电影院“下雪场”营销引热议

电影院“下雪场”营销引热议



近期，“全国多地电影院下雪”引发热议，花式“下雪场”刷屏了社交平台。
当电影院飘起雪花，想必将会无比浪漫。然而有网友却拍到了截然不同的画风↓↓
据了解，在今年众星云集的跨年档，《一闪一闪亮星星》凭借着在影院里人工造雪的“下雪场”，从预售开始，票房就一骑绝尘，打破了过去三年贺岁档影片预售票房纪录。该影片由电视剧的原班人马打造，屈楚萧和张佳宁分别饰演男女主角张万森和林北星。剧版于去年1月上线后，便以黑马姿态出圈，成为爱奇艺首部破亿的分账剧。
电视剧中林北星在雪地中轻轻说出“张万森，下雪了。”是剧集里的经典桥段，也正是因为这句台词，成为了电影版《一闪一闪亮星星》“下雪场”的创意由来。
在预售开始，该电影就宣布要在12月30日公映当天的13时14分，在全国1314家影院组织会下雪的“下雪场”。在这样的营销下，不少影院刚一售票就被秒罄。
“下雪场”观众可以在影院内享受到浪漫的飘雪体验。“你在身边，就是初雪”，这是片方为“下雪场”打出的营销口号。参与本次活动场次的影院可获得人工手持雪罐一箱、影片限定小卡片以及猫眼APP“下雪场”平台特殊标识。
“下雪场”营销开启之后，该场次市场销售异常火爆。北京朝阳区一家影城的工作人员告诉新京报记者，当时影院的电话快被打爆了，每天都有很多观众咨询“下雪场”的情况。很快全国影院的“下雪场”基本售罄，出现了一票难求的情况。因为片方规定每家影院只能排一场“下雪场”，很多影院在12月30日13:14这个时间点，排了该片的“非下雪场”，上座率也特别高。
与此同时，在片方指定的1314家影院外，又有大量影院自发组织起了“下雪场”放映，这些影院自制一些小卡片，自主购买雪罐、造雪机，就是为了实现影院飘雪的浪漫效果，甚至在有些地区出现造雪机卖断货的情况。
记者在某宝购物平台的搜索框内输入“造雪机”，发现有直接标注“电影‘一闪一闪亮星星’可调雪量”的卖家，价格根据功率和性能不等，800瓦线控款221元，只能喷射2-3米，覆盖15-20平方米；2000瓦立式款的1548元，可以喷射8-12米，覆盖65-85平方米……记者咨询卖家时，对方透露，最近销量翻倍，影院买造雪机的有很多。随后，卖家发过来一段影院内造雪机喷雪花的视频，配着音乐，很是浪漫。
随后，全国各地的花式“下雪场”也刷爆了各大社交平台，“下雪场 尴尬”“张万森 局部暴雪了”“张万森撑伞”等话题登上微博热搜榜，其中引起热议的还是“下雪场 尴尬”。
据报道，各家电影院的下雪设备不统一，有的影院用的是造雪机，有的影院用的是喷雪罐，有的电影院是固定位，有的电影院找了员工扛着机器走动喷，所以有的下成了暴雪，有的下成了雪崩，有的下成了局部小雪，有的下成了旺旺雪饼……
网友评论贬褒不一
有观众表示，“下雪场”有仪式感，新鲜、好玩，“电影院下雪，第一次见。”不过，也有网友称，“有一种打扮的漂漂亮亮的新郎新娘，遇到了拿着灭火器婚闹的感觉”，甚至有的观众被喷了一身的泡沫后，气得想“报警”。
“你的一句，张万森下雪了，保洁阿姨露出了无奈的笑容，保洁阿姨说，别下了扫不完了。都不敢想我打扮得漂漂亮亮去看电影，一身雪出来的我会变成什么样子。”
清理难度大？消防安全？“下雪”营销问题不断
消防安全是电影《一闪一闪亮星星》“下雪场”争议最大的问题。影院属于密闭空间，人员聚集，有很多灯光机器，这些都是热源，都有可能引起火灾。很早之前，针对雪花喷雾罐的安全性，北京市通州区消防救援支队做了一个实验：拿一个喷雪罐朝点燃的酒精灯喷射，结果火焰燃烧变得更加剧烈。因为雪罐里面的主要成分是高分子树脂化合物，这是可燃的，并且雪罐里有压力，如果喷到人的眼睛、口鼻中，也会对身体造成伤害。
北京十几家有安排“下雪场”放映的影院，对于“下雪”可能引起的消防安全问题，有些地方的消防部门已经介入了，所以在“下雪”的时间和规模上，相比之前网上传出的影院内漫天飘雪的浪漫场面相比，相对保守了许多。
有电影院方表示，这种人造泡沫其实有些安全隐患，“我们上级单位说尽量少弄或者不弄”，所以“下雪”只能覆盖影厅一小部分，电影结束后，由影院工作人员拿着雪罐在过道里喷一下，不可能让观众人手一罐。
北京博纳国际影城通州土桥店对于“下雪场”潜在的消防安全隐患也高度重视，工作人员告诉记者，到时候员工也会拿着灭火器在门口备着，万一发生火灾的话可以及时处理。
记者采访到某些影城的保洁人员，他们普遍认为“下雪场”后的清理，确实为影厅保洁工作造成了很大负担。
电影口碑也面临“雪崩”
据了解，电影《一闪一闪亮星星》在上映后出现了不少负面声音。“剧版延续”“下雪场”这些原本让观众满怀期待的营销点，都让热情满满的观众在观影后苦笑着离场，不仅改编让人不够满意，观众也被影院制造的“暴雪”变成“雪饼”，大家都在喊“不要下了”。
“酒香也怕巷子深”，红网对此评论，电影营销本无可厚非，好的营销能吸引消费者的注意力，提升知名度和曝光量，更好地把艺术作品呈现给更多观众。但如果实际效果与营销相去甚远，无疑会给观众留下诈骗的感觉，伤害了观众期待也伤害了电影口碑。名不副实的营销之下，电影票房很难长红，营销需要更加实际，仅凭噱头是走不长远的。
近年来也有不少好电影接连出圈，既有分量又有质量，叫座又叫好，《我不是药神》《流浪地球》《满江红》《三大队》等，营销不与电影本身脱节，较好地满足了观众期待，收获广泛好评。但有些电影凭借营销把握住了流量密码，却没能把握住观众的期待。主创团队私下不妨为电影脱下营销的外衣，回归电影本身，剧情是不是强行按头“磕糖”？人物塑造是否立体饱满？故事线是否合理紧凑？拍摄手法是否能让观众接受？先符合基本要求再去搞额外的花活，不能舍本逐末，顾此失彼。与此同时，花活既然是营销点也应该费点心思，好的花活给电影锦上添花，弄巧成拙的花活则会成为电影槽点。
电影本身与电影营销宣发是“源与流”的关系，好的电影营销终究离不开优质电影，不要为了营销而营销，主创团队是否真的用心，坐在影院的观众心里自有评价的一杆秤，愿更多电影能凭借优质文艺作品本身，真正赢得观众的口碑，而不是让观众在观影后，留下碎了一地的期待。