走出家门的济南人都去哪了？ 

走出家门的济南人都去哪了？ 

北国的冰雪世界，美轮美奂的雕塑簇拥绽放，游客享受着精彩的视觉盛宴；南方的海滨城市，温暖如春，游客们漫步沙滩，享受悠闲的度假时光；古色古香的小镇，一场场热闹的民俗表演正在上演，点燃新年的红火氛围……即将到来史上“最长”的春节假期，不少人都安排了旅行。那么，这些走出家门的人都去哪了？什么旅游项目最“受宠”？

目的地选择较分散

冬季国内旅游市场比较突出的特征莫过于南北“互换”，寻冰、寻暖是冬季出游的两大主题。

“冰雪游”的目的地中，哈尔滨热度不减，仍是“北上”目的地中的“顶流”。原本计划在春节假期去北海道滑雪的小曼改变了行程，“考虑到性价比，最后还是定在了哈尔滨。”

“有不少考虑去北海道、北欧、北极线路的游客，今年都选择了去哈尔滨。‘东北游’从没像今年这么‘火’。”山东国信国际旅行社总经理李圣娥说。

山东华纳国际旅行社副总经理苗青介绍，今年“北上”路线中，哈尔滨-长白山一线热度较高。“再加上前年北京冬奥会的持续影响影响，让游客对冰上项目有了更高的认知度与接受度。许多人出游都会选择体验滑冰、滑雪等冰雪项目。”

同程旅行数据显示，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游。去哪儿数据则显示，2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐等。

“相比于‘往北走’，济南的游客更多会考虑‘南下’。”苗青介绍，从目前的预订情况来看，“南下”热门旅游目的地有海南、厦门、云南等。山东嘉华旅游执行总经理韩世杰同样表示，差不多在半个月以前，像西双版纳、海南三亚等热门长线旅游线路的团队票就已售罄。

“虽说是‘南北互换’，但也不代表其他地方就不‘火’。往年的常规热门目的地今年依旧热度不减。从我们旅行社的情况来看，报名去贵州、苏杭等地的人也不少。”李圣娥说。

携程数据显示，春节期间，国内十大热门城市为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。

“游客对旅游目的地的选择比较分散。”李圣娥说，“还有不少游客选择自驾去河南、安徽等邻省。”

小众城市“异军突起”

在一众热门旅游目的地中，有些小众城市脱颖而出。

“就比如说潮汕地区的城市，不同于海南、云南等‘爆款’线路，也不是‘第一梯队’的旅游目的地，但今年，像汕头、潮州等城市的‘表现’还不错，线路的咨询量和报名人数都多了不少。整体来看，今年广东线路比往年增加30%左右。”苗青认为，潮汕的“火”很有代表性，“游客开始关注到比较小众的城市，一定程度上也能说明大家消费能力提升了。”

“感觉潮汕地区之前不太‘有名’。很少有人报名，也几乎没有相关的产品，从去年开始市面上渐渐有了不少。”韩世杰说。

据去哪儿数据研究院统计，支线机场中旅游环境优质、但知名度较小的186个旅游目的地城市成为今年春节高性价比目的地。截至1月30日，去哪儿平台上洛阳、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德镇、柳州、台州、上饶、黄山等城市春节酒店预订量同比2023年增4.5倍。

“我们也正在探索小众旅游目的地。”一周前，山东嘉华文化国际旅游集团董事长张明带队的旅行团去了浙江仙台山，福建福鼎、沙县、平潭岛等，“去了13天，玩儿了七个省，选择的都是本地人才会去玩儿的项目。现在看来效果不错，大家玩儿得都很开心，很多人都说‘从来没参加过这样的旅行团’。”

张明“趁热打铁”，计划大年初一至初七，再带组织一个去华东九市的旅行团。“深度探访不一样的目的地，让大家体验不一样的旅游。”

旅行过年蔚然成风

“用一场旅行开启新的一年。”进入腊月，小曼的朋友圈里，有人晒着海浪沙滩，有人秀着曼谷街头的车水马龙，还有人拖家带口准备在上海吃一顿精致的年夜饭……“虽然之前也有不少旅行过年的人，但感觉今年更多。还有一些朋友，虽然在家里过年，但已经定了年初一的车票；也有一些朋友打算年初二、年初三出发。”

苗青介绍，今年不少游客选择旅行过年，“像是有很多人选择腊月二十八、二十九出发。一般以家庭为单位，带着老人孩子。”

“其实旅行过年的人一直都有，今年更是不在少数。”李圣娥估算，“从我们旅行社的情况来看，除夕在外地的游客能占春节假期出行人数四分之一。”此外，除了年轻人，现在不少老年人也加入旅行过年的队伍。“现如今大家对待旅行的态度都比较随性、自由。”

调研数据结果显示，2024年春节假期消费者出游态度指数为82.1，平均计划出游时间达到5.32天，“也说明过年的形式越来越多样化，旅行过年也是一种仪式感的体现。”苗青说。

此外，飞猪数据显示，2024年春节出游的热门项目中，市集、民俗、非遗、表演等体验在内的文化游、民俗游、乐园游等最受年轻用户欢迎，热度同比去年增长超3倍。

“像是省内，选择去曲阜、泰安、潍坊等地体验年俗的游客也很多。”李圣娥说。

“过年期间，不少游客也很愿意体验年俗相关、具有文化属性的项目，像是去厦门体验闽南年俗。我们也结合当地特色推出了有‘年味儿’的产品，比如在北京的路线中增加了逛庙会等。”苗青说，“去年以来，汕头的英歌舞很‘火’，这或许也是为什么今年潮汕地区‘异军突起’的原因。”