特色IP引流文创产品热卖 

特色IP引流文创产品热卖 

冰城四季AR冰箱贴、非遗白瓷丁香花、冰雪系列主题丝巾、“中国春节系列”奇奇蒂蒂……琳琅满目、丰富多元的文创产品成为今年冰雪季中央大街上的一抹亮色。

2023年，道里区推动引进注册龙粤(黑龙江)文旅科创中心项目。项目一期打造中央大街互动体验式文创中心，以互动场景+文创产品+品牌打造为模式，推出“把哈尔滨带回家”“龙年北国迎新春”“味蕾上的冰城”等系列产品，通过设计IP主题场景，运用AI机器人、互动科技场景、创意打卡拍照、文创艺术品周边设计展示，打造数字化文旅体验新场景。2023年跨年夜，道里区政府联合深圳市黑龙江商会在百年老街中央大街打造的全新互动沉浸式文旅新场景——“龙粤号北境魔法列车”正式开启。场景整体为复古魔法风格的火车与配套车站造型，配备了全息裸眼3D景观、魔法声音电话亭、雪花烟花树等多组科技互动区域，吸引了大量游客驻足体验、活动打卡。

在中央大街步行街上，“文旅商目的地”名创优品旗舰店内，瞄准哈尔滨这个“中国欧陆风情街”的高势能商圈文化，并基于门店自身特色与品牌IP资源，打造的“中国春节系列”奇奇蒂蒂门头装置，以及限定款哈尔滨Loopy明信片、帆布袋、城市印章、冰雪主题打卡拍照区等一系列创意场景和互动装置，巧妙地特色IP专区与零售空间有机结合，打造出具备情绪价值的场景，提升年轻游客的参与度和体验。

“我们正不断通过多元化的创意产品和沉浸式的购物场景，与消费者及粉丝建立起更深层次的情感联结。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，从夏天的淄博，到冬天的哈尔滨，每一个现象级旅游热潮的出现都说明了一个道理，让消费者开心，永远是市场的通行证。

“龙粤号北境魔法列车”上，部分文创产品一售而空，特别是冰城四季AR冰箱贴更是爆火网络，市民游客纷纷抢购，首批万套冰箱贴售罄后，预购量已超10万。

中央大街上，打造雪妮妮主题文创品牌店，将文化、潮流、艺术等多维度进行IP设计融合，陆续推出充电宝、钥匙链、冰箱贴、雨伞等近20款文创产品，在中央大街开展“百年老街迎亚冬，冰雪盛宴庆新年”主题冰雪季系列活动，整合社会各方力量，发动商会和驻街企业参与，以冰雪展示、冰雪文化、冰雪消费为主线，陆续推出中央大街冰雪艺术节、冰雪主题快闪中心、“冬日老街、创意小景”展示、冰雪时尚秀场等主题活动。以2025迎亚冬、道里IP形象雪妮妮等为主题的公益冰雕，以欧陆风情、喜庆龙年、音乐之城等为主题的大学生冰雕作品和创意灯饰陆续开发展示，将开放包容的多元文化与冰雪魅力相融合，充分释放百年老街冰雪旅游消费潜力，擦亮冬季旅游名片。