微短剧爆火引热议！广电总局出手

微短剧爆火引热议！广电总局出手

近期，微短剧在网络走红，其吸引用户花钱解锁更多剧情的盈利模式，引发了不少争议。

7天拍完 8天过亿

微短剧真的那么赚钱吗？

微短剧的这轮爆发，从去年就开始露出苗头。根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，今年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多27部；每个月还有近300部微短剧提交备案。

剧集出现井喷，其中一个原因跟微短剧的制作特点有关。

在行业里，100集的小程序短剧，平均七八天就能拍完。以虾抖为例，每个月平均拍摄10部左右；一部剧拍完后，1个多月后就可以上线。与长剧相比，投入成本低、制作周期短、不用等长时间回款等，都是微短剧的优势。

目前，绝大多数微短剧公司的盈利，来源于用户付费、平台分账、广告变现等。

据公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。

不过，某小程序短剧平台负责人透露：隐藏在夸张营收背后，微短剧的盈利没有想象中那么可观，“尤其是小程序短剧，重度依赖投流支出，即在短视频平台上投放信息流广告。”

据她所知，一些公司约90%的成本用于投流。按照行业内平均ROI（投资回报率）标准1.2来计算（即投流支出1元，观众付费1.2元），如果某部剧投流花了1亿元，利润就是2000万元。扣除拍摄、人力等成本，净利润可能只有几百万元，还得由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同分。

她表示，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部公司的毛利率约为10%。

35万余集被清理，“黑名单”也来了

据微信公号“新时代视听”11月15日消息，2022年11月下旬开始，广电总局组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台，累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟，分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个；二是建立网络微短剧“黑名单”机制，要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架。

全文如下

微短剧的规范化管理

微短剧的规范化监管可追溯至2020年8月 ，广电总局在重点网络影视剧信息备案系统增设了网络微短剧快速登记备案模块，标志着微短剧正式纳入监管体系。

2022年4月，广电总局发文明确将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理，需要取得相关广播电视行政管理部门的发行许可才能播放上映； 正如前文提到，当年11月，广电总局针对小程序微短剧，发文开展专项整治。

在引导规范化发展的同时，广电总局也给予短剧必要的支持，2022年12月，《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》提出要培育壮大短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。