影视行业开启差异化竞争

影视行业开启差异化竞争



不少观众都有这样的困惑，每当热门影片上映，电影院千篇一律放映着同样的电影，它们占据了大多数排片，想看其他的影片要么排片很少，要么集中在非黄金时间。“千院一片”的同质化竞争局面，不利于影视行业的高质量发展。
不同院线上映不同影片的分线发行模式，被认为是重要的“破局”之道。10月25日至28日，第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会在浙江横店举行。10月26日，《再团圆》《没问题》《红猪》等24部实行分线发行的影片签约。这是中国电影产业探索分线发行迈出的实质性一步。
破局“千院一片”
所谓分线发行，简单来说就是不同的院线，上映不同的电影。区别于目前的统一发行、大规模集中上映模式，分线发行模式下，片方和影院能够根据影片特点、观众喜好、影院属性等进行差异化放映，获得更好的放映效果，更多类型的影片也有机会与观众见面。
“要提分线发行或者分轮发行，可能是因为我们的市场已经充足到可以支撑更多元的市场了，我们的银幕数、影院数、产出量已经足够庞大。但是我们同时也看到，差异化的经营是缺少的，行业的集中度是较低的。”中国艺术研究院教授支菲娜在交易会后的研讨中表示。
统一上片、统一投入、集中上映，是当前我国电影发行中的显著特点。在这一模式下，影院往往集中大量排映同一部热门影片，“千院一片”甚至“万院一片”现象显著。
以近几年上映的影片为例，《阿凡达：水之道》2022年12月16日上映首日排片率逼近80%，意味着全国有八成的荧幕同时在放映这部电影。2019年4月24日上映的《复仇者联盟4：终局之战》首日排片高达82.6%，次日进一步升至83.8%。其他热门影片首日排片率超过50%也较为普遍。
大量排映空间给了少数影片后，留给低成本、中小体量影片的排映空间就不多了。许多影片甚至根本没有登上大荧幕的机会，一批优质影片可能就此埋没。过去就出现过不少导演、片方求影院增加排片的故事。在内容制作端，缺乏上映机会，也会削减片方的创作动力。
“我们整体影院排片资源浪费是比较严重的。影院资源被浪费的同时，有很多优质的中低成本电影在大档期被‘周末游’或者‘一日游’，基本上没有太多的排片空间。”阿里影业总裁李捷表示。
“有了分线发行，才有更多的片方愿意拍电影，因为他们知道他拍的电影有机会在影院放映，而不需要去春节档、暑期档和国庆档，跟大体量的电影争夺排片空间。”李捷表示。
“院线影院存在的最主要的意义是放电影，通过分线发行来建立一个差异化市场、更优化的分配体制，才能让资金快循环、好循环，让更多优秀的作品尽快进入市场，通过解放生产力的方式使得行业进一步深化改革。”支菲娜说。
分线发行时代来临
实际上，分线发行并不是新鲜话题。在北美和日本市场，分线发行模式已经较为成熟。国内也进行过尝试，早在2011年12月15日，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》两部大片同时上映，博纳系影城就尝试了同时上映、分线发行模式，当时部分博纳系影院仅排映《龙门飞甲》。
2021年11月公布的《“十四五”中国电影发展规划》提出，要深化电影发行放映机制改革。其中首次明确鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。
2022年2月，万达电影在调研活动中表示，未来行业将会探索分线发行的可能性，公司线下布局广，市场份额不断提升，分线发行也可能为公司发展带来重要机会。
今年5月，中国电影（简称“中影”）在业绩说明会上也提到，公司基于在发行业务上的规模优势做了一些探索，如定制化的预约放映以及拓展上映空间的分线发行等。如采取分线发行方式，通过技术平台的支持，可以加大对市场的供给量，拓展同时上映影片的市场空间。
实质性的探索出现在2023年10月26日。在第一届全国电影交易会上，《再团圆》《没问题》《红猪》《小行星猎人》等24部实行分线发行影片的制片方和发行方，与达成合作意向的院线进行了签约。去年6月上映并取得超过17亿元票房的电影《人生大事》的复映也参与了分线发行签约。
快速落地
对分线发行的探索也在影院端快速落地。2022年，万达院线与中影联合推出了“预约放映”全新观影模式。近期，升级后的中影“预约放映”在各影院开启。
公开信息显示，新的“预约放映”覆盖中影、上影、万达、横店等六家公司的全国1500余家影院，放映周期自今年10月26日至11月30日。这是中影开展区域化、差异化的供片和发行放映模式，也借此开启分线发行的尝试。
记者注意到，目前，多地影院已公布预约放映活动相关细则。观众可与影院沟通、购票，在预约该影片达到一定人数后，影院可放映相应影片。
以上海市为例，中国电影通小程序中，上海市已经可预约《航海王：红发歌姬》《新神榜：杨戬》《新神榜：哪吒重生》三部影片。其中《航海王：红发歌姬》去年12月在国内上映，本周日上海有10多家影院可预约，单场8人预约即可开场。
“中影的‘预约放映’其实就是在为分线供片做探索，中影后续还会把‘预约放映’范围做得更大，观众、地域、内容更细化。”中影北京发行分公司总经理张大勇表示，影院也需明确自身的观众属性，并投放符合影院观众属性的内容，才能获得更多收益。
上海电影总经理戴运也表示，分线发行对于整个行业带来的是增量，但也意味着挑战。“对于院线来说，分线发行后院线需要的能力不仅仅是排片和结算，我们需要很强的内容选择、内容的判断以及内容的营销能力，需要有不断创新的精神。”
“过去我们向规模化要效率、要产出，今天我们要向精细化、市场化、差异化要产出。分线发行是未来中国电影更好地市场化、精细化，更好地鼓励百花齐放的一个起点。”猫眼娱乐首席执行官郑志昊表示。