山东冰箱、空调品牌5月INC指数解读

山东冰箱、空调品牌5月INC指数解读


日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布了山东家电品牌（冰箱/空调）网络传播影响力（INC）指数5月TOP10榜单。该指数以壹点大数据、全网信息大数据、SEO大数据、搜索平台大数据为基础，综合评价了品牌信息传播广度、传播热度、网络关注度等指标，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，为品牌方全面了解品牌信息传播数据、制定精准品牌传播策略提供有价值的参考。
5月冰箱市场升温 海尔持续领跑
山东家电品牌(冰箱)网络传播影响力指数榜单包括海尔、容声、美的、海信等家电品牌。山东空调品牌5月份INC指数榜单显示，海尔、容声、美的、海信、澳柯玛、美菱、新飞、西门子、松下、志高获得榜单前十名。
整体来看，5月气温逐渐升高，存储新鲜食材的冰箱产品购买和焕新需求进一步放大，冰箱品类整体INC指数相较上月呈现上升趋势。从各冰箱品牌来看，松下今年首次进入冰箱榜单TOP10，其余品牌均为老面孔，且榜单前5名与4月份相同。
海尔2023年稳居冰箱榜首
海尔作为山东本土家电品牌，在省内备受消费者的关注和认可，INC指数由4月的873.99涨至875.82，虽整体涨幅不大，但名次十分稳固，自今年以来持续稳居冰箱榜首。具体来看，与4月份相比，海尔冰箱5月份在网络关注度和市场活跃度方面均有小幅上涨，网络关注度由4月的2.02涨至2.07，市场活跃度由3.12涨至3.28。由此可见，5月份网友对海尔冰箱相关信息的主动搜索意愿较强。同时，海尔冰箱有着较强的市场竞争力，市场展现度和销量远超其他品牌的冰箱产品，有效提升了其整体INC指数。
根据全网信息大数据平台监测，“海尔智家再入《财富》ESG榜单”相关新闻在全网广泛传播，助力品牌影响力的提升。此外，520节点，海尔与苏宁易购联合推出“心动花园”，吸引消费者前往打卡为品牌引流，激发消费活力。
（图自）
（图自海尔智家济南微信公众号）
容声、美的位列冰箱榜单二、三名
对比4月可见，容声冰箱5月份在传播热度、网络关注度、市场活跃度三个维度得分均有所上涨，传播热度由2.00涨至2.45，网络关注度由1.89涨至1.93，市场活跃度由2.11涨至2.36，带动整体INC指数由4月的789.94涨至796.97。
根据热力数据，容声冰箱在母亲节及520节点，发起相关有奖互动话题，有效吸引网友转发评论形成传播热点，有着较好的传播效果，提升了品牌影响力和消费者喜爱度。
（图自容声冰箱官方微博）
美的冰箱5月份INC指数为755.57，较4月份的772.37有所下降。细分来看，美的冰箱在传播广度、传播热度方面出现了小幅度下滑，网络关注度则由4月的1.78涨至1.83，市场活跃度由4月的2.68涨至2.89。
热力事件显示，5月18日，美的与唯品会联合开启优惠促销活动，为消费者带来全屋智能一站购，带动了品牌冰箱产品在各大电商平台商品展现度和销量的提升，进一步增强了品牌的市场竞争力。
（图自美的冰箱官方微博）
高温天催热空调市场 格力、海信、美的获榜单前三
山东家电品牌(空调)网络传播影响力指数榜单涵盖了格力、海信、美的、海尔等家电品牌。根据山东空调品牌5月份INC指数榜单，格力、海信、美的、海尔、科龙、奥克斯、大金、TCL、东芝、三菱重工分列榜单前十名。
5月份进入夏天后气温攀升，山东各地高温天气频发，空调作为“清凉”产品迎来新一轮市场机遇，成了消费者选购家电的热门品类。对比4月空调榜单可以发现，5月份多数上榜品牌INC指数较上月有所提升，带动了空调整体热度的上涨。从品牌来看，格力空调延续上月势头，继续占据空调榜单第一位，海信空调则较4月份上升一名，位列第二。
格力连续3个月位居空调榜单第一
数据显示，5月份格力空调INC指数为973.75，虽较上月略有下降，但依然占据空调榜单首位。从各维度来看，格力空调的传播广度和市场活跃度较上月有所下降，分别由4月份的3.37和3.90降至3.33和3.84，而传播热度由4月的2.28涨至2.36，网络关注度由4月的2.21涨至2.29。相较其他品牌，格力空调的网络关注度和市场活跃度均位列第一，反映出品牌相关内容较受欢迎，并且网友和消费者愿意主动搜索品牌信息；同时，格力空调国内各大电商平台有着较好的市场展现和较高销量，品牌在空调品类中有着较强的市场竞争力。
根据全网大数据抓取的热力事件，5月份格力在山东省各市区持续推进各式旺季促销活动，助推品牌客流和销售，在空调市场旺季拉动品牌全网声量。格力作为空调品类的领军品牌，一年一度的“格力四月沸腾山东”活动相关信息在3月预热并在4月持续发酵，让品牌热度和影响力不断提升。基于以上诸多因素，自3月份以来，格力空调在山东家电品牌（空调）网络传播影响力（INC）指数榜单中的地位十分稳固，连续三个月位居榜单第一位。
（图自山东盛世格力微信公众号）
海信、美的空调分获第二、三名
相较上月，海信空调在传播广度、传播热度两个维度均有提升，得分分别为3.39和3.63，整体INC指数也由4月的934.88上涨至958.00，涨幅为2.48%。根据全网信息大数据平台检测，“海信新风空调亮相南非德班世乒赛现场”的相关内容在全网广泛传播并有着较高的转发量和互动量，反映出海信空调的传播内容广受欢迎，网友转发意愿较强，有效提升了品牌信息的广度和热度，也让海信空调由上月的第三位跃居山东家电品牌(空调)网络传播影响力指数榜单第二位。
（图自海信空调官方微博）
位列第三的美的空调5月INC指数也较上月的942.41略有上涨，为949.24。具体来看，美的空调在传播热度、市场活跃度较上月提升，得分分别为2.72和3.75。热力事件显示，母亲节前后，美的结合厨房空调，策划推出“母亲节降降妈妈的热度”相关话题，在全网收获消费者的自发关注和传播，也带动了相关商品在市场的展现度和销量的提升。