CLE我国授权展：看文博IP怎样玩文创 

CLE我国授权展：看文博IP怎样玩文创 
 

“跨界新生态，让文物活起来”！本月17日—19日，第16届我国国际品牌授权博览会(简称“CLE我国授权展”)在上海举办，招引了国内外两千余家全品类IP/组织参展，其中不乏故宫博物院、我国国家博物馆、大都会艺术博物馆、恭王府博物馆等多家文博组织。

众所周知，博物馆不仅是文明场所，更是天然的文明资源大IP。越来越多博物馆走出了围墙，进行跨界协作。而亚洲规模最大的CLE我国授权展，则是博物馆进行跨界协作的首选渠道。

2023年，是恭王府博物馆创立的第40个年初。作为我国保存最为完好的王府建筑群，今年恭王府博物馆会在40周年纪念活动中推出一项重要文旅交融项目，即“恭王府·安善堂”。在本届CLE我国授权展中，恭王府博物馆展区以即将落成的“恭王府·安善堂”中四季万福厅作为展区原型，圆形展览空间分为内外两层平面布局。观众绕竹拾级而上，进入外环展示空间，顺时针穿过春、夏、秋、冬四季，对应四时福庆的书法，映射地面铭刻之二十四节气。这个项目将中华传统“福文明”贯穿一直，配以二十四节气元素，传达天地人和的夸姣涵义，并展出了二十五种内涵丰厚、特色鲜明的恭王府文创精品。

在博物馆展品IP文创方面一直走在前沿的国博，早已有了自己的文创商业品牌“国博衍艺”，从2016年开始国博已就“保藏IP+互联网”进行深度交融，积极展开IP授权协作。现在，“国博衍艺”已与近百个品牌展开授权协作，既有能体现文物本来风貌的复刻卷轴、网红冰箱贴，也有满意互动需求的榫卯积木、DIY涂鸦玩具、绘画礼盒，涵盖衣、食、住、行等方方面面。例如联合国内顶尖密室逃脱构思团队开发首部文物主题互动解谜游戏书《博乐·元宵行乐》；以保藏战国时期的“夔龙玉佩”为原型，规划推出国家博物馆首款潮玩IP“夔九”；将保藏“星空图”规划进年轻时髦的运动防晒衣……在本次展览中，“国博衍艺”中的展品包含限量版国博口红，这也是国内博物馆界最早授权的文创产品，并利用国博保藏《海晏河清图》的元素进行外观规划；还有与派克联合规划的钢笔，选取说唱俑造型进行二次创造，包装分别为“为你打CALL”及“为你比心”。此外，作为国博旗舰店的“镇店之宝”，龙形金步摇夜光书签造型小巧、纹饰雅致，其规划创意来自国博藏品镀金点翠鸟架步摇。

当博物馆的“物”与“思想”碰撞后产生化学效应，在提升大众文明参与感的一起，博物馆2.0时代也就真实到来了。IP商业授权作为博物馆文创开发的模式之一，现在已初步形成商业化产业链结构。

在展览现场，故宫博物院展区非常好辨认，故宫红的色彩就是最亮眼的标志。近年来，淘宝，京东，腾讯等大型企业都将目光投向了故宫IP，在文创圈有句话颇为流行，“得故宫IP者，得全国”。故宫IP不仅是明清两代的宫殿建筑，所含藏品几乎现已包含了我国古代文明开展的各个阶段及各个门类。近年来，故宫将文物与大众生活方式、藏品文明信息、优异的构思规划以及优质的制造供应链结合在一起，其文创产品屡出爆款。例如和饮料公司协作推出“故宫瓶”，将故宫保藏的画卷和文物印到饮用水瓶身上，每款瓶身图案各不相同，令人冷艳；和银行联合推出借记卡产品，以让“中华传统文明活起来”为主旨，在卡面运用故宫建筑与文物来展现博大精深瑰丽多彩的中华文明。

2017年我国授权展首次开设我国文博授权展区以来，博物馆就成为我国授权展的特色之一。而从国外博物馆IP授权和文创开发的进阶之路，我们更能够借鉴到许多东西。以凡·高博物馆为例，作为名副其实的超级大IP，从凡·高各个版本的自传，到琳琅满目的衍生产品，再到人气爆棚的数字巡回展览……凡·高的故事通过一个又一个介质在凡·高迷之间仿制、流传。英国国家美术馆推出的《遇见大师》保藏卡牌套装共有188件著作，融入全新独占工艺与多元保藏玩法，串起从15世纪文艺复兴至19世纪后印象派的开展脉络，呈现一部浓缩版欧洲绘画史，天然收获了众多用户重视。