暑期档大规模点映成票房利器？

暑期档大规模点映成票房利器？



今天我们来聊聊最近电影市场特别热的一个话题就是——点映，或者叫大规模点映。我观察到近期许多院线电影都采用了映前点映的售票方式，在影片正式上映前，一些影院会开放点映场售票，这个点映指的是仅播放电影，没有主创见面会等环节，只是影院会提前售票播放电影给观众看。今年，《不止不休》《我爱你》《孤注一掷》，包括像《消失的她》《八角笼中》等影片都采取了这种向观众提前点映售票的形式。
就目前的商业环境来看，点映是目前电影宣发中比较有效的方式之一。如果运用得当，会对一部电影的票房起到非常大的助推作用。我们举两个例子，一个是王宝强的《八角笼中》，一个是《孤注一掷》。《八角笼中》连续多天点映，并且排片也很高，那么《孤注一掷》的点映排片更高，居然高达40%以上，这个在中国电影史上是绝无仅有的。那么对于一部电影而言，点映是影片制作完成准备商业放映的前奏，是电影宣传推广的重要环节，用得得当的点映场对片方的营销策略也具有重要的指导作用。对于观众而言，点映可以说是最早在电影院看到电影的机会，能够满足很多对电影有期待的影迷朋友。同时，点映后影迷的正面反馈也是一部电影点映后很好的宣传方式。
但是现在又有一个说法，不少人认为点映过多，反而占了正在上映电影的份额，属于破坏市场之举。我想从另一个角度看这事:点映是双刃剑。首先，如果点映结果不好，会极大影响正式上映的口碑及排片，换句话说，如果点映塌了，那正式上映就如同鸡肋；其次，点映排片也会及时根据上座率调整，影院每天都会根据前一天的上座率重新调整排片，如果点映成绩不好会很难堪。
我们打个比方像《孤注一掷》，大家都在说它点映的排片实在是太多了。但其实，待映电影在点映期间的高上座率确实是一个好消息，据我所知，《孤注一掷》有些点映场上座六七十人，这个数量非常高，这是不可能人为控制的。如果这是有意组织的，那么花费极其惊人，远非一部电影所能承受的，所以一定是高上座率才能支持点映高排片，没有第二种可能。
从暑期档看，大规模点映持续的《八角笼中》及《孤注一掷》都是有极高上座率支撑，才能延续下去，并最终创造佳绩的。现在媒体给《孤注一掷》的预测票房是三十八亿，甚至超过了《消失的她》，如果不出意外，它将成为今年暑期档票房冠军。
其实一部电影就算你梦想着大规模点映，你没有金刚钻，也揽不了这个瓷器活儿，否则，会输个底儿掉。从另一个角度看，影院也能绝不会配合你的。好的，这个话题就先简单聊到这里，我们下期再见。