腾讯音乐娱乐集团周年庆
毕业音乐会能够被刷屏的原因
发起“音乐重启生活”特别活动
苏阳携《九曲》合辑音乐人唱给你
朱之文的音乐水平,李谷一怎么看

毕业音乐会能够被刷屏的原因

2020-07-16 09:43 主页 来源:未知
毕业音乐会能够被刷屏的原因



如果回到毕业的最后一天,你最想和谁一起度过?"
 
在演唱完歌曲《云烟成雨》后,房东的猫用手机发出了这么一条信息。而听完《下一站茶山刘》《月亮拥抱我》《云烟成雨》这三首充满着校园气息的歌后,这样的发问也瞬间将记忆拉回到毕业的多年前,让人感慨唏嘘。
 
 
 
 
当然,更有1071万年轻人刚刚经历了他们人生中最重要也最特别的一次考试。受疫情影响,往年在6月的高考"活久见"地被延期一个月,而昨天是他们留在高中校园的最后一天,然后去往新的旅程。而大学毕业生们也只能云答辩、云打包、云合照,还没有来得及面对面说一声再见,就不得不各奔东西。
 
在这样的特殊时刻,音乐或许成为了激励彼此最温暖的力量。7月8日晚,新华社"声在中国"联合网易云音乐"点亮现场行动"特别推出了名为"云别离,不负韶华"2020毕业音乐会,以精心的内容编排打造了一场盛大的毕业仪式。
 
一场刷屏级的云毕业音乐会是如何炼成的?
 
当晚,毕业音乐会在上海交通大学的校园实拍中开始。整个音乐会包括校长寄语、毕业演出和毕业演讲等三个版块,但演出场景选择跳出晚会、舞台等常规场景,而是延伸到了校园里的各个角落,尽可能带领大家回到校园现场,隔着屏幕也能感受到满满的诚意。
 
 
 
 
校长寄语环节,中国科学院院士、西湖大学校长施一公先生,以及中国工程院院士、北京大学常务副校长,同时也是网易云音乐入驻原创音乐人的詹启敏先生先后作了毕业寄语,以师者和前辈的身份,表达了对毕业生们的未来期许。演出期间,演员沈腾的"每当山重水复,咱就多走一步,左一步、右一步,人生总会有出路"的幽默,以及黄轩在《在繁华世界,做一颗顽石》毕业演讲里提到的顽石精神,也给即将进入人生新阶段的毕业生们多了几分勇气。
 
 
 
 
而最让人印象深刻的,无疑是毕业演出版块。演出场景上,房东的猫、余佳运、方晓东、胡夏、白日密语等音乐人都选择了在上海交大闵行校区的一个具有代表性的场景中表演,从教室、阶梯教室到图书馆,无一不戳中了当下毕业生不能返校的泪点。LOOK直播上,时不时也能看到"场景有心""每年毕业季都要哭一会""好想回学校看看"这样的弹幕评论。
 
从曲目编排上,艺人、歌曲的衔接也有着完整的情绪递进和故事线,用音乐演绎出了面临毕业的心态变化,更能从音乐得到治愈和力量。
 
比如开场时,当房东的猫在教室唱起写给母校的《下一站茶山刘》,"南湖大道的五三八"" 绕不完的旧操场""宿舍楼下的流浪猫"这些歌词里的意象,也唤醒了每个人心中的校园记忆,随后演唱的《月亮拥抱我》《云烟成雨》也诉说了别离的匆匆与不舍,尤其是那句"我多想再见你,哪怕匆匆一眼就别离",更是让众多网友隔着屏幕泪目。
 
 
 
 
而被称为"毕业歌曲大户"的胡夏则在阶梯教室里演唱了《那些年》《夏至未至》和网易云音乐毕业季特别企划单曲《飞翔吧!少年》,既有对毕业的回望,也有对未来的期待,正如他自己所说,"珍惜现在,勇往直前,祝所有的高考生都能够金榜题名,祝同学们都能够有一个精彩的未来。"
 
 
 
 
随后,网易音乐人"三亩地"和乐手从远在西北的新疆石河子登场,在讲述完网易云音乐用户"城南花已开"的感人故事后,"三亩地"表演了写给他的这首《城南花已开》,也去"鼓励每一个需要音乐、需要希望的朋友"。这首歌像是给毕业的告别,其实也是未来的新生,在音乐里,生命和信念都得到了延续。
 
 
 
 
压轴登场的张靓颖则通过《我的梦》《我相信》以及新歌现场首唱《蝴蝶飓风》,鼓励毕业们要相信自己、坚持自我,为了梦想去热爱、去探索,才能收获自己的精彩人生。演出最后,杭州青年合唱团与毕业生、网易音乐人、云村村民一同演唱了歌曲《送别》,画面上闪过的则是一张张颇具历史感的校园老照片,将这场演出变成了跨越了时空的体验。
 
 
 
 
值得一提的是,相比其他线上大型音乐会,无论是演出编排、场景设计还是视觉呈现,"2020毕业音乐会"延续了网易云音乐"点亮现场行动"一如既往的高质量,在给毕业生们加油打气的同时,也在这些细节打磨的"仪式感"中帮助音乐人和演出行业更好地重返音乐现场。
 
可以看到,整个演出都仅仅围绕着毕业生这个主题,没有刻意去突出艺人,歌曲编排上也从毕业的不舍、遗憾到期待、勇敢,情绪的转换也逐步将毕业音乐会推向高潮,很好地突出了"用音乐的力量激励一代毕业生"的主题。数据显示,这场特别的云毕业演出在95后年轻人中成功刷屏,根据新华社各渠道和网易云音乐、LOOK直播的直播当日数据,在线观看人次超1000万,热搜讨论话题阅读量超一亿,以音乐性和走心设计赢得了年轻人的认可。
 
为什么95后都在网易云音乐诉说心事?
 
其实,在这场刷屏级的云毕业音乐会之前,早就有超过12万高考生在网易云音乐的"高考加油站"云圈诉说心事。从倒计时98天、30天、10天到高考进行时,每一天都有人在这个"树洞"里分享关于高考的迷茫和期许,也毫不吝啬地给并肩作战的战友们以评论鼓励。
 
截至7月9日19点,"高考加油站"的村民数量接近13万,其中大部分都是正在奋战高考的学生,帖子数量达到4.3万,而在心愿树洞也有2.1万条,阅读数超过1900万。在高考第一天晚上,我还特意刷了一下"高考加油站"云圈,偶然看到一位名为"大音希声g"的00后用户在零点12分晒出了自己的复习笔记,配文是"最后一个夜晚也要继续战斗",下面齐刷刷的都是"加油"的评论。而打开他的主页动态,会看到不少关于高考复习的动态,是自我勉励,却也能得到陌生人的鼓励。
 
 
 
 
而他的上一条讨论动态,用户"高中生_KEX1"写着"困得已经集中不了精力了,五点起床,十一点睡。午睡十分钟。你说,一个人要多努力,才能考上喜欢的大学。我是高中生,我在为我想要的战斗。"打开她的个人主页,会发现这样的秉烛学习似乎已成为常态,睡前在网易云音乐用音乐和图文发一个动态,也成了她的生活日常。
 
 
 
 
看着这些字句,别说那些正在经历高考的同龄人会找到群体认同,就连高考过去十多年的人都被这股热血和拼劲打动。而在网易云音乐高考助力曲目《银河赴约》下面,也收获了超过用户14万评论,有对高考生许下的心愿,也有来自网友的祝福。
 
网友在评论区纷纷表示,"无论前面等着的,是荆棘丛生还是灿烂千阳,走下去,这关键的一考,也是新旅程的开场"、"谁知道我们会不会战胜高考呢?一切的答案都还未定,不到最后一刻绝不放弃"、"高考必胜!冲冲冲"、"我可以年级第一的对吧,明天最后一天考完"、"最后感谢云村,感谢这个温暖的地方"。在这里,真的能感受到,你不是一个人在战斗,而这些温暖始终都在。
 
 
 
 
不难看出,在95后、00后眼里,网易云音乐不只是一个听歌工具,在动态、评论、歌单、Mlog、云圈等构建的社区生态下,成为了一个能够得到情感共鸣和认同的自留地;也因为平台良好的音乐氛围找到喜欢的音乐,不管多小众,总有人与你心灵相通;更不用说,平台上点赞、评论、分享的"三连文化",早已成了云村村民们默契的互动方式。
 
高考生有的不允许玩手机,有的有手机也会自觉地删了各种娱乐APP,但是唯一不会删的是网易云音乐。因为音乐在备战高考期间的陪伴场景得到无限放大,家长甚至也会鼓励孩子多听歌调节下高考的节奏。云村社区的"高考加油站"云圈仅上线一个月,其热度、讨论度就与微博"高考"超话等经营了十来年的高考社区不相上下。
 
80后在高考期间随身带着的是MP3,在智能手机还没面试的时候,大家晚上都有一个小小的收音机听广播;如今则是云村相伴,不仅可以听,从音乐中汲取力量,还可以交流,鼓励别人,也收获别人的鼓励。
 
事实也如此,基于以上优势,网易云音乐也收获了年轻一代的热爱。据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代(95后)最受欢迎的娱乐APP,所有高考毕业生们才会选择云村作为心灵树洞。
 
 
 
 
据官方统计显示,网易云音乐的评论区有124万次"高考加油"、18万次"你一定能行"、63万次"相信自己"、27万次"一起努力"、13万次"你我皆黑马"…… 每一条评论,既是当代年轻人对于未来的期许与鼓励,也是网易云音乐对95后乃至00后深度共情的例证。
 
 
 
 
在这个伤感又充满希望的时刻,我们总会想起刺猬乐队的一句歌词:一代人终将老去,但总有人正年轻。是啊,没有人可以永远抵挡时间的雕刻,但还好在音乐里,我们可以永葆年轻的心,去抵抗日常的平庸与苟且。大概,这也是这场高品质“点亮现场行动”特别推出的毕业音乐会能够被刷屏的原因。
 
排版 | 安林