,形成良好的音乐氛围,并让他们将QQ音乐视作自己发现、讨论音乐的“第一社区”。
 
只需打开QQ音乐,就能立刻坐拥来自全球的潮流音乐,更能在直播、视频、游戏中,畅享当下国内最时兴的音乐创作。而在评论区,QQ音乐还为用户准备了乐评团+音乐人空降的“评论大礼”,乐迷不单能看到有关于歌曲的专业乐评,还能在评论区与音乐人本人亲密接触,深度参与到这良好的音乐氛围中。