未来五年，娱乐传媒业增长引擎在哪里？

未来五年，娱乐传媒业增长引擎在哪里？



2023年7月13日，普华永道发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》预计：中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实（VR）等细分领域仍将保持较高增长。

“2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。”普华永道相关负责人表示。

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长
随着短视频兴起和人工智能技术的发展，互联网广告已经成长为最大的广告细分市场。

《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》预计，到2027年中国互联网广告市场规模可达约1464亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。同时，5G网络的广泛覆盖为广告商提供了成熟稳定而且庞大的潜在市场。


图源：《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

其中移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2027年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球（49%）最高。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2022~2027年预计复合年增长率达12%，而有线互联网广告增长率为负2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的复合年增长率为13.7%。


图源：《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

“人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”普华永道相关负责人表示。
编辑：乔建华