网易云音乐发力长音频
网易云音乐引领版权合作新模式
用音乐语言展现历史风貌
抖音看见音乐计划它改变了什么
都说现在做音乐不赚钱

网易云音乐引领版权合作新模式

2020-09-08 13:03 主页 来源:未知
网易云音乐引领版权合作新模式


在实体收入大幅下降,流媒体收入持续增长的前提下,面对一个总用户量超8亿,月活用户中95后占比超60%的在线音乐平台,唱片公司的确很难不动心。
 
8月11日,网易云音乐与环球音乐集团(简称UMG)联合宣布达成全新战略合作。此外,新闻还显示,此次合作达成后,网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权,双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。
 
这显然可以说是今年网易云音乐继与《歌手·当打之年》、吉卜力、滚石唱片、华纳版权、少城时代等不同类型版权方合作后,最重磅的版权合作。
 
且客观来看,该合作背后,也透露出了以下三大行业信号:
 
第一、网易云音乐频受版权方青睐,行业影响力有全新突破;
 
第二、音乐版权的独家合作模式已经发生重大改变;
 
第三、随着华语音乐变现结构的逐步优化,唱片公司与音乐流媒体平台间的合作也已从简单的版权授权升级到了包含更多可能性的内容合作。
 
01
 
网易云音乐版权数连击:行业玩家间的共赢
 
“环球出品,必属精品”、“独家版权时代即将成为昨天”。
 
11日,网易云音乐与环球音乐达成全新战略合作的消息一经放出,便引起了行业及用户的大量报道和关注。而这背后,离不开环球音乐在国际中的地位——全球三大唱片之首,其在2019年的收入总额和增长速度均快于三大中的其他两大。
 
成立于1912年的环球音乐旗下的曲库亦十分丰富。拥有TaylorSwift、ArianaGrande、JustinBieber、Drake,及张国荣、王菲、Beyond、张学友、陈奕迅、吴亦凡等“海内外顶流”歌手的音乐版权。这也是其在去年占据整个录制音乐市场收入31.3%市场份额的核心原因之一。
 
那么,在与这样的巨头唱片机构合作的过程中,网易云音乐展现出了怎样的平台优势?
 
一方面,网易云音乐用户数量庞大,付费意愿强的年轻用户占比高,是环球音乐旗下近几年发展迅猛的ArianaGrande、BillieEilish、Drake等年轻艺人的最精准用户群。公开数据显示,网易云音乐总用户数已超8亿,平台活跃人群中95后占比高达60%以上。此外,Mob研究院调研结果还发现,在整个市场中,网易云音乐也是最受Z世代欢迎的娱乐APP。
 
另一方面,强大的社区运营能力。成立于2013年的网易云音乐,能够在彼时已竞争激烈的在线音乐APP市场中突围,成为“后起之秀”,根本上是源于它“歌单+UGC乐评+Mlog”等众多创新功能所构成的庞大音乐社区,和“个性化推荐”等平台运营逻辑。
 
这些差异化策略在改变用户习惯的同时,也为网易云音乐培养了一批忠实的年轻用户。如今单就社区而言,“云村”在所有音乐平台中,已经遥遥领先。
 
而关于版权,今年网易CEO丁磊在Q1财报会议上,表达了对于音乐版权购买的积极态度。现在看来,这是网易为网易云音乐接下来音乐版权多连击所进行的预告。
 
今年,网易云音乐的版权合作频频:不仅与吉卜力工作室、杰尼斯、滚石唱片、华纳版权、少城时代等达成合作;音乐综艺方面,也将《歌手·当打之年》《我们的乐队》《中国新说唱2020》等热门音综版权收入囊中。
 
 
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此次与环球音乐的战略合作,无疑是在音乐版权领域“再下重要一城”。同时,值得注意的是,基于网易云音乐独有的社区氛围,二者在传统的流媒体服务之外,曲库合作也延展到了全新的社区产品——Mlog以及其他音乐场景。
 
在此合作前提下,对网易云音乐而言:第一、大量头部音乐版权的引入,在增加吸引用户、提高平台竞争力的砝码之外,将直观体现到付费率的提升上,使网易云音乐在Q1实现同比三位数的营收增长后,拥有更大增长的可能性。第二、Mlog等方面的合作,也将增强更多用户的社区黏性和活跃度,繁荣平台音乐内容生态。
 
对环球音乐而言:最大的影响体现在存量版权价值的释放。用户方面,网易云音乐站内付费意愿强的95后用户为其提供必要条件;运营方面,平台活跃的社区内容、营销、运营能力,将为充分放大内容价值带去想象力。作为IP助推器,年轻人聚集的网易云音乐有着难以替代的价值。
 
可以说,开放的合作模式下,带来的即是共赢。
 
02
 
行业发展之趋势:
 
深度合作+非独家版权时代的来临
 
从盗版到正版、从独家到非独家,中国音乐版权市场的发展,是一场漫长的自我进化。
 
在数十年前盗版横行的时代,甚至谈不上市场格局。直到2015年,国家版权局出台“最严版权令”,市场开始进入正版化时代;再到2017年,三大唱片将版权独家授权给腾讯音乐,进入独家版权合作时代。
 
一路走来,今年5月,伴随华纳版权与网易云音乐达成合作,“独家版权时代”终于露出了走向终结的迹象。
 
如今,网易云音乐拿下环球音乐版权,便更加印证了这一变化,推动着中国音乐产业进入下一个新阶段:版权合作模式从独家转向非独家。
 
作为非独家合作一直以来的倡导者,网易云音乐也和版权公司携手,成为全新合作模式的开创者。
 
这一变化,带给各方的利好不言而喻。
 
平台方:独家版权模式下的各平台的资金压力将得到缓和;平台的精力和竞争点从版权转移到生态的打造、产品的创新以及用户服务的进化;另外,比拼独家版权的时代结束后,网易云音乐的社区优势将得以凸显。
 
音乐行业:行业音乐版权、资金等资源得到合理配置,市场健康发展,避免盲目哄抬版权价格事件的发生;在良好的竞争环境下,音乐作品被更广泛地传播,K歌、直播、音乐视频等新产品新功能,也有望形成良好规范的版权模式,进而提高音乐内容分发效率、释放内容的市场价值,为挖掘原创内容提供空间,推进在线音乐行业发展。
 
用户:告别因歌单突然变灰的尴尬而不得不在多个平台间流转的复杂操作,在平台功能和服务不断提升的背景下,获得更好的听歌体验。
 
此外,在网易云音乐与华纳版权、滚石唱片、环球音乐等的合作中,还透露出了这样一个行业发展趋势:随着音乐产业链条的拓展延伸,上游版权方与中游音乐平台之间,深度合作日益频繁。
 
据艾媒咨询数据显示,2019年中国音乐版权市场规模已经超过240亿元,预计到2020年将达281.7亿元,市场发展空间依旧可观。这是数字音乐生态链逐步完善、多元变现模式所带来的结果。
 
3月,在网易云音乐与滚石唱片达成包括艺人发掘培养、音乐IP深度开发在内的战略合作下,双方借大热影视剧《想见你》之势,推广曾给该影视剧演唱OST的滚石新人孙盛希。例如,让其在站内发布《想见你》教学视频、参与相信未来义演等,利用平台渠道增加曝光度。
 
 
 
6月,网易云音乐也与华纳唱片通过共同举办卧室音乐会,为CharliePuth、VAVA和洗茶等六位华纳旗下艺人提供了在特别环境下,进行音乐宣发、与粉丝分享个人生活的新奇交流机会。
 
总的来看,与音乐版权丰富、艺人影响力大的音乐版权方达成战略合作,意味着挖掘音乐内容的更多潜力,最大化内容价值,从单一版权合作到如今以音乐IP为核心的多元商业变现模式,将进一步成为主流。
 
对网易云音乐而言,在“深度合作+非独家版权”的基础上,加上其目前积累的超16万名原创音乐人和音乐社区优势,不仅能够满足用户的需求,也将为平台继续深耕原创音乐与音乐社区文化,强化自身特色带来机会。
 
巨头的选择往往影响着行业的走向。
 
未来,伴随网易云音乐陆续拿到华纳版权、环球音乐等机构的版权,推动音乐版权从独家到非独家的转变,版权问题得到良好梳理后,本就已经快速发展的中国流媒体市场,也将继续提速,进而为整个音乐行业带来更多机会和可能。