用音乐赋能企业个性化、场景式营
腾讯音乐进一步构建内容宣发生态
腾讯音乐发布了Q3财报
酷我音乐正能量音乐疗愈
腾讯音乐在线音乐付费用户突破

腾讯音乐进一步构建内容宣发生态圈

2020-11-12 14:51 主页 来源:未知
腾讯音乐进一步构建内容宣发生态圈

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11月11日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年第三季度,总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元(11.2亿美元),其中在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元(2.15亿美元)。腾讯音乐总营收人民币75.8亿元,同比增长16.4%,归属于公司股东净利润达人民币11.3亿元,非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。业绩表现亮眼。其中在线音乐订阅收入实现强劲增长,同比增长55%至人民币14.6亿元(2.15亿美元)。在线音乐付费用户更是突破5000万,付费率也突破8%。
 
 
腾讯音乐付费用户呈现高速增长态势,得益于腾讯音乐在持续完善内容生态的同时,不断拓展内容宣发的广度与深度,让优质内容触达更广泛的用户,强化对用户的吸引力。释放内容多元价值,既迎合音乐新消费崛起的新趋势,也让整个产业价值链受益。
 
内容优势稳固难撼,发展核心动力强劲
 
为了满足用户日益增长的优质内容需求,腾讯音乐构建了庞大、多元、丰富的优质曲库,与内容方的合作也从基础内容合作进阶到深度内容共创阶段。
 
财报显示,腾讯音乐通过与国内外更多领先的音乐公司建立战略合作伙伴关系,以及新增包含各类潮流、独立原创等多种类型的音乐内容,持续建设和拓展内容服务与产品的领先优势。2020年以来,腾讯音乐已与环球音乐、Kobalt Music、CoMix Wave Film Ins.、GMM Grammy等十余家全球顶尖音乐厂牌达成深度战略合作,并开创了内容共创、共建厂牌等行业里程碑式的全新战略布局。近期,腾讯音乐还宣布与全球领先的独立音乐版权公司peermusic、全球最大的独立音乐数字版权联盟Merlin Network以及国际音乐市场中最受尊敬的独立音乐出版公司之一的The Royalty Network正式达成深度战略合作,并与日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER合作展开升级,共同持续、深度探索音乐数字化的新模式,并围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创。
 
 
同时,腾讯音乐在中国综艺节目中引入了更多优质音乐内容,并凭借旗下腾讯音乐人平台优势吸引独立原创音乐内容,丰富内容多样性。截止第三季度末,腾讯音乐的曲库涵盖了大量丰富的头部中国音乐综艺节目内容版权,引入了更多包括热门的乐队和说唱相关综艺节目等在内的潮流音乐内容,这不仅有效地提高了现有用户的参与度,也进一步吸引了更多年轻用户加入旗下平台。财报显示,腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量以及上传到平台的音乐作品数量均获得三位数的同比增长。通过提供更丰富的激励与技术支持,平台独家音乐人数量同比增加了20倍以上。
 
 
在丰富音乐内容的基础上,腾讯音乐以指数级的速度持续进行内容扩充,其中长音频IP授权比去年同期增长了四倍,不断满足对长音频内容有不同喜好的各类用户的需求,持续提升用户在长音频方面的花费时长。这在财报中也有所体现,数据显示,三季度长音频用户数进一步提升,其MAU渗透率也从去年同期的4.7%提高至11.7%。通过与现有的在线音乐订阅服务进行有效捆绑,以及推出极具竞争力的长音频独立服务套餐,腾讯音乐的长音频付费用户数获得了持续增长。
 
布局内容共建,开启全球音乐产业价值共创的全新格局
 
除了与上游内容方的版权合作,腾讯音乐还开创引领“内容合作”新模式,开启全球音乐产业价值共创的全新格局,加速了数字内容上下游产业“新生产力”的进一步释放。早在2018年1月,就与索尼音乐共建电子音乐厂牌Liquid State,今年8月,也再次宣布将与环球音乐共建音乐厂牌。2019年,腾讯音乐发布“内容共创”的实践“TME+”, 将“音乐+影视”“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合,成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”等多个内容共创模式。
 
基于大数据对用户音乐喜好的洞察,腾讯音乐于今年陆续推出了返场特别企划、新赏特别企划等针对音乐的词、曲等内容进行全面开发,比如返场企划中,尤长靖翻唱《氧气》、刘瑞琦翻唱《夏天的风》,不仅使新版与原版的播放量都有显著提升,也让华语经典歌曲穿越时间能被现在的年轻用户群体听到和喜爱,好内容的价值得到了更好的延续。
 
8月底推出的新赏如初之光企划聚焦集团全方位顶配宣发资源,为新生代音乐人量身定制原创音乐作品,助力华语新生代歌手挖掘潜在音乐势能。徐艺洋《创造营》舞台后的第一首歌曲,孙芮的第一首原创单曲,均在该企划中亮相。
 
在世界知识产权组织(WIPO)全球数字内容市场会议上,彭迦信就曾表示“TME将继续做好音乐内容与知识产权的守护者,与全球合作伙伴携手打造一个更美好的音乐娱乐行业未来。”
 
精准有效的创新宣发,打造内容宣发第一阵地
 
在数字音乐时代,如何为音乐作品带来新的生命力,吸引更多的听众,成为了音乐平台创新宣发模式的源动力。第三季度,腾讯音乐继续在音乐作品宣发、线上演唱会与粉丝互动、数字音乐+综艺IP、数字音乐+短视频等方面深入探索,通过发挥站内流量与技术优势,联动外部合作平台,助力音乐作品打破流量困局、实现破圈。
 
第三季度,腾讯音乐打造出《飞鸟和蝉》大热新曲,凭借多矩阵流量的聚合效应、稳定超8亿月活的强大用户基础、以及释放粉丝互动价值的“扑通社区”,助力《飞鸟和蝉》自7月发行以来获得超5亿播放,形成刷屏级的传播热度。同时,腾讯音乐还在音乐+短视频领域持续探索,在第三季度联合快手开启原创音乐扶持项目“12号唱片”年度征集大赛,培植出《不知所措》《火海》等国民爆款,双平台总播放量突破75亿,为原创音乐人作品宣发打造出“最强流量池”。
 
 
作为腾讯音乐推出的全景音乐现场娱乐品牌,TME live继续展现强大的宣发活力,吸引全能偶像陈立农在专辑首唱会后再次返场,二度打造陈立农「20BEST」全球生日演唱会,引发话题总阅读量超3亿。第三季度,腾讯音乐还打造出陈奕迅、刘德华、毛不易等现象级线上演唱会,其中,毛不易“像我这样的人”全原创演唱会汇集了超过600万粉丝,陈奕迅演唱会相关热搜话题突破7亿阅读量,均造就全民级热度话题。此外,TME live还参与打造出在线试听会+新专辑正式发售无缝衔接的创新宣发模式,助力林俊杰第14张专辑《幸存者 • 如你》以组合宣发的形式引发双重讨论热度。11月14日,袁咏琳即将携手TME live超现场举办线上生日会,通过Live Band的形式,用音乐纪念这一重要时刻。
 
为进一步助音乐佳作以跨界实现长久生命力,帮助音乐人平衡作品的市场性与艺术性,并最终实现大众化传播,腾讯音乐在10月发布了“TME腾讯音乐艺术计划”,将基于平台用户数据优势和庞大资源生态连接优势,联合艺术领域、音乐领域、公益领域等的合作伙伴一起创造更多的想象和机遇,通过多方创新交融将更丰富的音乐艺术形态带给社会公众,在互联网碎片化时代创造更密切和更近距离的情感交流场域和别致的视听体验形式,创造并传播更多更有思想深度和艺术价值的优秀音乐作品,最终为更多潜心创作的创作者和音乐人获得更好的未来发展与职业尊重,打造更优良的艺术创作环境。
 
通过内容沉淀与创新方法论,腾讯音乐已经成为内容宣发的第一阵地,并促进了全球音乐及中国音乐产业的发展。随着技术升级,各种新颖宣推玩法持续出现,腾讯音乐还将聚焦前沿宣发手段,助推更多国民级影响力作品的产生,让优质音乐作品与音乐人连接更多受众,推动数字音乐整体产业形成内容宣发的高效链路。