国货羽绒服卖88元堪比军大衣！

国货羽绒服卖88元堪比军大衣！

冬天来临，羽绒服频频登上热搜，无一例外都是因为贵。

近期，#国产羽绒服卖到7000元# 再次登上微博热搜第一名，引发万余条讨论，超3亿的阅读量。

随着气温的不断降低，不断涨价到上千元的羽绒服引发热议，甚至出现大学生转向组团买军大衣。

近日，杭州一电商公司博得一众眼球。

公司发表声明，推出“军大衣价羽绒服”计划，

并表示今年过冬无需平替，

用一件军大衣的价格就能买到一件充绒90%的鸭绒服。

此计划一出，引发一众网友叫好：果然还得用魔法打败魔法！

目前的羽绒服市场价位到底如何？

据中华全国商业信息中心数据，

2014年—2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；

大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

起初，“贵上热搜”的羽绒服是猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，其在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-7000元左右，属于小众品牌。

skypeople官方旗舰店显示最贵的款式为7200元。

为此，品牌方还专门回应称：从第一天我们就想用科技公司基因，结合最好的材料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产品。当然，好产品足斤足两，不会太便宜。

老牌国货品牌波司登转型高端化已近五年，定价区间从一百多到几千元不等，线上店销量过万的仍然是定价几百元的羽绒服。

波司登曾推出万元羽绒服。

今年雪中飞最贵的鹅绒黑曜石系列价格高达3999，同为老牌国货的鸭鸭，最贵的为4999的冰岛雁鸭绒羽绒服，而高梵的黑金鹅绒系列价格则高达5999元。

△鸭鸭、雪中飞高端线产品

来自美国户外品牌北面经典羽绒服的款式定价在2500-6000元不等，卖得最好的仍然是性价比最高的面包款羽绒服，而之前曾因虚假宣传在国内被罚款的加拿大品牌“加拿大鹅”均价在一万左右。

2023年9月，国产品牌波司登羽绒服在米兰走秀。

值得一提的是，国产品牌店内定价规则没有被打破：

价格低的都是薄款羽绒服和羽绒背心；短款比长款便宜，厚款比薄款贵；专业户外探险羽绒服比日常穿着款的价格高。

近期，“高价羽绒服”的话题不绝于耳，可仍然有不少网友“不买账”，本着“你涨你的，我买我的”理念，“明码标价，买不起就不买啊，它标100万也是它的事，反正我只买买得起的。”

但是，低价的羽绒服就一定有强大的市场吗？

很多网友表示，“88元”的羽绒服也“不敢买”：

长久以来，羽绒服都是作为功能服饰、防寒用品而存在的，其实用性标签根深蒂固。羽绒服单价越来越高本身并不是问题，但是当行业内越来越多的主流厂商羞于或者说不甘于走平价亲民路线，越来越不屑于理直气壮地标榜“性价比”，这就是另一回事了。

当然，消费者也不必用“国货贵不得”的“老黄历”来看待今天国货新锐势力。在产品的设计理念、原材料、工艺、审美都在逐渐升级的大前提下，一些国货正努力进军高端市场，摆脱“国货皆廉价”印象。

亲民的传统不能丢，高端的产品线也可以有——各类市场的开拓，才是国货实力的真正展现，也能为消费者提供更多元的选择，消费者可根据自己的消费理念和实力进行选择与购买。

那么，你会买高价羽绒服还是“军大衣”羽绒服呢？