更多音乐人“面包与梦想”兼得
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腾讯音乐娱乐集团周年庆

2020-07-16 11:25 主页 来源:未知
腾讯音乐娱乐集团周年庆

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当宋黛霆在工作之余坚守音乐梦想时,当董晓禾实验性的音乐不为业内认可时,当泥鳅Niko辞职为国风梦死撑时,当16岁的陈依妙还在为一段旋律删改调整时,他们遇到了腾讯音乐人平台这个“伯乐”,他们的音乐也从此有了舞台。
 
2020年7月12日,是腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)成立四周年的日子。像宋黛霆、董晓禾、泥鳅Niko一样,有超过9万名的原创音乐人通过TME旗下腾讯音乐人平台,让音乐梦想照进现实。
 
“让每一分投入都未来可期”,7月10日,TME在其发布的四周年行业公开信中写道。秉着这一信念,立志“引领这个时代,也在创造这个时代”的TME,让每一次播放都成为音乐人坚持的理由。
 
从美国回国,宋黛霆一直在过一种分裂的生活,她一直在“音乐”和“饭碗”之间纠结。她12岁写了第一首歌, 19岁组建了第一支乐队,21岁背着吉他去欧洲街头流浪,大学毕业后在美国洛杉矶做了一年的“全职音乐人”。生活的窘迫却不得不让她在2017年回到了北京,成为培训机构的英语老师。
 
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宋黛霆
 
2018年,迷茫中的宋黛霆参加了TME旗下腾讯音乐人推出的“原力计划”第一季,一路夺得了亚军,还拿到了《这!就是原创》的抢位赛直通名额。
 
一年后,宋黛霆的首张全创作专辑《青黑》问世。在腾讯音乐人的全力支持下,这张专辑汇聚了中国、英国、韩国多个国家地域的优秀音乐人班底,并邀请到了黄龄合唱。
 
现在,音乐已可以带给宋黛霆三分之一的收入,签约腾讯音乐人后每个季度获得的收益分成成为她最稳定的收入来源之一。
 
音乐专业的董晓禾则放弃了铁饭碗,专心探索艺术道路。她把从小伴她长大的沪剧与一直喜欢的爵士乐混合在一起,熬成了作品《金丝鸟》。但权威人士说这歌太怪,劝董晓禾赶紧放弃。
 
如果在传统的唱片时代,《金丝鸟》要发行面临着诸多未知数。但通过在腾讯音乐人平台上传歌曲,董晓禾的歌直接得到了乐迷的欣赏,她也受到鼓励,陆续上传了如《巧》、《雨吻泪》等多首优秀作品。
 
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董晓禾在2020腾讯音乐人跨年派对上演唱《金丝鸟》
 
最终,《金丝鸟》获得了由中国演出行业协会和中国文化娱乐行业协会主办的第五届“音乐创意人才扶持项目”第一名。
 
像宋黛霆、董晓禾一样,越来越多的音乐人通过TME改变了命运。《2019年音乐人生存状况报告》显示,在“音乐人平台选择偏好统计”中,56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人开放平台上传的作品最多。其原因是腾讯系产品的推广能力、业内口碑、版权协议等方面的服务获得了更多音乐人的认可。
 
TME最新财报显示,2020年Q1腾讯音乐人平台入驻音乐人规模与发布原创作品数量相比去年同期均增长了一倍。
 
通过“TME音乐学院”和原创音乐激励计划,帮助创作者获得知识、曝光与收益,让每一分投入都未来可期。
 
——TME四周年公开信《愿为相信者铸就梦想的翅膀》
 
包括宋黛霆、董晓禾在内,一大批优秀的原创音乐人在TME的扶持下,不用再纠结于梦想和现实,他们的声音多了一份被听到的可能。
 
毋庸置疑,这四年来,在以TME为代表的在线音乐娱乐平台的推动下,音乐人的生存环境正日益向好的方向发展,进入了快速增长通道。
 
首先,是音乐人可见的实际收益的增长。从音乐人收益来源的调查发现,通过腾讯音乐人获取收益的音乐人占比45%。根据TME今年3月披露的结算数据,在所有享有腾讯音乐人“亿元激励计划”的独家激励收益的腾讯音乐人中,超过80%的音乐人因为增加了独家激励收入,总收入增长了50%以上;超过40%的音乐人总收入增长100%以上,实现收入翻倍。
 
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此外,整个音乐市场在流媒体的带动下在急速增长。根据国际唱片业协会IFPI的报告,在以TME为代表的在线音乐娱乐平台的推动下,流媒体业务在2019年占中国音乐唱片总收入的90%以上。中国是全球第二大依靠广告收入支撑的音频流媒体市场,也是唯一一个从音频流媒体获得收入超过50%总收入的市场。
 
蓬勃发展的市场,TME这样的平台助力,让宋黛霆、董晓禾这些原创音乐人有了实现自身价值的广阔空间。
 
2019年12月12日,在上市一周年之际,TME将腾讯音乐人计划战略升级,重磅推出“亿元激励计划”,以丰厚的激励金和推广流量支持等实际有效的方式,帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长。
 
2020年“亿元激励计划”正式启动后,签约独家歌曲的音乐人获得的分成比例将提高至100%,最高可获得10万激励金;当激励金超出10万后,超出部分的分成比例为60%。除了最直观的收益翻倍,音乐人签署的独家授权歌曲还将可能获得十倍甚至上百倍的推广资源。
 
为了让更多好的音乐、音乐人不至于被埋没,TME旗下全产品齐发力。在“亿元激励计划”之下,各平台也陆续落地各有侧重的扶持计划,比如QQ音乐“银河计划”、 酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等。为多元化、不同类型的音乐人增加曝光、出道的机会。
 
随着影响力日益跨越国界,TME在国际资源、泛娱乐产业的资源等都积累了行业优势。近年来,TME又提出“内容共创”的理念,不断探索跨界合作的可能性,不断将音乐人推送至各大音乐节、头部综艺、热门剧集及游戏中,实现音乐人价值增值。
 
TME曾为多档原创音乐热门综艺输送优质音乐人。《创造营2019》中,赵政豪就是腾讯音乐人原力计划第一季季军,《乐队的夏天》中的MLK麋鹿王国则同样出自原力计划第一季TOP20。宋黛霆、叶凡Danni、8点组乐团在原创音乐节目《这!就是原创》中表现也可圈可点。
 
经过近些年的探索,TME已将对音乐人的扶持具体落实到创作、传播、变现和音乐人成长等环节,做到了平台流量、资源与音乐人的精准对接,为不同的音乐人搭建了多维扶持生态。
 
四年来,TME始终秉持着这样一种信念:音乐平台与音乐人不只是简单的供需关系,更是长久的陪伴与相互支持。
 
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成立第四年,TME对外发布了品牌视觉超级符号——THE WINGS 无限羽翼。标识提取了TME最重要的特质——音乐(Music)的M,M的右侧是TME诞生之日就有的样子,代表使命与初心从未改变;而左侧是开放的,具有无限延展的想象空间,代表着希望探索无限的可能。
 
在音乐重启生活的活动中,也有不少优秀的原创音乐人分享了自己在疫情期间,与音乐一起成长的故事。
 

 
 
音乐人故事分享微博截图
 
作为中国乃至全球领先的音乐娱乐公司,TME品牌视觉超级符号展示的“无限羽翼”,意味着在深耕原创音乐产业的同时,TME和音乐人从未停止自我升级与进化。而这双翅膀,未来能够承载“更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图”。通过TME的助力,更多的优秀音乐人将从这里起飞成为明日之星。