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腾讯音乐:“数字原住民”的视听盛宴

2020-06-23 13:40 主页 来源:未知
腾讯音乐:“数字原住民”的视听盛宴

腾讯音乐:新“数字原住民”的视听盛宴
         当今世界深刻变化、飞速发展,追求效率蔚然成风,而本身就伴随着数字化、大数据高速发展而成长的Z世代更是习惯如此。根据维基百科的解释,Z世代(Generation Z)是特指在1990年代中叶至2000年代中叶出生的人,也称C世代(连结世代,Connected Generation)、网络时代(Net Generation),他们是本文所描述的“数字原住民”的代表。互联网的生活方式,让新一代的“数字原住民”更崇尚效率,因此比起“80后”或者“90后”,他们更需要聚合式的产品。为了满足Z世代的聚合式需求,各大互联网服务公司纷纷开发出聚合式应用,来打破以往分散在各个不同互联网平台的碎片化局面,寻求更大的利益。音乐服务商同样需要紧跟世代的步伐,否则将会面临着落后UE(用户体验)被“后浪”市场淘汰的危机。
 
  作为互联网的领跑者,腾讯一直在尝试加快转型,满足这个需求升级、多样化的年轻市场,建构一个高效率、一站式音乐社区。为新一代“数字原住民”——Z世代们构建一场绝妙的视听盛宴。
 
  从大背景看,音乐服务提供商的转型升级一直都是进行式,光在近十年间就经历了三个阶段:2010至2014年,互联网广泛普及,但缺乏监管,在线音乐资源质量良莠不齐,盗版、侵权作品满天飞,尽管这样,用户却也很享受免费音乐;2015年是转折点,政府推出时称的“最严版权令”,对网络音乐的版权行为采取高压管控和严厉打击,大量侵权作品下架,原创音视频整体质量迅速提高;其后到现在,音乐市场迎来“新常态”,全民版权意识大大增强,用户也愿意为音乐买单。
 
 

 
 
  大环境的变化给予腾讯时代的机遇,腾讯也成功抓住机会乘势而上。曾经鱼龙混杂的音乐市场到今天大程度地完成洗牌。对比2010和2020年的中国音乐份额图。目前为止,除了原本的QQ音乐,酷狗音乐和酷我音乐也都成为腾讯大军中的一员了。腾讯音乐毫无疑问在音乐市场取得了绝对的优势。
 
 

 
 
  数据来源:公开资料整理
 
  下面来具体说说,腾讯音乐是如何转型成功,做到今天的成绩。
 
  1. 视听聚合,一站式社区体验
 
  抛下繁杂的功能,用户无须彼此之间来回切换:想追逐潮流,可以阅览“时下流行”;想寻找合胃口的歌曲,根据系统分析的用户偏好,结合大数据算法,用户更轻松地在“智能推荐”找到所爱;歌曲打动了自己,即刻分享到“我的动态”;想说些什么,可以发表“乐评”,万千网友都将听到自己的心声;idol举办音乐会的资讯,可以在“发现资讯”全方位获取……
 
  智能算法+腾讯社交属性,让这个音乐社区不仅高效,而且更贴近真实生活。陌生人和现实中的朋友,都可以借助平台,在一首歌的时间里,拉近彼此间的距离。
 
  2. 轻奢标签,Z世代生活方式
 
  VIP身份标识展示、更多曲库、无损音质、免费下载、商城折扣的众多权益,在崇尚“轻奢”的年轻人之中的确很有市场。此外,在现今音乐服务渐趋同质化的背景下,会员制更能够提高用户黏性,也激励腾讯音乐为该用户群体推出更高价值的服务。
 
  根据红杉资本研究的00后泛娱乐市场消费情况,年轻人在娱乐类应用消费中更偏爱音乐、视频。这可以说明,腾讯音乐向“轻奢”转向、推广会员制,不仅符合Z世代生活方式,也十分具有经济基础。
 
  图3 “00后”泛娱乐消费市场情况
 

 
 
  资料来源:红杉资本数据,西南证券(600369,股吧)整理
 
  3. 包容开放,捍卫文化多样性
 
  追求个性,但也包容每个人不一样的生活方式。在音乐中就是如此,不同风格的歌手在平台上共同创作,不同本领的人在直播间展示才华。腾讯音乐让音乐、视频直播艺人,他们都在平台上自由地创作,展现才华,寻找和Z世代的心灵契合。
 
  4. 创作有价,向侵权抄袭说不
 
  信息时代,维护知识产权是年轻人的共识。艺人写词作曲、表演才艺都是劳动,劳动有价。腾讯音乐保护艺人们的正当权益。仅在2015年,音乐平台就下架了数以万计的音乐作品,关闭了几千个存在搬运、抄袭他人想法和创意行为的直播间。
 
  事实证明,Z世代们也愿意在物质上支持艺人。根据QQ音乐官方的数字,2020年6月12日0点发售的定价3元的单曲《MOJITO》,自上线以来短短两天的时间内,销售量就已经突破360万。数字专辑的销量、直播间刷的礼物,都腾讯音乐盈利的重要来源。
 
  从腾讯音乐努力通过以上四点抓住Z世代的心,可以看出其一路披荆斩棘,占据音乐市场的半壁江山是趋势使然。但是对于腾讯音乐笔者还是提出一点期望,那就是利用大数据+智能算法的科创优势,传播中国好声音。从用户数量来看,腾讯音乐与国际巨头Spotify、Apple Music都处于国际第一梯队。既然已经有如此多的受众,腾讯音乐是否能考虑借助智能算法和在中国积累的的社交经验,吸引更多国际用户?是否有机会将具有丰富中国元素的音乐传播出去?
 
  希望有一天,腾讯音乐能够服务全球的新“数字原住民”,让在世界各个角落的Z世代都能共享这场绝妙的数字视听盛宴。