露营工业遭遇“审美疲劳” 

露营工业遭遇“审美疲劳” 

牛路野营奉贤海湾森林公园营地外景。 受访者供图

■露营大热时，一些交际渠道上的精致露营打卡照铺天盖地；现在，在相同的交际渠道上，已可查找到不少露营场所转让帖

■比较民宿和酒店，露营的舒适度会打一些折扣，其间比较有趣味的部分在于“过家家”式的自己动手搭天幕、玩烧烤、交际互动等环节

■露营更多是一种新鲜的休闲方法，很少重复体会

■长远来看，国内露营工业的开展仍处于初级阶段，还有很大的成长空间

近日，一群穿着光鲜的年青人来到新天地一购物广场顶楼的摩登空间露营地，他们在这儿开启一场集体相亲活动。露营空间热烈起来，但空间主办人郭军仍眉头不展：“本年生意难做。这场相亲活动咱们也便是收一点场所费，价格只要顶峰时的十分之一。”

和郭军感触类似的露营从业者不在少数。本年以来，无论是城市露营仍是郊野露营，客流下降、商家大打价格战成为从业者面临的共同难题，一些交际媒体上乃至频频出现露营地转让的帖子。

一度红到发紫、招引了顾客和出资者涌入的露营工业，热度为何骤降？人们还会持续喜爱露营吗？

露营热度大降

“本年蛮难的，有点后悔扩张了。”和郭军联系上时，他开门见山地发来这句话。记者上一次见到郭军，是去年6月中旬的一个傍晚。其时，相同是在新天地这处购物广场顶楼，成群结队的年青人在露营帐子内喝酒、谈天、撸串、看电影，露天区域也坐了不少人，人气很旺。几乎整个晚上，郭军都在帮助招呼客人、重视场所运转状况，忙得不亦乐乎。

“那时差不多是露营最火的时候，周末底子不缺生意，进场便是每人188元含一杯饮料的门票。但现在每人收168元门票加酒水畅饮，仍是有很多人嫌贵。”郭军说，本年以来，新天地这处露营点的客流量只要顶峰时的一到两成。

早在露营热降温前，郭军已在筹备五角场一处占地3000多平方米的“OPEN UP”露营空间，并于本年3月开业。这处出资数百万元的空间不仅有帐子露营区，还参加了网球场、篮球场、棒球场等运动元素，郭军自以为概念相当超前，但实践运转状况远不如预期，“即使周末，咱们也不敢收门票。先得有人去，然后才或许带动场内酒水、餐饮方面的消费”。

比起一些城市露营地，浦东航南公路近大治河处的郊野露营地“星慕露营场”的客流降温来得稍晚一些。本年5月中旬记者初次到访时，星慕露营场正在举行一场大型儿童表演，加上场内的散客露营者有200多人。此外，这儿还有50名交年费的“露营村”长时刻居民。

但本年中秋国庆长假，星慕露营场主办人樊晨明显感觉到，营地客流量不如“五一”前，并且拿订单变得更吃力。“之前每周的工作日咱们会接受一些单位团建活动，现在这一块的订单很少。临近周末时我本来都在忙着接散客单，现在咨询电话也有一些，但立即下单的很少，周末客流少了一半。”樊晨还留意到，露营场在点评网站上的热度也在下降，从每天上千浏览量变成现在的日均三四百。10月21日周六这天，是一个露营的好天气，但星慕露营场内除了一些买年卡的顾客，散客并不多。樊晨说，与顶峰时比较，这样的状况只能算是“比较差”。

露营热度下降，也直接体现在露营相关产品的出售上。浦东川南奉公路竹马营地的出资者黄贇吉曾是一家闻名运动品牌野外产品的出售负责人，他告知记者，与露营相关的帐子、睡袋、野外家居类产品的出售比例本年全体下滑了20%至50%，工厂制造端的订单也有所下降。“单体营地能赚钱的就更少了。许多露营地为了招引人气都是免费进入，租借设备才需花钱。”去年，黄贇吉曾在沪郊观察过好几处场所，其时期望再投建一处露营点，但本年已打消了想法。露营大热时，一些交际渠道上的精致露营打卡照铺天盖地；现在，在相同的交际渠道上，已可查找到不少露营场所转让帖。

形式内容同质化

前几年热火朝天的露营，为何热度骤降？多名露营顾客和从业者以为，“审美疲劳”是重要原因。

曾在沪郊多次尝试过露营帐子的游客张静告知记者，比较民宿和酒店，露营的舒适度会打一些折扣，其间比较有趣味的部分在于“过家家”式的自己动手搭天幕、玩烧烤、交际互动等环节。“但大部分营地很相似，天幕、烧烤、野外电影再加一些摄影打卡，体会过两三次就差不多了。”

这样的结论，与黄贇吉的长时刻观察结果一致。黄贇吉发现，露营客群中削减最多的，正是“跟风式”露营者。对他们而言，露营更多是一种新鲜的休闲方法，很少重复体会。

“最安稳的是‘搬家式露营’的玩家群体，他们是真实享用露营的人。”黄贇吉说，这些真实酷爱野外的玩家不喜爱和摄影打卡者扎堆，而更偏好安静一些的环境。他们通常会与爱好相投的朋友相约，搬来全套露营配备后在营地住上一两晚。本年“十一”假日后半程以及节后一段时刻，就有一批这样的玩家陆续到沪郊营地错峰露营。

对尝鲜式的初级露营者而言，城市中大批出现的免费露营场所，以及收费露营地之间的价格战，为他们供给了更多选择。“露营不是没人玩，而是免费的当地多了，很多人被引流。”樊晨留意到，此前上海已有61家城市公园宣布可免费搭帐子，露营爱好者带上自有配备和美食就可去公园安营扎寨。还有一些真实喜爱野外的露营者，会去有山有水、自然环境更好的当地露营，选择范围更大。即使是在上海本地，本年以来陆续康复的展览、演出、观影、城市微游等活动，也为人们的休闲日子供给了更丰富的选择，不必局限于露营。

2019年就开出城市露营地的郭军，赶上了一波露营热的风口。但从去年10月起，他发现上海多出了几十家风格大同小异的城市露营地，竞赛变得剧烈。郊野露营地的状况也与之类似，一批手上有资源的出资者纷纷参加，导致同质化营地大批出现，价格战随之而来。“本来咱们的日营营位最高收费每人128元，本年国庆假日下降至88元一位，过夜帐子也从之前的1188元一晚降至688元一晚，但客流量和之前仍是无法比。”黄贇吉说。

露营热的鼓起和降温，交际渠道也在其间扮演了重要的推手角色。“前几年咱们做露营活动推行时，一些交际渠道会给予流量扶持，现在却会被限流。要达到相同的引客作用，推行本钱几许级上升。”郭军说，为了削减对渠道的依靠，他和搭档已开端自建社群，并经常在社群中发布营地活动等信息，期望借此招引一批目标顾客。

牛路野营创始人唐伟则以为，当下国内露营地出现了变形快速增长，运营者在产品上动脑筋太少，导致营地形式和内容同质化，无法招引顾客的长时刻注意力。“基本场所、营位租借、餐饮是基本条件，自然环境或景观共同、体会性的项目、课程设计才是营地竞赛的核心。”

深耕者仍据守

近几年一向安排露营活动的“壹周壹露”创始人薛建强是一名资深露营玩家，前几年他安排的露营活动首要会集在上海本地，本年带团去了西藏两次、新疆一次，都是数十人的远程企业团建活动。

“散客玩家和本地露营的全体热度确实有所下降，但我个人对露营仍坚持达观。”薛建强以为，露营大规模鼓起才几年时刻，之前许多人一窝蜂涌入这个范畴，肯定有不合理之处。现在是一个洗牌和回归理性的进程，“喜爱露营的人留下来持续，追逐潮流和风口的人离场，他们大概率会去追逐下一个潮流。对露营职业的健康开展来说，这是必经阶段”。

“最近一两年会比较难熬。有人及时止损，也有人还在苦苦支撑。”郭军说，自己会坚持在露营范畴深耕，由于暂时找不到更好的替代业态。最近，郭军正计划打造一个自有视频号输出内容，“会费尽心机想好点子，招引更多人进场玩”。

和5月份比较，樊晨所在的星慕露营场多了一处小花园和萌宠乐土，常常令孩子们流连忘返。尽管客流不如曾经，但樊晨不愿意一味靠价格战引流，“咱们现在是浦东新区热度排名第二的露营地，并且是零差评，期望持续坚持营地的服务品质”。

但他也意识到，按照目前的客流状况，单体营地只能勉强保持收支平衡。为此，樊晨近期正忙着和一家闻名火锅品牌谈跨界合作，期望将该品牌引进营地。“这家火锅品牌的粉丝群很大，如果合作能达到，相信会给营地带来不错的引流作用。”

比较之下，牛路野营位于奉贤海湾森林公园的露营地客流受影响的程度要小一些。“全年客流少了20%左右，国庆假日少了10%至15%。”唐伟说，首要原因是营地供给了较为完好的露营体会，包括野外运动、野外美食、森林技能等真实接近露营本质的内容，最近还招募了一批来自全国各地的露营出资者和主办人做超级营长特训营训练，也带来一些收益。

唐伟说，露营在全球范围内已有150余年的开展史，成为一个共同的休闲类别。数据显现，美国70%的家庭有露营习惯，每个家庭每年在露营上花销约4000美元，而中国只要10%左右的家庭接触露营，花销也仅约1000元人民币。长远来看，国内露营工业的开展仍处于初级阶段，还有很大的成长空间。