国内游火爆出入境游双向复苏 

国内游火爆出入境游双向复苏 

有“冰城”之称的黑龙江省哈尔滨市是冬季热门旅游目的地。图为哈尔滨冰雪大世界园区，游客排队等待体验超级冰滑梯。

“我们在广东佛山的主题就是‘逛吃’，不仅看了一场精彩的舞狮表演，还吃了很多特色美食。”1月4日，来自北京的杨婕回想起刚刚结束的跨年旅行，仍然意犹未尽。“我已经和朋友约好了，今年清明假期继续相约去扬州玩。”杨婕向记者表示。

今年，旅游市场迎来“开门红”。根据文化和旅游部数据中心测算，今年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。与此同时，出入境旅游也迎来了一个小高峰。据国家移民管理局统计，今年元旦假期全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，已恢复至2019年同期水平。

国内游恢复正常节奏

新年的第一个假期，全国多个省份收获了亮眼的旅游成绩单。

据广东省文旅厅初步测算，元旦假期，全省接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。甘肃省文旅厅发布的简报显示，元旦假期，全省共接待游客320万人次，初步测算实现旅游收入19.5亿元，分别较上年同期增长32%和68%，分别达到2019年同期的128%和116%。福建省数据显示，元旦假期全省共接待游客939.37万人次，实现旅游收入60.74亿元，按可比口径同比分别增长159.6%和211.6%，比2019年同期分别增长13.7%和18%……

热度不减的同时，文旅消费亮点纷呈。冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨。飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。其中，哈尔滨更是“火出圈”。据测算，截至元旦假期第三天，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。与此同时，看烟火表演、看灯光秀、听演唱会等多种玩法也成为消费者的热门选择。

“哈尔滨‘火出圈’再次印证了本地化场景、反差化呈现、创新型业态、情感化传播是城市营销和旅游推广的法宝。这启发各地要深挖本地传统文化元素和符号，以现代化、时尚化、体验化的方式嵌入到消费场景和旅游业态中，并且以大众易感知、易接受的方式形成裂变式传播。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受记者采访时表示。

不难发现，在发布相关数据时，无论是游客人数还是旅游收入，各地不约而同地与2019年进行对比。中银证券研报认为，相比2023年各假期，2024年元旦假期未再出现去年“五一”假期的报复性出游，旅游市场已恢复常态；但出游人次和收入较去年中秋国庆的恢复程度均有所提升，市场景气度仍然较高，看好市场后续的理性繁荣。

中国旅游研究院院长戴斌认为，从过去几个节假日的游客出游距离、停留时间、目的地游憩半径等微观指标表明，国内旅游市场已经恢复了正常的发展节奏。“从2024年开始，旅游经济的年度、季度和节假日市场的主要指标，特别是国内旅游人次、旅游收入等指标将不再与2019年做比较，只会发布正常的同比和环比数据。”戴斌说。

出入境旅游复苏提速

“免签了！有想一起去泰国的小伙伴吗？”1月2日，在中国与泰国宣布自3月起永久互免对方公民签证的消息发布后，来自云南昆明的小赵立即兴奋地在朋友圈转发了这则消息。“我去年就一直想出国玩玩，正好碰上中泰免签，今年必须把泰国游提上日程。”小赵说。一直以来，泰国就是中国出境旅游市场的热门目的地。航旅纵横大数据显示，刚刚过去的元旦假期里，泰国位于出国热门目的地第一位，前往泰国的民航旅客量近4万人次。中泰免签政策一经发布，相关出境游产品的热度便迅速蹿升。同程旅行有关负责人表示，消息发布半小时内，平台上泰国旅游搜索热度就较前日同一时段上涨了158%。

不仅是泰国，去年12月1日起，中国正式对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国持普通护照人员实施免签入境政策。据国家移民管理局统计，免签政策实施以来，截至2023年12月31日，上述6国来华人员共计21.4万人次，较上月环比上升28.5%，其中持普通护照免签入境共计11.8万人次，占同期6国入境总人次的55.1%。免签政策带来的效应已经充分显现。

去年以来，尽管旅游市场持续火热，但受限于签证政策、航班恢复缓慢等因素，出入境旅游的复苏表现一直不及国内游。不过，随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，出入境旅游已明显升温。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%。飞猪发布的元旦假期出游快报显示，出境游预订量同比2023年增长超3倍。

业内普遍认为，出入境旅游的热度会从元旦假期延续至春节假期。同程研究院相关负责人表示，泰国是中国游客最关注的目的地之一，永久互免签证将利好中国与泰国之间的旅游和商务往来。今年春节有8天长假，预计泰国仍然是热度较高的出境游目的地。

“值得期待的是，中央经济工作会议要求切实打通外籍人员来华经商、学习、旅游的堵点。签证、移民、口岸、支付和互联网使用等长期困扰入境旅游发展的一些深层次障碍，有望从2024年开始陆续得到解决。”戴斌表示，随着更多国家实施对华免签和航班增密后票价下降，出入境旅游市场景气度将加快修复。

上市公司抢滩旅游市场

记者采访中发现，多家上市公司已经在紧锣密鼓地布局旅游市场，尤其是抓紧推出面向春节、“五一”等假期的产品和服务，部分产品已售罄或预约一空，或提前锁定未来业绩。

峨眉山A近日在互动平台表示，今年春节期间，公司将持续打造第25届峨眉山冰雪温泉节，提升旅游消费热度，同时还推出了“引团入峨”若干措施，包括全山游、大团游、入境游等优惠政策，持续刺激国内外团队游市场。丽江股份则结合丽江民族大融合的文化和民俗元素，设计挖掘了一批具有丽江特色“年味”的旅游产品。

酒店方面，飞猪有关负责人告诉记者，在去年“双11”的“囤旅游”热潮中，一部分酒店商家在2024年所有节假日提供的基础库存，包括春节、“五一”、端午、中秋和“十一”，已被预约一空。万达酒店及度假村副总裁王鑫表示，以公司热销的长白山、三亚、西双版纳等目的地酒店套餐产品为例，部分订单核销预约已排到3月。

2024年被视为出入境旅游市场全面恢复的关键一年，有望给业绩带来更多增量。同程旅行有关负责人表示，公司一方面通过与马来西亚、泰国、新加坡等热门目的地建立合作关系，为消费者提供多样化出境游产品和服务，另一方面也在持续优化出境游、邮轮旅游、签证服务等度假服务体验。携程旅行则瞄准入境游市场，在携程国际版上线了“中国旅游指南”，包含酒店预订、旅行建议等多个板块，力争在2024年服务的入境游人数比2019年增长超150%。

在冰雪游持续火热的背景下，国内出境游运营龙头众信旅游在2024年春节期间推出了“追光者”冰雪系列主题产品，涵盖冰岛一地、北欧四国+冰岛、芬兰、挪威+冰岛、俄罗斯摩尔曼斯克+北冰洋、英国、爱尔兰+冰岛等多样搭配的多条线路产品。众信旅游集团北欧产品中心总监黄照阳表示，春节假期安排发布后，春节前后出发的该系列产品报名速度迅速攀升。除此以外，公司春节出发的南极产品已全面售罄。

航司方面，多家航空公司持续增开境外航线，机票价格也逐步回落。南方航空此前披露，冬春航季计划每周执行超2000班次国际及地区航线，环比夏秋航季增加逾290班次/周，除了不断加快澳新、东南亚及日韩等传统市场的航班恢复节奏，还在中西亚、中东等共建“一带一路”国家不断开辟新航线。

“伴随着甲辰龙年春节假期的‘超级黄金周’，国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，出入境旅游市场的复苏进程将进一步加速。”戴斌表示。他进一步预测，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。业内人士分析，展望2024年，旅游市场进一步修复，酒店、出行等板块业绩向好的概率较大。