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看音乐"后浪"如何在QQ音乐破圈
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看音乐"后浪"如何在QQ音乐破圈

2020-10-30 10:15 主页 来源:未知
看音乐"后浪"如何在QQ音乐破圈 

近两年来,以《乐队的夏天》为代表的数档乐队竞赛类综艺的热播,让不少人发出"乐队的好时代终于又回来了"这样的感叹。之所以说"终于",是因为距离上一个乐队"好时代"已经过去二十年。

在人们的普遍认知中,上世纪90年代是中国摇滚乐发展的黄金十年,巧合的是,那也正是"校园乐队"牛人辈出、如火如荼的年代。90年代那些热爱音乐的高校学子们,他们充满激情、向往自由、独具个性,他们的创作热情和表达欲望空前高涨,那个时代涌现出一大批实力和人气兼备的校园乐队和校园民谣一起,构成了那个校园音乐乃至华语音乐的"黄金时代"。

那么在又一个"好时代"来临之际,校园音乐又是一番怎样的情形?

就在上周末,"QQ音乐x「雪碧」2020 YOUNG MUSIC 校园乐队大赛"落下帷幕,在这项颇具影响力的校园音乐赛事中,我们似乎可以一窥究竟。

2020 YOUNG MUSIC校园乐队大赛

"总有人正年轻",乐队"后浪"蓬勃崛起

作为国内首个由音乐流媒体平台举办的校园乐队大赛,"2020 YOUNG MUSIC校园乐队大赛"自启动之日起就受到全国各大高校音乐爱好者们的关注,那些平日里缺乏展示舞台和表演经验的校园乐队们,则希望通过这项赛事被更多人认识。

为期近四个月的大赛横跨了全国4大赛区、12个城市赛点,QQ音乐落地了多场城市晋级赛、大区晋级赛、LiveHouse路演,给了这些年轻的音乐人们高度密集的曝光机会,让他们通过专业的舞台获得了难得的实战机会。与此同时,在社交平台上,#QQ音乐 YOUNG MUSIC#话题也积累了近7千万的阅读量,这些年轻的乐队和他们的作品迅速被人们所熟知。

来自贵州大学的新生代摇滚乐队"比比和沙雕",利用乐队成员之间音乐能量的碰撞创作出让人耳目一新的作品,他们的原创歌曲《some cold place》在网络上获得了高达43万的支持票数,人气不逊那些成名已久的专业乐队。

同样拥有较高人气的还有来自复旦大学的“机车男孩”,这支听起来很"机车"的乐队,实际上音乐风格非常多元,他们的代表作《Motorboys》融入了Funky和摇滚的元素,萨克斯和架子鼓编排得非常有趣,很多人通过比赛认识到他们的音乐,并成为乐队的粉丝。

比比和沙雕乐队

10月24日的全国总决赛将整个赛事推向高潮,盘尼西林、好妹妹组合、傻子与白痴等知名乐队作为"校园筑梦官"悉数到场,并与这些新生校园乐队同台表演,现场见证了"后浪"校园音乐人的崛起。

整场总决赛亮点颇多,原创作品灵气十足、改编作品充满巧思、音乐风格各具特色,每一支乐队都展现出自己最完美的状态,为观众奉献了一场精彩的视听盛宴。最终来自武汉音乐学院的声无哀乐乐队、西安培华学院的粉红小猪乐队、贵州大学的比比和沙雕乐队分获赛事前三名。

其中,摘得冠军桂冠的"声无哀乐"让人印象尤为深刻,他们在整场的比赛中都表现得特立独行,他们的队名出自三国时期思想家嵇康的《声无哀乐论》,意在探讨音乐的本质,而这样的思想性和哲学性也贯穿在他们的音乐里。他们实验性地在作品中融入了民族乐器,将传统乐器鼓和古筝搭配键盘、贝斯,再配合主唱无歌词的人声吟唱,充分展现了独特的音乐风格以及乐手娴熟的技法,让人耳目一新。

声无哀乐乐队

当晚的比赛没有输家,在超过340万人在线观看下,每一支乐队都收获了大量的人气,他们的知名度和影响力持续攀升。同时,在这个舞台上,他们更收获了自信和经验,更重要的还有极为丰富的平台扶持资源:丰厚的梦想基金、亿级流量推广扶持、与QQ音乐官方签约的机会,更有行业大咖指导和演出机会等。

对于这些校园乐队而言,比赛的结束,意味着又一个征程的开始。接下来QQ音乐要做的,就是帮助他们完成从"爱好者"到"专业音乐人"的身份蜕变,走上乐队的职业道路。

从"爱好"到"职业",校园音乐人的身份蜕变

校园乐队的蓬勃发展固然让人欣喜,但现实是,不是所有的校园乐队都可以走上职业化之路。除却自身的实力之外,诸多的外在因素也是每一支乐队不得不面对的问题,如考研、就业等,在没有助力的情况下,他们向前走的每一步都步履维艰。要实现"破局",就需要舞台,需要市场,需要流量和资源,然而这些从哪里来?

伴随着流媒体平台的崛起,音乐制作的门槛降低、作品分发渠道改变,让越来越多的年轻音乐人有机会转型为创作者或表演者。

以YOUNG MUSIC 校园乐队大赛为例,作为QQ音乐"校园合伙人"计划的一部分,其不受限的门槛和创新灵活的赛制,吸引了广大高校学子勇敢追梦,这些年轻的音乐人通过比赛从"爱好"走向"职业"。

例如上一届大赛的三强选手之一、来自北京现代音乐研修学院的校园音乐人叶青赛蓝就通过比赛得到了锻炼,取得长足进步。今年,在音乐创作和舞台表演上更加成熟的她,不仅通过QQ音乐发行了自己的新歌《无悔的青春多无趣》,还通过「S制造」计划为QQ音乐首位虚拟偶像"祝眠"的歌曲《下凡》填了词。目前,该曲目收获的评论数已突破千条,叶青赛蓝的职业生涯也顺利起步。

QQ音乐为这些乐坛的新人们搭建了完善的内容生态,覆盖了作品管理、流量扶持、创作变现等多种服务。无论是面向音乐创作者搭建并吸引其入驻的QQ音乐开放平台,抑或是为平台音乐人提供千亿流量和亿元激励等扶持的"银河计划",年轻人在这里实现自己的职业身份的逐级进化。而面向年轻音乐人的成长扶持计划「S制造」,则提供了更进一步、更加全面的帮助,如今在年轻歌迷当中已有相当人气的永彬Ryan.B、Uu、DP龙猪、林小珂等有潜力的音乐人能够实现成功破圈,这背后正是QQ音乐的「S制造」的挖掘和助力。

跨越鸿沟,拥抱又一个"好时代"

据中国传媒大学《2019中国音乐人生存状况报告》显示,如今的音乐人群体以青少年为主,18岁及以下的音乐人占比高达37%、19-24岁音乐人占比32%。其中,学生身份的音乐人占比超过四成。

在"Z世代"爱好日趋多元化,注意力或着专注力越来越稀缺的时代,仍然有如此多的年轻人热爱音乐,并决心投身于音乐,是一件难能可贵的事。为了让音乐"潜力股"们顺利破局、收获成长,整个行业已经在不断地努力、探索:加码校园音乐人的职业生涯发展、激发校园音乐的创作活力、发掘更多优秀人才和作品、打造完善的音乐生态,有耐心地、有体系地培育校园音乐。

QQ音乐正在努力帮"校园乐队"走向"专业乐队"。

我们看到,已经有越来越多的"声无哀乐"、"粉红小猪"、"比比和沙雕"们正在破茧成蝶,迅速完成蜕变,走上专业的音乐道路。我们更看到,年轻且充满活力的音乐力量正从校园中喷薄而发,迎接他们的,是又一个音乐的"好时代"。

先声话题

话题内容:说说有哪些知名乐队是从校园走出来的?

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