“最热烈”的兔年新年档，亮点连连！ 

“最热烈”的兔年新年档，亮点连连！ 

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2023年新年档战绩出炉，67.58亿元的总票房位列我国影史新年档第二位——

“最热烈”新年档，有何亮点？

2023年新年档战绩出炉，67.58亿元的总票房（统计所有影片在2023年1月21日-1月27日的数据，下同）位列我国影史新年档第二位，强势回归的好成果提振了电影商场的信心。相比2022年，本年在观影人次、上座率等方面都有了不小的提升，堪称“最热烈”新年档。依据观众满意度查询，2023年新年档观众满意度达到了87.1分，比去年提高了1.8分，为2015年以来的新年档最高得分。

一直以来，新年档是各大电影的兵家必争之地，本年情况尤为特殊。即便有各种不利因素的影响，2023年的新年档仍旧逆流而上，顶住压力打了一个美丽的“翻身仗”。《满江红》《漂泊地球2》靠着过硬的内容以及口碑效应，招引观众走进电影院。《熊出没：伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交流人生》等亦体现不俗，贡献了不错的商场份额。更重要的是，这份成果单来之不易，关于整个电影商场来说，明显具有更新鲜的样本观察效果。

优质供应是前提

“这个档期关于提振整个电影职业士气至关重要，尤其是对一些电影院，可以起到‘妙手回春’的效果。”著名影评人韩浩月以为。可见，2023年新年档对整个电影商场的效果不言而喻。好在期望没有落空——整个假日，不少电影院又康复了久别的热烈，摩肩接踵、排队检票的场景不断上演，了解的爆米花味道萦绕影厅，人们的观影热情得到了充分开释。

依据灯塔研究院发布的《2023年新年档电影商场数据洞悉陈述》（以下简称陈述），2023年新年档电影总票房为67.58亿元，同比增加11.89%；观影人次为1.29亿，同比增加13.16%。看电影已然成为一项新的新年风俗，在人们文化娱乐消费中所占的比重越来越高。不过，这个新年档，支撑观众走进电影院的动力来历还是优质的著作供应，可以说，几部电影优异的口碑为高票房打下了坚实基础。

本年新年档，电影著作的全体水平较高、质量过硬，令许多观众感觉“值回了票价”。悬疑喜剧《满江红》夺得档期冠军，科幻片《漂泊地球2》紧随其后，二者在新年档的票房均超过了20亿元。排名第三的是《熊出没·伴我“熊芯”》，票房达到了7.48亿元。这三部电影在豆瓣的评分分别为7.5、8.2、7.0，观众点评正向。六部新年档电影的豆瓣平均分为7.02，在历届新年档电影中评分能超过上述分值的并不多见。

正是因为口碑效应的持续发酵，大年初三实现了票房逆跌，接连五天票房在10亿元以上，口碑带动票房的规则再一次得到验证。《陈述》指出，《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片呈现名次逆袭、票房逆跌等现象，《满江红》接连6天票房破4亿元，追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿元天数纪录。

在互联网渠道上，新年档成为全民热议话题。特别是《满江红》的爆火，带火了许多景区，在河南周口某景区，许多游客排长队“毒打”秦桧，网友戏称“《满江红》的后劲儿很足”。好口碑、高票房、高性价比，成为本年新年档的高频词。人们对电影超高的重视度，显示出电影商场复苏的强烈信号。

腰部电影瓜分三成票房

新年档向来集结了各种强势资源，热烈是常态，但这并不意味着，影片选择了新年档就能高枕无忧。想要在新年档发明佳绩，除了著作内容质量的保证，宣发战略、找准商场、氛围营建以及政策支撑等因素相同重要。比如，北京、长沙等多个城市发放电影购票补贴，大大刺激了观影需求。

值得注意的是，评分前两名的《满江红》与《漂泊地球2》领跑新年档，呈现出“双头部格式”，二者贡献了档期票房的七成以上。也就是说，除了这两部头部影片，剩下的三成票房由其余几部影片瓜分，留给这些腰部影片的商场空间，还需求进一步发掘。

从这个视点看，腰部电影尤为重要。尽管乘着节日的春风，但仔细分析就能发现，本年新年档腰部电影的体现，并未形成出圈之势。最典型的是由流量明星王一博主演的《无名》高开低走，预售成果遥遥领先，但在正式上映后却被《熊出没·伴我“熊芯”》反超，终究反应平平。许多观众以为，《无名》阴冷压抑的风格不适合新年档的氛围，与假日热烈的观影情绪形成了敌对，将许多人拒之门外。业内猜测，《无名》票房将定格在6亿元左右，除去制作成本，片方终究亏损约1亿元。

另一部《交流人生》主打亲情、爱情元素，喜剧奇幻风格，有笑有泪是假日观影“常青树”，但因“拉垮”的内容难以在新年档独当一面，豆瓣评分并未抵达及格线。《我国乒乓之绝地反击》则在宣发上错失了先机，初三上映两天后票房未破五千万元，上座率低迷。于是，片方暂时宣告改档，草草退出了新年档。

不打无准备之仗，才干利用好新年档这样一个绝佳的机会。详细看来，《满江红》《漂泊地球2》两部头部电影投入体量大，商业化运作成功，类型也适合新年合家欢观影需求，票房成果在合理猜测之内。假如腰部电影的体现更加亮眼，可以在竞赛剧烈的新年档夺得更大的开展空间，各部电影争奇斗艳，势均力敌，整个档期的商场潜力将会呈倍数扩大。

镇定下来的新年档

回归了烟火气的新年档，题材多元，高质量著作不断涌现，电影商场正在渐渐康复元气。观众亦能感遭到好著作的诚心，为我国电影注入原动力。热烈之外，镇定考虑，本年的新年档仍旧有许多现象值得深思。

大年初三，新年档七部电影片方联合发出倡议书，抵制盗播、盗录、摄屏的行为，呼吁观众“维护版权，文明观影”“全职业联合，携手维护电影生态秩序”。此次倡议书无疑指向了社交渠道用户以及部分UP主。

“国产电影的权益，在这个新年档尤为需求被重视。疫情三年，电影职业遭遇各种不确定因素影响，开展受阻，丢失不小，还被相关部门列入特困职业进行帮扶。”韩浩月表示，千言万语，抵不过一句“保护国产电影”。抵制盗版与摄屏，更应该是“保护国产电影”的起点。

另一方面，新年档场外风波不断，纷纷扰扰的言论严峻误导了观众点评。针对电影自身，乃至呈现了“粉黑大战”，一些粉丝相互指责谩骂、诽谤抹黑，导致电影评分两极分化严峻，有的点评与著作内容毫无关系，豆瓣短评区还设置特别提示：“当时观众意见不合较大，随机展示部分短评，请慎重参阅。”

实际上，这些行为对刚刚复苏的我国电影商场来说百害而无一利。新年档竞赛剧烈，良性的竞赛可以促进电影商场的开展，倘若偏离了正常范围的评论，含糊了焦点，或者是不文明的观影行为干扰，都很容易产生负面影响。新年档是优质电影的舞台，这块“金字招牌”需求全职业共同维护。回归著作自身，共同做大电影商场的蛋糕，提供更多好内容，招引更多观众走进影院，合力探究电影开展的边界才是健康的开展逻辑。不然，整个电影商场没有一部电影会是赢家。