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QQ音乐成Z世代的综艺热歌制造机
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QQ音乐成Z世代的综艺热歌制造机

2020-06-18 14:14 主页 来源:未知
QQ音乐成Z世代的综艺热歌制造机

时下最热的三大选秀IP《创造营2020》《青春有你2》和《少年之名》,到优质作品频出的《我是唱作人2》《天赐的声音》《乐队无限公司》,以及令说唱迷们翘首期盼的《说唱听我的》,QQ音乐今年在综艺版权内容合作的数量和质量上依然保持着同业无法企及的量级。
 
Z世代到底追什么综艺?上QQ音乐看看就知道了。5月2日晚,QQ音乐上线了《创造营2020》首期音源,当晚,学员希林娜依·高版本的《喜欢你》就达到近5000条评论,歌曲链接刷屏很多人的朋友圈。这种盛况,今年在QQ音乐平台已经发生过多次,且横跨选秀、原创、音乐竞技等多个Z世代受众喜爱追捧的综艺类型。
 
从时下最热的三大选秀IP《创造营2020》《青春有你2》和《少年之名》,到优质作品频出的《我是唱作人2》《天赐的声音》《乐队无限公司》,以及令说唱迷们翘首期盼的《说唱听我的》,QQ音乐今年在综艺版权内容合作的数量和质量上依然保持着同业无法企及的量级。
 
不难看出,全方位、多维度瞄准Z世代年轻群体的音乐品味,深度布局Z世代音乐内容生态,这条道路已经被QQ音乐越走越顺。
 
强大内容+创新运营
 
听综艺尽在QQ音乐
 
《创造营2020》《青春有你2》《少年之名》,时下最热的选秀综艺IP今年三分网综江湖,是最受用户关注的节目。而QQ音乐一口气将三个综艺的音乐版权内容收归到自己的平台,令分流到多家的用户和流量在这里重新汇聚。对喜爱选秀综艺的用户来说,看节目追综艺,必须登录三家平台,但听综艺里的好歌,则只要QQ音乐一个平台就够了。
 
 
 
庞大的版权合作量,也给了QQ音乐内容运营上极大的发挥空间。《青春有你2》播出的同时,QQ音乐定制“PLMM乐力榜”也同步上线,结合了为学员应援,回馈学员节目外更多曝光资源,以及粉丝获取学员周边、公演门票等福利的三大功能,与节目牢牢绑定。更值得一提的是,QQ音乐携节目方开启了《青春有你2》第三次公演为学员选歌的投票活动,这项足以影响节目内容呈现的投票,让上QQ音乐为学员选歌,成为限定期内节目粉丝每天最重要的任务。
 
 
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此外,QQ音乐还特别企划“粉丝福利周”,邀请《青春有你2》的粉丝团入驻平台,在自己pick的学员作品评论区内直接应援。听爱豆的作品、为爱豆投票争取更好的资源、在评论区应援给爱豆排面,让“追综三连”一气呵成,恐怕只有对Z世代粉丝们的行为极具洞察力的QQ音乐,才能完成这样的惊艳操作。
 
此外,前不久“淡黄的长裙,蓬松的头发”本尊李熙凝重新翻唱《Melody》,也在QQ音乐S制造独家上线。结合李熙凝在《快乐大本营》登场的外部热度,这首歌上线短短2天,QQ音乐站内新歌榜、飙升及流行指数榜均进入前10,其中新歌榜和流行指数榜跃居第二,话题#李熙凝 我还可以唱出来#也登上了微博热搜榜第六名。在这个泛音乐的娱乐热点中,QQ音乐积极发挥自身平台的枢纽作用,完成了艺人、平台、节目和用户的连接。“因地制宜”的运营玩法,延伸造就了话题和作品的双重出圈,让我们看到了QQ音乐基于综艺版权却反哺给综艺版权热度的无限可能。
 
Melody(淡黄的长裙)李熙凝 - Melody(淡黄的长裙)
 
 
 
针对今年先登场的《青春有你2》已然运营得如此令人惊艳,而刚开播的《创造营2020》同样非常有料且值得期待。随着第一期节目上线,“QQ音乐能量站”也重磅上线,在页面应援将为学员赢得更多曝光资源,用户也因此能赢取独家学员周边礼物,预判双向福利必定能让粉丝兴奋不已。据悉随着节目推进,QQ音乐将与节目联合打造公演选歌玩法,带来更多惊喜。
 
 
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“顶流综艺”矩阵热点频出
 
共创热歌最佳搭档
 
除了三大选秀综艺,QQ音乐今年在综艺版权内容合作的数量和质量上依然保持着无法超越的量级,且每个综艺都有量身打造的超强运营玩法,将每个综艺特有的粉丝群体牢牢抓在手中。
 
上个月《天赐的声音》被王力宏和那吾克热的《飘向北方》再度掀起热潮,炸裂改编令不少观众垂直入坑,QQ音乐的评论区里,王力宏粉丝们纷纷骄傲地“安利”自己的偶像。不仅如此, QQ音乐还创造性地将综艺版权内容与平台王牌栏目进行了深度结合,成功把版权内容拓展成更具互动性的玩法。小鬼-王琳凯在《天赐的声音》演唱的《解脱》大火之际,联动平台王牌自制栏目《 QQ音乐·大牌空降评论区》,邀请歌手空降歌曲评论区与粉丝深度互动,活动开始近45分钟,就收获20万条评论,打破平台纪录。
 
听歌、应援、互动……一站式追星追综,QQ音乐的粉丝在站内玩得越来越欢,用户粘性在这个过程中也越来越强,《我是唱作人2》中张艺兴的《爱莲说》被粉丝和听众投出了千万级的票数即是最好的印证。与节目共创内容,凭借自身的吸粉力和运营能力将节目本身的热度推到更高的程度,这种业内独一无二的能力,让QQ音乐成为了综艺节目的最佳合作伙伴。
 
 
 
此外,《王牌对王牌》以华晨宇翻唱作品为首的经典重现系列,《乐队无限公司》乐队遇上神曲系列,《周游记》中周杰伦独家系列,都体现了QQ音乐2020综艺版权内容合作核心战略--与顶级综艺共创年轻人喜欢的潮流音乐,以自身平台优势加持节目达成共赢。
 
 
 
可以肯定地说,QQ音乐在综艺版权内容合作领域,依然是那个坚持更多更好更新的顶级音乐平台。追综、听歌、追星、投票、互动……再通过全面多维的版权合作内容和创新的运营模式,“听热歌 上Q音”的认知已深入Z世代用户内心。同时,完善内容生态,培养Z世代粉丝和用户的习惯,不断打造新玩法增强他们与平台的粘性,也让人更加期待QQ音乐未来在综艺版权内容领域的更多创新,让“听、看、玩综艺,尽在QQ音乐”。