民间“村”字头扛起体育发展大旗 

民间“村”字头扛起体育发展大旗 



2023年，一股“村超”“村BA”的体育热潮席卷全国，首个会员制足球俱乐部也在国内出现，频频出圈的民间体育成为人们茶余饭后的热门话题。
这些以村民为主体，以乡土为舞台的体育赛事，让普通球迷当俱乐部股东的形式，不仅吸引了无数观众的眼球，也点燃了人们对于民间体育的热情。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）
▲“村超”比赛现场
“村”级赛事吸引数亿人目光
2023年的夏天，一个“村”字带火两项赛事。
2023年7月29日晚，“村超”赛事在赛场上几万人的欢呼中告一段落。
群众自发组织，参赛球队以村为单位，20支球队采取小组循环及淘汰赛制，历经两个半月，98场比赛……
火爆始于热爱，整个村超赛事的纯粹、朴实，深入人心，也向世界展示了中国乡村的魅力。
榕江“村超”向北150公里，就是同样爆火的台江县台盘村“村BA”现场。
“村超”落幕次日，2023年7月30日晚，“村BA”也迎来了收官之战。从2022年到2023年，“村BA”出圈后场场爆满，NBA的球星也被吸引至此，参与这场篮球盛宴。
观众席上，穿着传统侗族蓝衣的老奶奶和绑着脏辫的嘻哈“潮人”们挨坐一起，来晚的人没有座位，随便找个犄角旮旯蹲下。旁边的民房顶、山坡上，村民利用地理优势，占据了有利位置。
不管是“村BA”还是“村超”，参加比赛的球员，几乎清一色都是本地的村民，他们是农民、是小吃摊老板、是快递小哥、是挖机师傅……训练的场地在村里，“赞助商”也都是村民集资，而且赛事本身并没有进行商业推广。
“‘村超’相关内容全网全平台综合浏览量突破350亿次，全网在线观看‘村超’直播人数超6亿人次，总决赛观看直播人数超1亿人次。”贵州“村超”宣传专班负责人王永杰介绍，2023年“村超”的爆火引起了国际关注，目前，“村超”和英超已经在牵手合作了，由英超派人，来榕江进行教练员培训的工作。2024年的赛事安排也已经基本确定。
台江县台盘村主任、村篮球协会会长岑江龙则认为，“村 BA”火爆的一个原因就是“比较纯粹，接地气”。“土”在比赛中场的民族特色表演，也“土”在接地气的“土特产”奖品，更“土”在最纯粹的对篮球的热爱，村子里不管男女老少，只要说起打篮球，大家都撸起袖子跃跃欲试。
▲“村超”也吸引了众多小朋友参与足球运动
球迷当股东 足球的一次民间尝试
2023年，正当“村超”“村BA”正如火如荼进行时，一支足球俱乐部闯入了大众视野，而吸引人关注的，并非如“村超”“村BA”一般火爆的赛事，而是它独特的运营模式。
5月20日，陕西长安联合俱乐部成立，这是国内首个非营利会员制足球俱乐部。
陕西长安联合董事长黄盛华坦言，自己也是第一次运营会员制俱乐部。“会员的一票否决制是最特殊的规则，不再由某一个人去决定所有事情。”黄盛华说，会员制俱乐部有会员托底，不再是完全依赖某个投资人“输血”，管理团队就可以更好地做运营，让俱乐部具备造血功能。
俱乐部会向球迷出售俱乐部会员的资格，分为普通会员（会费365元/年，不限名额）、联合会员（会费1000元/年，限10000人）、参议会员（会费10000元/年，限100人）等档位，不同档位需要缴纳的会费和权益各不相同。俱乐部每年都要召开会员大会，会员在俱乐部的重大事项上有投票表决的权利。
陕西长安联合足球俱乐部未来的方向，是一家在民政部门注册的机构，100%持有俱乐部股权，完成非营利社会化改造，持股者是陕西全体球迷，这个非营利组织也就代表了陕西球迷。而在本质上，俱乐部是一个慈善机构，进行的是社会公益事业。
黄盛华表示，明年将继续开放会员，并且会对票价、规则、服务等更加细化。
对于这样的模式，质疑声不少。黄盛华回应，“我们没有必要在正确的方向上，去顾及所有人的观点。”
“俱乐部近期还是有些变化的，我们续约了16个队员，近期应该还会签5到9个队员。”12月27日，黄盛华说，今年是俱乐部比较辛苦的一年，从年初的高开，中间又经历了很多起伏，跌到低谷，然后又爬起来，最终完成了这样的竞技目标，最后也是比较值得。
他表示，2024年的主要目标，竞技方面第一就是保级，不会设定太多的更高的目标，同时尽快把青训的一些东西做起来，培养一些年轻球员。
在市场方面，目前俱乐部有14000多会员，他希望能够尽快的达到5000万以上的总营收。
陕西长安联合是第一个吃螃蟹的，这一创新的组织形式，让足球这项运动更加贴近人民群众，也让更多的人有机会参与到足球运动中来。而这次全新的尝试，给很多足球俱乐部提供了一种新思路。未来能否成功，还需要时间来验证。
▲陕西长安联合的球迷
民间体育带来的“超”经济
不管是火爆全国的“村超”“村BA”，还是大胆尝鲜的陕西长安联合，在2023年的民间体育发展上，都增添了浓墨重彩的一笔。
一场场火爆的赛事，为当地发展注入新的活力，一本红火的“经济账”，也摆上了桌面。
以“村 BA”举办地台盘为例，这个人口不足1200人的小村庄，因为数万名球迷的突然涌入，餐饮、住宿、超市、农产品等消费需求成倍增长。2023年3月份3天2夜的“村BA”赛事期间，共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。
“村BA”今年火了。但火的不止篮球，还有贵州旅游产业。“‘村BA’在吸引巨大客流的同时，促进了体育、文化、旅游深度融合。”台江县委书记陈震说。
数据显示，2023年前8个月，台江县旅游接待421.38万人次，同比增长51.46%；旅游收入56.93亿元，同比增长71.63%。
而在“村超”举办地榕江，“村超”早已经成为了现象级大IP。
“今年，‘村超’被列为了乡村振兴典型，在经济方面，也为榕江带来58亿多元的综合收入。”王永杰说，为了更好的运营，当地还成立了村超品牌的管理公司，与各大品牌联名进行产品的设计与销售，目前，已经有“村超”可乐、“村超”酸汤粉等产品面世。“以前我们出去招商都很困难，现在有了‘村超’的IP，好多大品牌都主动上门寻求合作。”
王永杰坦言，“村超”目前也面临着基础设施建设薄弱的短板，今年赛事结束后，当地在基础设施建设方面发力，有两个四星级酒店已经进入装修阶段，并新建起多个民宿，陆续准备营业。此外，当地政府还计划建设“村超”足球小镇，把体育、文旅、农业等多产业融合起来，综合发展，打造乡村的足球之城。
“‘村超’两个半月时间，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%。吸引超1.1万人返乡创业就业。”榕江县长徐勃说，“村超”展现了当地新农村翻天覆地的变化。好多人都说，“村超”背后有高人指点，其实村超背后的高人，正是我们这些最普通的群众。