倾力打造“聊城新三宝”产业新高地

倾力打造“聊城新三宝”产业新高地

2022年开始，聊城市大力实施品牌战略，提出把冠县灵芝、临清桑黄和东阿阿胶打造成为“聊城新三宝”。“聊城新三宝”承载着相关产业发展和农民增收致富的美好愿景，是聊城市实施乡村振兴战略的重要突破口。聊城市政协十四届二次会议期间，市政协委员王延飞提交《关于加强“聊城新三宝”品牌建设的建议》，他说，整体而言，聊城当前在“聊城新三宝”品牌建设方面尚存在一些短板弱项：一是长期以来，新三宝单打独斗闯市场，整体社会影响力尚不足；二是产业发展不平衡，“新三宝”里阿胶产业比较成熟，大家耳熟能详，桑黄和灵芝起步比较晚，市场潜力还很大，尤其是桑黄和灵芝的深加工产业尚需加快发展；三是“聊城新三宝”与文旅的结合度尚不够紧密，文旅品牌彰显力不足等。

打造中国阿胶、灵芝、桑黄“新三宝”产业新高地

王延飞委员建议：加强战略合作，加快推进“聊城新三宝”深加工产业发展。加强与中科院、国药等科研院所及其大企业的战略合作，从科研、深加工等领域开展深度合作，积极创建省级乃至国家级现代农业产业园，继续做优做强东阿阿胶龙头产业，加快培育壮大灵芝、桑黄产业，打造“新三宝”产业新高地。

扩大品牌影响力，打造“聊城新三宝”系列品牌产品。加强产学研合作，研究开发“聊城新三宝”系列品牌产品，加大在中国国际文化旅游博览会、文旅特色产品经销店、抖音淘宝新媒体等平台的宣传推介力度，让“新三宝”齐头并进，提高知名度，扩大品牌影响力。

发挥古城区文化旅游功能，在古城区集中打造“聊城新三宝”博物展览馆。以古城文化旅游扩大“聊城新三宝”社会影响，以“聊城新三宝”丰富古城区业态活化项目，建议在古城区借助现有设施集中打造一处“聊城新三宝”博物展馆。

全面提升“新三宝”品牌竞争力、影响力和引领力

今年9月，聊城市农业农村局答复称，近年来，市农业农村局密切协同相关市直部门、各县（市、区），大力实施品牌强农工程，加快“聊·胜一筹！”农产品区域整体品牌打造，策划推出“聊城新三宝”高端品牌，全面提升品牌竞争力、影响力和引领力，为加快建设农业强市提供有力支撑。

加强组织保障和要素支持。“聊城新三宝”是聊城市两河文化、中医药文化、吉祥文化、农耕文化的结晶，市农业农村局按照2022年市政府工作报告要求，制定出台了《关于加快“聊城新三宝”发展的实施方案》，组建工作专班，形成整体联动、协调推进工作格局。积极协助国兴集团列支财政专项扶持资金600万元用于“聊·胜一筹！”“聊城新三宝”专业化运作、市场化运营。积极帮助桑黄企业扩建、灵芝种植和产业发展进行规划编制指导，努力解决“聊城新三宝”全产业链用地问题。

深入推进“聊城新三宝”精深产业发展。为深入推动“新三宝”产业发展，依托全国唯一的食药用菌院士—李玉院士团队，打造国家级灵芝特色产业现代农业示范园，为灵芝全产业链发展赋能科技力量，同时积极开展品种选育保护、种植标准建立、产业数字化打造、灵芝全品类产品开发、产业链招商引资、高峰论坛推广、项目申报等工作，助推灵芝产业全面发展。“临清桑黄”被中国管理科学研究所和中国市场调研中心评为国家质量检测稳定合格产品。2021年，临清市被中国林产工业协会先后授予“中国桑黄之都”和“中国桑黄种植示范县”称号。2022年，临清桑黄被农业农村部农产品质量安全中心纳入“全国名特优新农产品名录”；被省农业农村厅评选为第七批山东省知名农产品区域公用品牌；8月份被《中国名牌》乡村振兴研究中心评定为乡村振兴示范基地。2019年、2020年和2022年，中国菌物学会连续三年在临清召开全国“桑黄产业大会”。

强化种质研究和标准生产。加强种质资源收集与研究，依托食用菌种质资源库，累计引进灵芝种质材料172份，优质桑黄种质37份，野外采集灵芝野生资源3份，桑黄野生种质资源18份。制定并发布地方标准《灵芝代料栽培技术规程》，灵芝产业获批国家知识产权局3项发明专利授权，5项实用新型专利授权，《桑黄栽培技术规程》正式批准发布，东阿阿胶主导制定的行业标准《阿胶糕》列入2023年度标准化奖励项目。

推进项目建设和产品研发。东阿县围绕阿胶产业，投资9000余万元，建设国家现代农业产业园。东阿阿胶成功入选2023年升级支持高质量发展奖励企业名单，全省现代高效农业类10个，最高可获得1000万元奖励。冠县、临清市成功创建省级现代农业产业园，围绕灵芝、桑黄特色产业，通过发展立体化高标准栽培，投入建设精深加工生产线，开发孢子油、软胶囊等高端产品，延伸产业链条、提升产品附加值。

提升品牌创意和宣传推介。冠县灵芝山东省地理标志产品保护示范区成为聊城市首个省级地理标志产品保护示范区，临清桑黄被评为第七批山东省知名农产品区域公用品牌。开发设计出“聊城新三宝”中高端多款包装设计及组合产品，在“山东手造·聊城有礼”文化创意设计大赛、山东省精品旅游文创设计大赛中均荣获一等奖。组织“聊城新三宝”先后参加首届中国国际预制菜产业博览会、中国国际文博会、首届中华传统工艺大会等活动。在济南、聊城两地布置“聊城新三宝”专区专柜10余处，在古城区开设文化体验馆，授权新三宝企业在省内、省外城市开设“聊城新三宝”零售店50家。对接抖音滋补电商，推动东阿阿胶类产品线上销售；在“京东农特产购物节”分别设立东阿、冠县专场。积极联动中央媒体刊发多篇宣传稿件，讲好“聊城新三宝”故事，传播品牌建设强音。

充分发挥古城文旅功能扩大品牌影响力。“聊城新三宝”作为“聊·胜一筹！”的高端品牌，市农业农村局不断从品牌宣传上做功课，不断推出“聊城新三宝”走出去，先后参加了2022临清桑黄大会、2022年冠县灵芝大会、中国品牌日、山东省农民丰收节、“齐鲁灵秀地 品牌农产品”系列营销活动，同时亮相港澳地区，拥抱国际市场。2023年年初，国兴集团在古城区集中打造了“聊城新三宝”文化体验馆。3月份，“聊·胜一筹！”品牌直播中心落户古城区，充分利用电商直播新渠道，开展“新三宝”系列产品的常态化直播销售活动，有效发挥古城区文化旅游功能，进一步丰富“新三宝”销售渠道。

让“新三宝”引领聊城农产品品牌高质量发展

聊城市农业农村局还表示，未来，聊城将健全完善品牌体系，不断在“新三宝”品牌宣传、品牌产品开发、产业链延伸、市场化销售等方面下功夫，切实发挥聊城市品牌竞争优势，真正打响“聊城新三宝”品牌，引领聊城农产品品牌高质量发展。

打造品牌竞争优势。组织“聊·胜一筹！”“聊城新三宝”旗下产品争创省级知名区域公用品牌、知名企业产品品牌，争取更多品牌纳入国家级、省级目录，引领聊城乡村产业高质量发展。

优化壮大传播矩阵。通过全国农交会、品牌推介会、农民丰收节等展会和节庆平台，采取融媒体、短视频、软文植入、形象代言等方式，快速提升品牌热度和影响力。积极推动“聊城新三宝”纳入“好客山东”“好品山东”等成熟品牌体系进行整体宣介，实现良性互动、相互赋能。

构建品牌营销体系。继续巩固拓展特色优质农产品高端市场，加强与京津沪、粤港澳大湾区等大型批发市场、商超、农企对接。加强与国兴集团交流，加快改造升级“聊·胜一筹！”品牌展厅，推动产品进景区、进酒店、进高速服务区，大力发展直播电商、现货直供、社区团购等新型营销模式，促进资源共享、互惠互利。