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腾讯音乐付费用户还要翻一倍

2020-11-15 10:46 主页 来源:未知
腾讯音乐付费用户还要翻一倍

11月11日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)发布了其2020年三季度未经审计财报。数据显示,腾讯音乐三季度营收75.8亿元(人民币,下同),同比增长16.4%,高于市场预期。其中,在线音乐订阅收入强劲增长55%。

用户数据方面,总月活保持稳定超8亿,其中在线音乐月度活跃用户(MAU)为6.46亿,付费用户数本季度达到了5170万,比去年同期增长46%。单季新增高达460万,创腾讯音乐上市以来新高。这一数字也超越了国外音乐产业龙头企业Spotify同期27%的付费用户同比增长率。同时,在线音乐服务付费率达到8.0%,高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

此外,基于海量用户群基础以及丰富运营经验的协同效应,腾讯音乐在长音频领域取得了多方面进展。长音频IP授权数量增至去年同期的四倍,长音频用户数进一步提升,其MAU(月活跃用户)渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。

对此,《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流,贫道以为:

腾讯用户付费率的高增长,说明国内音乐用户的付费习惯已经逐步养成,同时为更高品质的音乐作品和各种独占的音频节目买单,也体现出了中国消费者对音乐体验上的升维。

对于腾讯音乐来说,尽管付费率的高增长还不足以让其真正实现高盈利,但用户习惯的培养则说明其未来可以在更多音乐相关高附加值产品,以及和音乐有关的衍生产业链上,进行更积极的场景探索。

场景,从来不是一蹴而就的,它需要和用户习惯的养成频率相匹配,超前一点、不能超越太多,否则就不可能成为“锦鲤”,而会变成“死鱼”。

做为全球阵营中唯一一个中国平台,腾讯音乐仍然是每月活跃用户的全球王者。

据高盛关于全球音乐产业的报告显示,到2030年,全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户,而总部位于中国的腾讯音乐正在崛起,在2018年已成为全球第三大音乐平台,占全球音乐付费用户的11%,预期到2030年,该比例将进一步上升至23%。

腾讯音乐方面对外表示,公司月活体量长期稳定保持在超8亿以上,而这也为付费用户的转化奠定了基础。

但从“免费”到“付费”,业界以为的中国数字音乐的消费浪潮,其实还没到来。

愚以为,消费浪潮这个说法并不准确,国内消费者为正版音乐付费,确实已经成为习惯,但这本是音乐正版化的题中应有之意,其真正激活的是创作者的热情。

而真正的数字音乐消费浪潮,未必是直接购买音乐产品,而会在音乐产品无缝融入的各种场景如直播、短视频的背景音乐中,被感染和驱动,在更大的付费链条上、为自己的更强体验和需求满足而买单