高端消费品牌集体“熄火”？ 

高端消费品牌集体“熄火”？ 

10月24日，爱马仕集团（Hermès，以下简称爱马仕）发布了到2023年9月底的三季度成绩陈述。财报显现，在第三季度，爱马仕集团于去年亚洲商场高基数情况下全体实现了33.65亿欧元出售额，按固定汇率核算同比增加15.6%，较第二季度增速（28%）有所放缓。

值得注意的是，除爱马仕外，开云集团、LVMH集团也都呈现增加放缓的现象。高端消费品的消费狂潮冷却下来了吗？

爱马仕门店内景。

手袋仍然好卖

近来，爱马仕集团（Hermès）发布了到2023年9月底的三季度成绩陈述。财报显现，到9月底，爱马仕集团综合收入达100.63亿欧元，按固定汇率核算同比增加22%，按当时汇率核算增加17%。前三季度爱马仕各区域的出售额同比增加率均超过20%，体现出稳健增加。

从单个季度来看，爱马仕三季度出售额为33.7亿欧元，按固定汇率核算增加15.6%，增速超过13.2%的预期。尽管相较于第二季度27.5%的增速有所放缓，但相较于其他高端消费品巨头，爱马仕各区域的同比增速仍然到达10%以上。

花旗集团分析师Thomas Chauvet以为，爱马仕“独领风骚”。他表明，该集团是受益于“高份额的忠诚、高端人群”。

分事务线来看，第三季度，皮革制品和马鞍具事务线为爱马仕集团最大的出售额来源，贡献了13.96亿欧元的出售额，占比到达41.49%，按固定汇率核算同比增加15.8%；成衣及配饰事务线贡献出售额10.12亿欧元，同比增加18.3%；得益于爱马仕Cape Cod系列和Heure H系列的畅销，手表事务线第三季度出售额为1.55亿欧元，增速到达22%。

由此可见，比较高端时装，爱马仕的手袋显现出了更强的抗经济动乱才能。不过在爱马仕财政执行副总裁Eric du Halgouet看来，2024 年爱马仕的增加将集中在中高级珠宝领域。

关于第三季度的体现，爱马仕集团执行主席Axel Dumas（阿克塞尔·杜马斯）表明，第三季度的稳健体现反映了他们的产品系列在全球规模内的受欢迎程度，尤其是在亚洲商场和美洲商场仍有持续增加势头。“在不确定的全球环境中，咱们比以往任何时候都更为加强出资和团队建造，以支撑增加。”

我国门店加快增加

分区域来看，到2023年9月底，我国地点的亚洲区域（不包括日本）由于基数较大，增速并不明显，仅有10.2%，但为整个商场贡献了15.75亿欧元的出售额，占总出售额的46.8%，毫无疑问地成为爱马仕全球榜首大商场。日本商场的出售额为3.04亿欧元，同比增加24.1%，增速在主要商场中位居榜首，增速紧随其后的美洲商场出售额为6亿欧元，同比增加20.4%。

Eric du Halgouet表明，虽然不确定的地缘政治环境或许会给旅职业带来影响，但旅行开放给出售成绩带来了巨大增量。我国内地门店客流量持续强劲增加，七八月份事务强劲反弹，第三季度加快增加。

作为高端消费品十分关注的我国商场，Eric du Halgouet表明，我国中长时间发展潜力仍然强劲，经济恢复增加，中等收入集体将进一步壮大，这也是爱马仕持续出资的原因。在电话会议中，他表明，未来爱马仕在我国区域将坚持每年开设1—2家新店的节奏，持续进行出资。本年第四季度，爱马仕将在成都开设第二家门店。

除扩张开店外，在营销、服务等方面品牌也在不断迎合我国商场需求。比如10月20日，爱马仕入驻小红书平台，并发布了一则动画广告。到发稿前，小红书爱马仕官方账号粉丝数量为7654。关于我国商场的发展潜力，《天猫奢品战略人群白皮书》以为，境内高端消费品的购买习惯被逐步培育壮大，未来几年我国高端消费品消费增速仍然会坚持在亚太区域的领先地位。

全体放缓

爱马仕的成绩增加虽高于其他品牌，但也难逃增加放缓的命运。值得注意的是，除了爱马仕，开云集团近来发布的三季报也并不抱负。数据显现，在到9月底的财季，开云集团的收入为44.6亿欧元，按陈述值核算下降了13%，按可比规模和汇率核算下降了9%。FactSet分析师此前预测出售额为45.2亿欧元。

而LVMH集团发布的三季度成绩陈述显现，本年第三季度，该集团营业收入199.6亿欧元，同比增加9%，这个数字相同低于此前分析师预期的211.4亿欧元。高端消费品增速集体放缓，未来发展不免令人担忧。

曾经越提价顾客越排队购买的我国商场消费动力有所削弱。最近香奈儿（Chanel）等高端消费品牌门提价前引发店门口大排长龙的盛况现已不复存在。

Raymond James分析师Rick Patel发现，与美国顾客比较，我国顾客在疫情后的体现甚至显得愈加谨慎。

摩根士丹利早前发布警告称，我国和欧洲商场对昂贵手袋和珠宝的需求或许会放缓，多家投行也下调了高端消费品职业的评级。铂金包的光环还能让爱马仕领跑多久仍是个未知数。

华伦天奴（Valentino）董事长Rachid Mohamed Rachid在采访中表明，他对高端消费品职业前景感到失望，估计2023年高端消费品职业的增速将低于10%。

不过瑞银集团的分析师强调，全球高端消费品巨头从长时间来看仍坚持着很大吸引力。爱马仕首席执行官Axel Dumas在财报中称，精深的工艺、均衡的门店网络、充溢创新的产品和高忠诚度的顾客是品牌坚持稳健增加的要害，面临充溢不确定性的全球大环境，爱马仕会持续加大对产品和团队的投入。

关于高端消费品的成绩增加集体放缓，是否为时间短熄火，后续高端消费品的消费能否从头“热”起来，记者将持续关注报道。