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国风音乐崛起时,酷狗国风战略加码

2020-10-08 12:49 主页 来源:未知
国风音乐崛起时,酷狗国风战略加码


如果有人恰巧在今年10月1-3日,国庆中秋双节假期的第三天坐地铁经过南京林业大学站,看到不少或是身着奇服妆容精致的coser、或是三两年轻人在一起难掩激动地交谈时,也许会感到疑惑,她们这是要去干嘛?
 
但其实稍微留意一下就会发现,在距离南京林业大学站不到300米远之处,便是南京国际展览中心,而这里,此刻有一场国风盛会——CMJ酷狗音乐动漫嘉年华正在进行。
 
 
以“日场漫展+晚场演唱会”为主要形式,阿杰729、刘琮等著名声优,以及音频怪物、河图等国风歌手均到现场,在10月1-3日,《乐隐长歌》、《全职高手》和《论剑江湖》三大专场分别进行,这一嘉宾阵容和IP都很强大的嘉年华,在三天期间,吸引到了来自全国各地的大量玩家。
 
此外,真正引起我们注意的是,10月3日下午,酷狗音乐召开的CMJ“赏乐计划”国风战略发布会,以及其将推出的国风音乐全新战略布局——由闻乐、观乐、创乐三部分所组成的“赏乐计划”。
 
 
那么,在国风音乐不断崛起的背景下,这三大板块分别意指为何,意义是什么?小鹿角音乐财经将从以下三个角度进行解析:
 
第一、 国风音乐当前的影响力和赛道内的头部内容如何?
 
第二、 酷狗音乐国风生态过去的发展历程和现在拥有的独家壁垒是什么?
 
第三、 未来趋势:如何构建持续竞争力,让国风音乐达到新高度?
 
01
 
酷狗的国风战略发布会到底讲了些什么?
 
发布会上,萧忆情Alex和出道均超过十年的河图、音频怪物,早期几乎都是在酷狗音乐旗下的5SING平台逐渐成长起来。
 
如今,随着近年来的发展,国风音乐内容也成为酷狗音乐在细分音乐市场中,最至关重要的内容版图之一。此次国风战略发布会,更意味着其继续加码,对于具体战略,我们进行了如下拆解:
 
内容为王的原则适用于任何音乐类型,尤其对于对词曲要求高的国风音乐而言,优秀的音乐人和作品是长期发展的核心。这也同样是以“扶持国风音乐人,完善国风厂牌布局和音乐人类型覆盖”为目的,“赏乐计划”第一部分“闻乐”的背景。
 
目前,酷狗音乐的厂牌布局已有一定规模——旗下有齐鼓文化、汐音社、酷米互娱这三大垂直厂牌,从艺人经纪、音乐制作、IP打造三方面建起了护城河。
 
 
齐鼓文化负责电子国风艺人SING女团的经纪运营、从原创音乐社团发展而来的汐音社擅长高品质音乐作品的打造、一手打造“结绳纪”等大型国风音乐盛典的米漫传媒,则擅长国风IP孵化。
 
作品+音乐人,为后续的演出、IP孵化等战略提供了“可供填充的血肉”。在此基础上,计划的第二部分,为“观乐有形”,即国风演出的视觉呈现。
 
伴随今年疫情的发生,直播站上风口,音乐直播也日益兴起。
 
在酷狗直播的深耕下,酷狗音乐为国风音乐也搭建了直播体系——“国风新语”直播IP矩阵。从与头部国风艺人合作和选拔、培养新国风音乐人入手,依托旗下互联网平台的资源优势,打造国风现场。
 
例如,通过“国风音乐盛典”等垂直性的线上线下舞台,为国风音乐人、音乐内容提供输出、交流机会。
 
而伴随单一的内容、演出等板块发挥越发稳定,为让各板块形成联动之势,酷狗音乐将目光放在了IP孵化上,提出计划的第三部分“创乐有为”。
 
 
例如,此次动漫嘉年华中的三大IP,其中拥有大型国风音乐主题世界观的《乐隐长歌》,便是由酷狗音乐、米漫传媒和729声工场所共同打造,后续将进行深层开发。
 
尤其是近几年文化市场环境的发展,行业更加意识到了二次元IP所蕴藏的潜力,在完整的二次元世界观下,小说、广播剧、漫画、动漫、音乐、影视剧,都可以进行衍生,且热度极易形成互补之势。
 
在一步步完成用户市场深耕的背后,强大的国风版图也就将自然形成。
 
02
 
过去:国风音乐在年轻人中走过的历程
 
从一组来自国内头部音乐平台的客观数据中,我们能够看到国风音乐内容在市场消费端的表现。
 
在整体市场中,据TME由你音乐榜报告显示,从2019年Q2至2020年Q2,在非流行类音乐曲风中,国风歌曲上榜数量一直排名第一,今年Q2达到了58%之多。
 
在备受瞩目的Z世代群体中,国风音乐也以高达53.8%的占比位列第一,与民谣、嘻哈、R&B、电音一起成为Z世代音乐用户最青睐的5大非流行乐。
 
显然,当下的国风音乐已经占据了非流行音乐市场的半壁江山。
 
回顾过去,从2000年左右,依托于游戏音乐的古风音乐二次创作为主到重视原创,从二次元人群、古风音乐到国风音乐,从2007年以墨明棋妙为代表的古风社团到后来的米漫传媒等顶级音乐厂牌,国风音乐也经历了萌芽、蓬勃发展、稳定期到大众化出圈的发展过程。
 
 
伴随互联网平台的出现、资本的入局和国漫的发展,基于PC互联网和网友众创的特点,国风类音乐以“圈子化”的方式迅速在互联网发展。与此同时,由于能够不断引起年轻观众的深度共鸣点而迅速发展成为重要的细分音乐品类。
 
一方面,不论就古风音乐最初的起源,还是如今国风音乐与游戏的联动来看,国风音乐与游戏的联系都十分紧密。