现在是音乐付费最好的时代?
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现在是音乐付费最好的时代?

2019-05-31 11:03 主页 来源:未知


现在是音乐付费最好的时代?

        近年来,在音乐人、版权方、音乐平台和用户等产业链所有参与者的共同努力之下,音乐版权意识逐渐受到重视和认可。

  从免费时代盗版横行,渐渐走入版权付费时代,音乐付费给行业带来了不可估量的积极影响,版权付费既已是大势所趋,我们应当如何正确看待呢?

  5月20日,上海第一财经广播FM97.7《财经午间道》栏目,邀请到上海先行法治调解中心主任张劼、资深财经评论员赵疏敏及易观互动娱乐行业高级分析师殷实,共话音乐付费,一同展望未来。

  音乐付费,已被认可但需更多认可

  在不怎么重视版权保护的年代,免费只是一块不被人察觉的遮羞布。很多人把从前通过各种渠道免费下载音乐的时代称为“免费时代”,背后却是盗版横行。

  前段时间,易观发布了《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》的报告,调查数据显示,2018年在线音乐付费的用户规模已经达到2700万。

  明显可以看出,变化已经发生,音乐付费已经被很多人认可,但是对比国际,中国的音乐付费还需更多认可。

  主持人谭帅:两位猜一猜现在有多少人愿意为音乐付费?

  张劼律师:我觉得应该有一半左右的人。

  评论员赵疏敏:差不多。

  主持人谭帅:大家猜得还蛮准的,报告显示说有六成的用户愿意为音乐付费,其实我觉得高于我们的预期,而且我相信这是未来的一个发展趋势。

  评论员赵疏敏:认同,而且实际层面上,很多年轻人观念里的版权意识要远比我们预估的要高。

  分析师殷实:从现在市场环境、技术环境、政策环境来看,现在的社会大环境还是比较有利于内容付费业务的推广。其次我们会发现,在当下中国音乐的付费水平还是处在一个比较低的阶段。根据2018年底的数据,中国音乐平台的付费率约在4%,但相比游戏付费率的14%、视频付费率的23%,音乐的付费率现在还是相对比较低的。

  主持人谭帅:是的,那么什么样的群体更能接受音乐付费?

  分析师殷实:一线城市的人群付费意愿会相对更高,较高学历和较高收入的用户更易接受音乐付费。

  主持人谭帅:我们接下来再横向对比一下,有数据说2018年美国数字音乐的付费用户是超过了5000万人,而网民基数更多的中国还没有到这个规模,这样一比较是否意味着从市场空间来讲,我们的音乐付费市场会有更大潜力?

  评论员赵疏敏:美国人口现在就3亿左右,音乐付费用户是5000万,比例上是不低的。实际上中国网民的市场增长潜力要远远比这个数要高,美国的市场成熟度虽然较高,但是付费用户的可上升空间是有限的。但是中国市场付费用户的增长不能一蹴而就,消费者习惯本身要改变,习惯的改变需要循序渐进的过程。

  为什么说,现在是音乐付费最好的时代?

  2015年7月8日,国家版权局下发《关于责令网络一音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》(以下称《通知》),要求各网络的音乐服务商在当年7月31号前将未经授权传播的音乐作品全部下架,业内称之为最严版权令。

  从国家对版权保护的明确态度来看,不论少数派愿不愿意接不接受,因盗版造就的免费时代不可能再卷土重来,尊重知识产权的付费市场才是未来。

  虽然国内市场的发展离完全成熟还有一定距离,可正因有如此庞大的市场潜力,很多业内人士都认为,目前是音乐付费最好的时代。

  主持人谭帅:现在有观点认为,现在是音乐产业发展的一个好的时代,您怎么看?

  张劼律师:推动音乐付费,一方面是国家在法律法规上的不断完善,另外一方面是由大家意识的转变所共同形成的推动力。《通知》下发了之后,各大平台在保护音乐版权方面有了长足的进步,相比过去的操作模式,现在加强了上架前的主动审查,如果没有取得许可就不能上架。因此从规范化的角度来看,承担内容分发和销售角色的各大平台,的确是越来越负责的。

  分析师殷实:这个观点我觉得有两层意思。目前的社会环境下,国内用户的消费能力和内容付费意识与之前对比,处于比较高的阶段,所以说对于音乐平台和音乐人来说,他们有更多的机会去实现优质内容的变现。我觉得这个是字面意思上说的音乐付费最好的时代。

  对于用户来说,不太可能把多年前盗版泛滥的时代去当做一个产业发展的常态,因为大家都知道这是不健康的,如果这样一直发展下去,中国的音乐产业会慢慢走向衰落。从正版音乐获取成本来说,目前的数字音乐花费是会比磁带和CD的时代是要低很多的。因此,这个最好的时代并不仅仅是对于平台和内容制造者来说,而且也适用于广大用户。

  评论员赵疏敏:很多人认为,免费时代也有好处,就像互联网企业的打法,先用补贴获客、抢流量,然后减少补贴开启收费模式。这种看法不在少数,其实也不妥帖。音乐收费模式和互联网打法并不同,免费在音乐市场并不是一致的自发行为,而是特殊时代的畸形产物。曾经的白嫖也不能一味怪罪是用户的错。

  对音乐付费,我觉得应该举双手双脚赞成,但是在音乐付费的过程中,用户更希望通过付费,能够相应地获得更高品质的专业服务。