中国文旅企业合作发展大会的四个“为什么” 

中国文旅企业合作发展大会的四个“为什么” 
 

盛会之后，是更高规格的盛会。

山东文旅发展大会结束后，11月8日，中国文旅企业合作发展大会再度召开，主论坛、专题会、项目对接、实地体验……节节相连、环环相扣、步步深入的文旅盛会“组合拳”，以国家级的行业规模“升格”推进。

一切正在淄博发生。

而如潮般涌来文旅头部资源，为这座后劲疾发的文旅新城带来了新的冲击与思考。

站在2023年的当下，继旅发大会之后，山东为何召开这样的旅企大会？大会缘何花落淄博？这期间，继开幕式、主论坛后，为什么设置四大专题会？高朋满座、大咖云集，大会又为何发布涉及20家文旅企业和人物的重量级榜单？为什么淄博元素闪耀大会？

“旅发”之后的“旅企”

从黄海之滨到鲁中腹地，8个月时间，文旅行业大会吸引了外界的广泛关注。

11月8日上午，中国文旅企业合作发展大会在淄博国际会展中心正式启幕。省市联动的同时，来自世界旅游联盟、中国旅游协会、省市文旅协会等行业专家及分布文旅产业链条各个环节的民宿、住宿、演艺等头部企业代表齐聚淄博。

这是一场学、政、企、协的携手开场，共赴“文旅未来”的大会，一切在为期三天的紧密议程中酝酿、发生：

大会见证着荣誉力量：开幕式为山东首批20家领航型文旅企业、山东十佳民营文旅企业领军人物授牌。大会也展示着丰硕成果并现场发布20项山东重点文旅项目，涵盖休闲康养、海洋旅游、乡村旅游、文化体验4类，投资总额达721.79亿元……

不仅如此，行业权威专家围绕不同议题进行主旨演讲的同时，重点文旅企业纷纷分享其投资山东文旅项目经验。

大会启动未来风帆：山东文旅企业联盟成立、山东演艺联盟授旗、山东旅游演艺研究院战略合作单位授牌、山东省第二批旅游民宿集聚区授牌……

可以说，这是继省旅游发展大会圆满成功之后，山东再次发出文旅邀请函，且向规模更大、规格更高、影响力更加深远的方向不断延伸。

这期间，大会与大会背后的淄博一齐站上舞台中央。

“旅发”之后，又是“旅企”，站在不同文旅时期的两场大会，印证着两个截然不同的信号。

年初，“消费提振年”的发令枪下，从中央到地方，围绕文旅复苏不断强化行动，将消费提振行动作为当前文旅工作最紧迫的任务。

于是，近一年的转型发展中，省市到地方紧抓全面提振文旅产业的黄金期，“恰逢其时”展开一系列举措：全省文旅市场在近一年的疾进中全面开花，相继出台文旅消费提振政策，站稳旅游市场风口，推动文旅产业高质量发展，并“恰逢其势”召开山东省旅游发展大会，对于迅速恢复文旅消费市场，提振行业精神具有重大而深远的意义。

触底之后急速爬坡，涌动的旅游客潮在半年多的时间中绽放融融暖意的同时，也不断面临着新的挑战：

复苏之后的客流如何保持，供需两端如何深度衔接，新开发的文旅业态如何长效发展……需求在变、市场在变，从“消费至上”到“品质至上”的文旅消费风向也在变，急速变化的一切，亟待在变中应对。

这对当下淄博而言，更加紧迫。

无论是“3510”发展目标，还是与“强富美优”城市愿景，奋进的淄博一直用光来照亮前行的文旅之路。

而这在为淄博文旅高质量发展提振信心的同时，也等同于抛出了“淄博文旅高质量发展到底怎么干”的命题。

因此，“携手好客山东，共赢文旅未来”主题下，以盛会启幕为契机，行业力量就此集结。

为什么是淄博

“我在开会前就早早来到了淄博，别人是来看淄博，我是来总结经验的。”世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏晓安就曾在中国文旅企业合作发展大会召开之际，向齐鲁晚报·齐鲁壹点透露此次淄博之行的重要目的。

不止于魏晓安，多名行业学者在接受采访时，纷纷表达了类似的观点。

始于烟火，终于文化，或将是这次高规格文旅大会笃定淄博的原因之一。

城市现象级出圈背后，淄博用了近半年的时间完成了从烟火流量到文旅“留量”的全面转身。

这期间，淄博及区县的文旅局长们就曾登上“G9321次烧烤专列”，化身“淄博文旅推荐官”，向乘客推介淄博文旅，从而为前来淄博的游客们种下了一颗惊喜的种子。

在假期引流的各个关键期，淄博开展百场线上+线下文化活动演出、40余场就在淄博·城市艺术SHOW演出、以及花样翻新的民俗展演、五音戏演出多场，为游客的到来营造浓厚假日氛围。

与此同时，为打造多元化文旅产品，淄博还举办文化旅游节、美食音乐季、篝火晚会、花朝节等几十场主题特色活动，丰富夜间体验场景，淄博陶瓷琉璃博物馆、红叶柿岩、颜神古镇、周村古商城等多家热门景区开放夜游。

就此，新流量时代加持下，淄博文旅赢得“声量”的同时，也奠定了“留量”之基。

热度持续，以今年中秋、国庆“双节”为例，以红叶柿岩为代表的众多旅游风景区再度成为假期“顶流”。公开数据显示，受济潍高速利好和文旅市场需求拉动，红叶柿岩累计接待游客11.76万人次，日均客流量1.47万人次，淄博持续位列于假期热门旅游城市的榜单中。

时间拉至深秋，“长城脚下红叶浓”秋季主题旅游正式开启当天，红叶红，文化红，国潮红种种“红色”的别样演绎，以及齐山、潭溪山、马踏湖、九顶山众多山水间上演的文旅“好戏”，文旅热度持续不断。

与此同时，更多讨论和追问的声音也开始不断发出：如今的淄博文旅前路如何？淄博的路径，是否能够成为复制推广的经验样本？这不仅引起淄博与省内其他城市建设者的思考，同样也引来业界大咖的重视。

淄博之于大会探寻烟火背后的流量密码，大会之于淄博发掘文旅焕新的多样路径，二者的双向奔赴串联起全国到省市的全面声响，势必为这场大会的召开拉满期待。

为什么连开多场专题会议

先有合作，后有发展，这场大会更是为供需而来。

11月7日，大会在召开前夕，就曾先后召开了“旅游住宿业项目对接”与“景区度假区迭代升级”两场专题会议，大会召开期间，又先后召开了“山东旅游演艺合作发展”“旅游民宿集聚区创新发展”两场会议。

住宿、演艺、民宿，专题方向直指文旅当下的热门市场。

参会名单中，以华住集团、洲际酒店、希尔顿酒店为代表的旅游住宿企业；以东方演艺、摩登天空、开心麻花为代表的旅游演艺企业；以莫干山民宿行业协会、重庆巴渝民宿为代表的旅游民宿企业等等来自全国的知名文旅行业权威集体亮相，与省市文旅官方和当地企业开启深度交流。

一面是需求端对文旅内涵提升的渴求，一面是供给端为发展新业态的迫切，交错融合的文旅新态势，正在大会谈笑间纵深推进。

作为淄博当地景区，红叶柿岩对于未来发展有着更加长远的发展目标，山东红叶柿岩旅游发展有限公司副总经理刘晓健表示，红叶柿岩一直致力于构建更开放的、包容的，更多元化生态合作方式，不管在产品、营销、运营上，我们希望能够与省内甚至省外的文旅资源进行结合，这场大会是一次难得的契机。

而在外界看来，许多知名文旅品牌也早已瞄准淄博这片热土展开布局建设。

“我们在淄博已经有三家酒店正在建设中。对于住宿业而言，淄博有着先天的地域和交通优势，加之当下城市出圈的红利，可以预见，未来会有更多的国际品牌酒店选择入驻淄博。”洲际酒店集团大中华区发展副总裁曹斌说。

近三小时的对话，供需两端均有备而来。

作为东道主的淄博，除供给端的首要倾斜，各行业领军企业强大的创新能力和丰富的行业经验，更是为后续文旅事业的多样化发展贡献了更多可以借鉴的“良策”。

以民宿为例，“将现有民宿资源激活并在特定旅游区域形成集群，抓住年轻群体的心就尤为关键，这也是淄博文旅在后续发展的有力竞争点。”中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点。

而对于文化与旅游融合发展，北京大学旅游研究与规划中心主任、教授，文化和旅游部十四五规划专家会委员，国际旅游研究院院士吴必虎就指出，齐文化的挖掘就是一个很好的方向。

“旅游行业最讲差异化，要做出自己的特色，做出自身的品位，淄博最大的名片就是齐文化，以齐文化为基本盘，创新更多的文化展现形式，并融入到地标、景区甚至是酒店、住宿中，能够进一步强化淄博的文化符号。”吴必虎说。

为什么淄博元素闪耀大会

微光成炬，迸发出巨大的能量。

11月7日晚，由淄博市文旅局、齐鲁晚报·齐鲁壹点联合策划的文旅演艺活动——“追光海岱楼·奇妙淄博夜”系列活动第八期再次闪耀淄博城市地标，也同时闪耀在中国文旅企业合作发展大会在淄开幕的前夜。

这场由近百位演员共同演绎古筝空灵鼓伴舞《礼仪之邦》与五音戏《赵美蓉观灯》，将古筝表演与淄博五音戏进行文化联袂，一场礼仪雅乐与国家级非遗的碰撞，持续不断点燃现场观众的激情，更是为前因这场盛会集结而来的八方来客，留下深深的淄博记忆。

这仅仅是淄博文旅一个精彩画面。

不仅如此，淄博为与会嘉宾们设置了文旅体验、知名文旅企业家山东行的路线，实地体验淄博的山川河流、乡野村庄，感受这座城市散发的魅力。

淄博是一座古老的历史古城，也是一座悠久的文化名城。它是齐国故都，“春秋五霸之首、战国七雄之冠”的齐国在此建都八百余年；它是聊斋故里，“世界短篇小说之王”蒲松龄的故乡，《聊斋志异》在此面世；它是陶琉名城，有着“中国五大瓷都之一、琉璃之乡、当代国窑”的美誉，陶琉从这里走向世界；它是世界足球起源地，早在两千三百年前，就已“甚富而实”，其民“无不踏鞠”……

然而，当无数个淄博元素汇聚而成的艺术精品，以文旅创新的形式进行表达，在群众文化生活需求日益丰富的当前，它的意义，已经不仅仅作为城市标志性名片而存在，更是为了点亮群众家门前的文化生活，点亮游客“说走就走，不惧远方”的出游热情，点亮一座城市，永葆青春活力的前行之路……

曾有文旅业界人士这样评价淄博，如果说出圈的淄博烟火气疗愈心灵，也赋予了淄博这座城市炽热温度的话，那么如今，淄博一众文旅IP的崛起，则让这座城市散发出更为炙热的光芒，吸引更多的人认识淄博、爱上淄博，如同这次大会一样，坚定选择淄博，为淄博而来。

而未来，关于这场大会的无数个“为什么”也将以淄博为半径，源源不断书写更多的答案。