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要用热门IP的长音频撬动流量
网易云音乐发力长音频
网易云音乐引领版权合作新模式
用音乐语言展现历史风貌

要用热门IP的长音频撬动流量

2020-09-08 15:35 主页 来源:未知
要用热门IP的长音频撬动流量


社交时离不开手机,独处时离不开音频,已经成为当下年轻人生活的两条铁律,因此音频市场里总有新的故事在发生。
 
9月8日,网易云音乐宣布正式上线全新内容板块“声之剧场”,推出430部热门IP改编的广播剧与有声书。此外还首创了能听能看的“声画同频”模式,在以音频为基础的同时,实时匹配精美场景图,同时还支持弹幕互动。
 
网易云音乐的“声之剧场”主要瞄准了Z世代有声社区,通过100余位头部声优进行演绎,选择的IP包括非天夜翔的《江东双璧》、天下霸唱的《贼猫:金棺陵兽》、西子绪的《骷髅幻戏图》等在内的头部口碑作品。
 
 
网易云音乐“声之剧场”板块
 
在长音频的布局上,网易云音乐一直动作不断。此前曾与大观家庭签约,独家发售经典童书IP《汉声中国童话》的广播剧;又与网易漫画联合推出大型悬疑广播剧《中国怪谈》等。但与已拥有成熟稳定广播剧资源的猫耳FM、B站相比,并没有掀起太大的浪花。如今大规模上线上百部热门IP改编的广播剧和有声书,网易云音乐可算是下了血本。
 
自从在线小说作为一种新的阅读和娱乐方式兴起后,其伴随的聆听模式也逐渐开始满足更多人的需求。与音频内容界的“网红”知识付费产品相比,并不算显眼的广播剧和有声书,实际上却分走了主流音频平台上近一半的流量和付费收入。
 
与动画、影视剧等其他形式的版权改编作品相比,广播剧和有声书借助声音更大程度地还原了作者笔下的世界,保护了原著粉心目中的角色与故事,同时借助审核的优势,能够包容更大尺度的表达,自然能够赢得一批稳定的拥趸。更关键的是,有声书一集0.2-0.3元的低定价,大大降低了收听门槛,用户能够快速接受并产生连续性消费。
 
根据艾媒咨询数据显示,目前长音频市场用户规模已突破3亿,并将以年均符合增长率26.5%的速度继续增长,预计今年长音频市场的用户规模将达到5.59亿,销量有望超过电子书。
 
当前除了综合类音频和垂直类听书平台如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓外,字节跳动、知乎、当当阅读、京东阅读等平台,甚至是中信出版(48.280, 0.98, 2.07%)集团为代表的传统出版机构都纷纷入局有声书领域。因此音频内容也越来越走向多元化。
 
作为国内最大音乐社区的网易云音乐,一直以来都以电台等音频板块作为主打。在用户规模逐渐达到顶峰之际,拥有用户黏性的长音频自然成为平台下一个存量竞争点。