小罐茶：这样的文化营销多来一点！

小罐茶：这样的文化营销多来一点！ 



生命对山海的向往，从未停止过。山用一种恒常神性，塑造生命不断向上攀爬、向内回望的精神筋骨……要是不说，一般人想不到这是小罐茶“名山系列”产品的文案。一位网友评价说：小罐茶的文案让价值直接飙升。
小罐茶一直不遗余力地宣扬茶文化，并且赋予其传统文化的内涵。今年的中秋节，小罐茶又推出宋朝古风系列礼品，宋朝被评价是中国历史文化巅峰，而当宋式生活美学与现代生活碰撞时，新的文化营销方式也随之席卷而来。我想，企业在商业营销的同时，挖掘更多传统文化内核，两者相得益彰，比卖产品更有意义。
一口喝下去的是历史
每逢佳节倍思亲，暑往秋来，又到了一年一度的中秋。中秋与茶在中国文化里一直都具有很深的文化连接。这一季的小罐茶营销“盯上”了宋朝文化。
历史学家陈寅恪先生说“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”。在宋朝，人们追求生活的品质和美感，艺术与生活通融构成了生活美学的源头。宋画、宋诗、宋书、宋瓷、宋茶，乃至宋朝的节日习俗，都饱含精湛之美。
茶作为生活方式的代表，与宋朝本就有颇深的渊源——中国史上段位最高的茶人是宋徽宗，他发明点茶法，更推动全民斗茶风潮，让饮茶成为全民乐趣。宋也让起源于上古的中秋节得以盛行，宋太宗即是将中秋定档在农历八月十五的节日创始人。
今年，小罐茶创新的将新时代茶与传统文化结合，在此次中秋定制系列中，将登峰造极的宋式美学意趣创新融入茶、月饼、茶器产品当中。其中，宋时明月·茶香礼盒甄选6款经典茗茶，以米芾的《中秋诗帖》为设计主元素，搭配中秋蓝定制诗词罐，为消费者奉上共叙团圆的万千诗意；宋时明月·月饼礼盒将5种天然茶香与经典月饼食材和谐搭配，每一枚月饼，都与宋代花鸟画元素结合，并有米其林星级主厨段誉配方加持，使传统风味焕发新灵感。
以至于有网友评价说：这一口喝下去的不是茶，而是历史。
这个系列的月饼口味，由小罐茶特邀米其林大师段誉研发，甄选五仁、豆沙、莲蓉等经典食材，并以天然茶粉入料，通过反复调整配方，实现不同食材风味与茶香的和谐统一，既减少了月饼原有的甜腻感，又创造了更丰富的口感层次，使传统味道焕发新意，每一口都回味无穷。
古人讲究好茶配好器。而现代人往往更关注茶品，却忽略了茶器的重要性。这一次，小罐茶同步推出了锦上月·宋韵茶具套组，由一壶四杯四碟组成。「执壶以酌，相与笑语」，以宋代执壶为设计灵感，营造出节日小聚的欢乐氛围。每个茶杯都有一个茶碟，这种设计既实用，又让饮茶人有仪式感，更重要的是，让一杯一碟的设计，让每个人感觉被尊重。
挖掘茶的文化内核
在中国，茶本身就非常具有文化内核。古人寄情于茶，抒发情感，佳句频出，既有“寒夜客来茶当酒，竹炉汤沸火初红。”这样的借茶咏颂友情的诗句，也有“矮纸斜行闲作草，晴窗细乳戏分茶。”这样的闲适；既有“酒阑更喜团茶苦，梦断偏宜瑞脑香。”这样的情愁，也有“儿大诗书女丝麻，公但读书煮春茶”这样的通透和安详。
从选择茶这个赛道起，就注定了小罐茶与文化是分不开的。相比几千年的中国茶历史来说，小罐茶真的是一个“新品牌”，但是要论产品和文化结合得最好的营销，小罐茶肯定榜上有名。
小罐茶的公众号上，文章更新并不频繁，但大部分网友的留言都在点在小罐茶的营销文案，因为它的文案很有文化底蕴，即便不是一篇营销文章，单拎出来也是一篇优秀作文。
在形容小罐茶使用古法技艺时，它的文案里会写：“在自然与自然的切磋之间，人只应是虚心旁观的学艺者”一位网友评价说：这句话太震撼了！
暂且抛开商业营销不谈，小罐茶在推广中国茶文化和挖掘茶的文化内核上做了很多努力。即便不懂茶的人，也能因为这些美好的文字而爱上它。
可以说，小罐茶真正掌握了茶的营销秘籍。但是，更可贵的是，它没有拘泥于纸面上，而是用实际行动践行茶文化的传承，从寻觅原产地茶，到复刻大师古法技艺，再到创新发扬饮茶文化，无一不在向文化靠拢。
2019年-2021年，小罐茶与恭王府连续三年联合推出“天下第一福”新年礼茶，并通过多种创意活动和话题传播，让更多人了解传统文化的魅力。其中2021年，小罐茶携手清华大学社会科学学院，发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》，以此帮助传统文化习俗的延续。2022年，小罐茶从《百福图》中汲取文化灵感，邀请百位国粹传承人创作百件“福”字手艺作品，在长城展出。此外，还通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品，方便长期收藏与鉴赏。
科技加持，打造茶叶全产业链
当然，营销做得再好，没有好产品就没有好口碑，而小罐茶好产品的保证就是要有科技做基础。
在今年的博鳌亚洲论坛上，小罐茶副总裁梅江表示：“小罐茶将紧抓中国茶迈向现代化过程中的新机遇，以茶科技和茶文化作为茶产业的‘一体两翼’，切实推动行业高质量发展。”
茶为国饮，国盛茶兴。成立11年以来，小罐茶一直通过工业化、智能化升级茶行业产业链，以“科学做茶”，将中国传统非遗制茶技艺进行数字化传承，树立了行业的标杆，并通过创新发展，实现消费品茶的标准化生产，以科技创新推动中国茶业工业化的转型升级。
为了让每位消费者能够喝到品质如一的“好喝”的茶，小罐茶在成立之初便联手非遗制茶技艺传承人，为好茶建立标准体系。小罐茶的茶叶研发团队对每一款茶叶进行物质测评、口味审评，用参数对茶进行标准固化，并在制茶过程中不断调试稳定性，保证茶叶品质和口味的始终如一，还建立了较为完善的现代化茶业科技研发体系，并取得了一些初步成效。
在制茶工业化方面，小罐茶打造智慧工厂，为制茶提供智能化、定制化解决方案，带领茶农增产增收。同时，用现代化的科技设备更加完整准确地复刻大师的制茶技艺。
茶叶的保存、包装有很大门道。小罐茶创新采用铝罐保鲜技术，一方面，铝制罐环保、安全，是国际上食品、药品行业最常用的环保包装材料；另一方面，铝罐+充氮还可以在极大程度上保证茶叶品质。
不同的茶叶，保存要求也不一样。如果茶叶(尤其是绿茶)的含水量达8%，就易产生陈茶气味；含水量达10%，则会开始产生霉变。而小罐茶所使用的铝质小罐不仅可以保护茶的口味，减少氧化，还能防止外力挤压破碎，确保茶叶的品质。
小罐茶利用科技创新思维，为传统的中国茶“穿”上了现代化的外衣，铝罐+充氮的包装更使能源消耗量和温室气体排量均会减少95%。
目前，小罐茶利用大数据、人工智能等科技手段，在线下销售搭建专属的网络渠道，实现了商品流、信息流的双向有机整合，使生产端可以通过灵活的加减法及时适应市场变化。
可以说，小罐茶不仅在制茶工艺、产品储存、风味保持等方面用上了高科技，背后更是把茶产业链全部打通，用智能化、科技化的手段完成了产销血统的智慧生产场景。一片小小的叶子背后，是无数科技力量的持续加码。
作为现代派茶企的代表，小罐茶通过创新思维实现了“科学做茶”，用现代化的表现形式为传统的中国茶赋予当代时代内涵，重新演绎了“茶”文化。接下来，小罐茶也将从文化与科技层面入手，在现代化赛道持续发力，续写中国茶高质量发展的产业新篇章。