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腾讯音乐怎样做到最懂你的青春

2020-06-23 11:33 主页 来源:未知
腾讯音乐怎样做到最懂你的青春

 
在泛娱乐时代,音乐是泛娱乐产业中最基础的娱乐消费形式,也是连接和聚合粉丝的情感连接点。而TME拥有8亿月活用户,如何更好地服务用户?
 
互联网使得任何娱乐形式不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生。无论是音乐短视频的爆发,还是挖掘粉丝经济,围绕一个IP完全可以打通所有的在线娱乐体验。这种融合共生的趋势,在2020年疫情影响下,全民宅家的用户需求刺激下,进一步被打破。
 
早在2019年,TME便提出将“内容共创”作为产业重点发展趋势之一并践行至今。
 
TME不断结合“音乐+影视”“音乐+游戏”“音乐+艺人”等跨界力量,成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音乐+”等多个计划,通过定制化、多元化的音乐内容库打破娱乐产业壁垒,并从用户端和行业端双向发力,强化音乐内容的商业化变现能力,进一步拓展开放的内容生态。
 
在“音乐+影视”的跨界内容共创方面,TME已见成效。
 
 
 
2019年年报显示,TME的OST曲库已覆盖市场90%以上的电影和电视OST音乐版权,去年大热的《陈情令》OST就在QQ音乐斩获近3000万元的销售额,一举打破国内影视OST销量纪录。
 
疫情期间,《安家》热播,电视剧OST不仅在QQ音乐独家首发,而且3月QQ音乐《见面吧!大片》节目联动及OST背后的唱作人赵天宇、冯希瑶、张萌及剧集主创,开启了一次用户和音乐人之间零距离Live。
 
此外,TME旗下的三大在线音乐平台均专门设有综艺专区。
 
音乐+游戏:在游戏音乐方面的跨界合作上,5月,由张碧晨演唱的《新斗罗大陆》手游主题曲——《蓝银色的海》在TME平台上线。4月底,“TME大玩+”还联合《和平精英》,与火箭少女101进行跨界合作,用一首激情洋溢的战歌《On Fire》作为游戏周年庆单曲。
 
音乐与游戏的跨界,更多的意义在于打破歌迷与游戏迷之间的壁垒,最大程度出品优质经典的游戏音乐,实现音乐营销破圈传播的目的。
 
在音乐+营销方面,TME今年与品牌展开了一系列跨界合作,把音乐消费应用到更多维度的场景中,服务品牌与用户。
 
如今,平台之间对于用户消费在线娱乐内容的竞争变得更加激烈。TME对音乐增量内容的布局和内容消费形式的突破上,便显得更为关键。
 
上半年,除了投资环球音乐、华纳音乐、公播公司瑞迪欧等新闻事件,TME最出圈的两大动作分别体现在TME live与长音频战略上。
 
第一、从音乐扩展到长音频:
 
今年,音频成为TME战略布局的重点版图。4月,TME旗下酷我音乐推出全新产品酷我畅听,包含了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类。在网文领域,TME与阅文集团、中文在线、纵横中文网、魔咒等头部网文平台都达成了内容合作。
 
除在线文学作品之外,TME还开始与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。
 
第二、TME live的推出与出圈:自3月以来,TME旗下TME live已经出品了超过10场线上演唱会,五月天、刘若英与《想见你》OST专场等都成为国民级音乐大事件。
 
 
 
TME live不同于常见的主播歌手在直播间里唱歌聊天,也不同于音乐人居家场景较为随性的直播,TME live提供的就是真正线下Live的复刻,还原现场、精良制作。
 
在测试阶段免费开放给用户的态度,优质且直抵人心的线上演唱会,在使得忠实铁粉深受感动外,有温度的特别音乐体验,激起了歌迷的分享欲,自然而然地从乐迷出圈到大众用户,再到引爆全网的连锁反应。
 
如上内容构建了TME的开放内容生态竞争力。一方面,不仅帮助了有才华的音乐人,发掘独特的音乐才华。另一方面,疫情期间,面向不同圈层用户提供不拘泥于形式的“音乐+”内容,让8亿用户感受到了陪伴与温暖,也构建了独特的在线娱乐内容体验。
 
TME强大的连接能力、创新实力,不仅仅最大化释放了音乐的价值,更让音乐人的才华施展得淋漓尽致,让音乐渗透到更多的场景,为用户带来了独特的在线音乐娱乐体验。
 
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