董宇辉再创记录！带货《人民文学》

董宇辉再创记录！带货《人民文学》



1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。
董宇辉的带货能力再一次刷新大众认知
《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。
据报道，当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万。而24日零点过后，也依然有读者在陆续下单。
一位资深媒体人在朋友圈感叹：“做梦都没想到，作家访谈能吸引这么多观众，同时在线人数达到10万+。上次文学这么火，还是闪闪发光的八十年代。”
近年来文学式微的声音时常传出，人们怀疑曾经火热的文学，是否已经边缘，不再能进入到当下人的生活中心。当天直播间的火热情形，给守在直播间的众多文学专业人士和数量巨大的文学读者，打了一针强劲的“兴奋剂”。
《人民文学》于1949年10月25日创刊，是中华人民共和国成立后创办的第一份国家级文学杂志。它的第一任主编是茅盾，毛泽东为创刊号题词：“希望有更多好作品出世”。
图源：网络
“对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’，我们希望让这本有75年历史的文学刊物和更多年轻人面对面，找到更多的读者朋友们。”《人民文学》主编施战军也是第一次走到了直播镜头之前。他直接为《人民文学》“吆喝”：“《人民文学》一年12期，全年订阅其实也就是十杯奶茶钱，大家也可以把这份文学杂志作为送给父母的一份新春礼物。”
《人民文学》主编施战军。图源：视频截图
梁晓声：《人民文学》是作家们的高地
梁晓声将文学比做有光的隧道，你要找到入口，进入后你自身也将具备发光的元素，当你穿过这个隧道后，从另一端出来时，你本身已经具有无限光荣。你也可以想象文学，它非常像文学之花。
梁晓声与《人民文学》之间有很多的渊源和故事，谈及印象最深刻的是曾刊载在《人民文学》杂志上的《父亲》，《父亲》在《人民文学》杂志上发布之后，第二年便荣获“全国短篇小说奖”。他表示，《人民文学》是作家群体内的一片写作高地，能够在《人民文学》上刊登的作品对作家来说是一种高度的认可，也从侧面证明了这个作品本身的文学价值。
董宇辉名句不断
当天直播的后半段，董宇辉又拿出他的小黑板。
“青春岁月里，我们曾以文学为名义相聚一堂，欢声笑语，后来我们都感受到了文学的恩惠，生命得以被照亮。”
“生机勃勃的文学时代里，一路阔步走来。作家心中的高地，它是共和国文学的见证者、承载者、推动者。”
“从前日色变得慢，车、马、邮件都慢。一段岁月，一本杂志。”
网友反响热烈
媒体评论：文学与直播的双向奔赴
中国作家网发表评论称，《人民文学》杂志走进直播间，是文学主动求新求变之举，显示出文学广泛挖掘寻找读者的能力以及破圈的力度，更是以进促稳的实际行动。
光明网评论表示，在诸多给文学期刊开出的药方中，不断提高对新媒体技术的传播能力和驾驭能力，打造期刊品牌经营路线是绕不过去的点。但直接引入直播界的头部品牌，却是这次直播得以点爆的原因。董宇辉形象与内涵，与文学、文学期刊是高度契合的，他的文化素养与亲和力，无疑让他成为当下的主播中最能匹配严肃文学的人选。
评论称，一本文学杂志，一场作家直播，既是直播和图书行业强强联手的缩影，也是读者重温慢阅读的写照。但读者真买书，也要真读书。激情下单只需一瞬，悟读一本书却需要很久。阅读不是一阵风，直播间外，冷板凳才是真正考验读书热情的地方。愿读书成为社会风气，愿到处都有阵阵书香。