热烈都是音乐节演唱会的

热烈都是音乐节演唱会的

图片来历@视觉中国

文 | 音乐先声，作者 | 丁茜雯 ，编辑 | 范志辉

这个五一，Livehouse想必并不如音乐节、演唱会快乐。

在铺天盖地的音乐节、演唱会票房热搜喜讯中，放眼全国各地，不少Livehouse在“五天乐”中的表演时段，却意外陷入无表演可演，或是成为限制主题派对场所的“窘境”。而这种现象在广州、上海、南京、青岛等Livehouse表演重地也非常遍及。

那么，在五一表演迸发期，比较于音乐节、演唱会的火热，Livehouse为什么却“熄火”了？

被五一“忘记”的Livehouse

据中演协数据显现，2023年4月29日至5月3日，全国营业性表演票房收入15.19亿元，同比增加962.2%，较之2019年同期增加18.4%；观众人数也到达865.49万人次，同比增加333.2%，较2019年同期增加1.52%，现已恢复到疫情前水平。

但值得注意的是，五一表演商场票房的收入增加点主要在于全国大型音乐节和演唱会的回温，该类表演总票房收入到达6.46亿元，商场占比为42.53%，较2019年同期数量增加超越35%。但比较于从前表演商场各板块的数据复盘回溯，本年的陈述中却已然找不到Livehouse的字眼，大概率是由于票房情况不达观。

不难预料，在音乐节遍地开花的情况下，短少高上座率、高票房的乐队或音乐人加持，这导致很多Livehouse只能靠其他表演内容添补空档，甚至有部分Livehouse挑选在假日空档不营业。

据音乐博主“毒蘑菇音乐现场”就提到，“五一假日表演商场的消费力基本都被音乐节抽干，这几天一连聊了几个五一档期的Livehouse表演主办，票房反应都不是很好，甚至很糟糕”。

例如，根据大麦数据显现，在五一音乐节、演唱会扎堆的长沙，Livehouse表演仅有怪兽方案乐队一场；即使是在Livehouse表演极为频频的MAO Livehouse北京分店，也仅有5月1日晚由聲無哀樂、空气纸、The Twenties、Lur：联合举行一场拼盘Livehouse表演。而据秀动数据显现，比之本年春节前后1、2月高达800多场中的Livehouse表演场次，五一假日的Livehouse商场可谓门庭冷落。

为了在五一期间留存消费、维持运营，根据特定粉丝向举行的限制主题派对成为了包括MAO、VOX、想象空间等诸多Livehouse的救急办法。

以MAO Livehouse上海分店为例。在4月29日晚8点30分开始，MAO Livehouse上海分店连续举行“花满人世”摇摆舞会、“台偶OST”青春回忆KTV派对，平均以一晚两场主题派对的形式添补表演空档，并以不亚于日常表演票价的酒水畅饮票作为门票售卖，票价也在128元至168元不等。

按购票顾客在交际渠道所发布的反应来看，这类主题派对为Livehouse安排供给场所、酒水，并有DJ作为嘉宾播映主题歌单，顾客则可在台下蹦迪，或是自发参加随舞、合唱。

参加MAO Livehouse上海分店“新生代女团之夜”这一K-Pop主题派对的购票者小A便表明，这类活动更倾向于同好聚会，“买票出场的都是喜爱K-Pop的，所以氛围很好。”不过，他也指出，比较“正统”的Livehouse表演，这类派对定价也并非尽善尽美，“歌单唐塞、时间短、定价和一般LIvehouse表演还差不多，但也没有乐队或是演员，只是供给了场所和酒水，说实话与KTV、酒吧差不多了。”

可以说，Livehouse在五一这一表演商场的关键时期，仿佛被忘记在了角落里，在音乐节演唱会的热烈中被迫“自救”。

Livehouse为什么不香了？

事实上，跟着表演商场进入复苏，Livehouse注定也会“非稀缺性”。

作为大型表演文娱的“代餐”，Livehouse在前三年景为了主要的消费场景。而步入3月以来，跟着草莓音乐节、迷笛音乐节、周杰伦演唱会、薛之谦演唱会等头部IP连续在各地开票落地，彼时受众更为激烈的消费意愿也流向了停摆已久的音乐节、演唱会这类大型表演。

而这一现象，早在2021年五一期间也曾呈现。根据大麦发布的《2021年五一档表演观察》显现，有超越42%的顾客挑选音乐节作为度假休闲首选，而60%顾客则为跨城观演。在多重因素影响下，Livehouse表演商场遭到揉捏，仅占观演人次的12%。

据中演协数据显现，本年五一假日跨城观演人数占比超越总人数50%，仅音乐节和演唱会项目所带动的交通、食宿等综合消费规划超越12亿元。这也令越来越多的地方文旅参加扶持主办音乐节、演唱会，以大型表演助力文旅的一起，也拉动地方经济开展。比方在五一期间落幕的烟台黄渤海迷笛音乐节，便取得烟台文旅局大力支持，两边更拟在此树立一条迷笛全工业链，一起吸引全国游客和乐迷来此，实现双赢。

可以说，在面临音乐节、演唱会与地方文旅相结合的揉捏下，Livehouse生存空间也难免进一步紧缩。

形成这一现象的直观原因，一方面，是在大型表演特别以音乐节为主遍地开花的情况下，具有票房号召力的头部及小有名气的乐队、音乐人档期早已被大型表演预订，而中尾部乐队、音乐人则无法达观扛票房。

在本年3月开启第一次Livehouse巡演的Ghostnote+乐队便曾坦言，Livehouse巡演五站亏掉9000元，即使该乐队在巡演中途也曾在海口迷笛音乐节露脸且为预售80元至双人150元不等的低票价，也难免票房低迷。

另一方面，本地中心乐迷乃至整个中心消费商场的观演意向，也跟着大型演回归、头部乐队和音乐人的流动而发生偏移。说白了，愿意为表演商场奉献票房的观演群体规划仍然是有限的，分配给表演的预算也有限，极易疲软。比方原定于5月13日在西安举行的声响玩具、昼夜生“声生不熄”Livehouse联合专场表演便因票房欠安遗憾撤销，5月14日郑州场也是如此。

而受众冷落Livehouse，也不单单仅是因眼下表演商场的品类繁多所带来的商场揉捏。站在整个表演商场来看，Livehouse在逐渐大众化的过程中也呈现了一些“变味”。

首要便是票价遍及上涨，部分Livehouse表演动辄三四百元，远高于疫情前的一二百元，可与演唱会、音乐节相“媲美”，但观演体验却不尽相同，令受众难免望而生畏。购买麦田音乐节门票的乐迷静静便在交际渠道发贴称，“同样是300多块，Livehouse没有音乐节更值回票价，音乐节既能看近一个小时的告五人，还能看到李荣浩、姜云升、落日飞车，太值了。”

其次，主打酒水卡座、吃喝消费的假Livehouse们也愈加泛滥，不少新乐迷在遭受“欺骗”后难免敬而远之，也令Livehouse被污名化严重，体验感与消费愿望也大打折扣，同样影响假日人群挑选。比方，4月21日，杭盖乐队于One Third场所举行的巡演，便被乐迷指出该场所为布满卡座酒桌的夜店酒吧，且因售票量远高于场所包容人流发生拥堵推搡，终究在警方介入下停止表演，而乐迷所付门票钱也全部原路交还。

可以说，Livehouse香不香，归根到底仍是在于表演好不美观，受众是否以为物有所值。

结语

当然，五一期间的暂时被冷落，也不代表着对Livehouse工业的“唱衰”。

自2019年《乐队的夏天》开播以来，Livehouse也曾一度迎来高潮，只是在历经疫情的戛然而止再到现在的全面放开，当沉寂良久的音乐节、演唱会成为当下大势所趋的消费热潮，其背面的盈余窘境一直存在，或许换一种打法才是真正的生存之道。

眼下，除了像疆进酒、酒球会等知名Livehouse品牌南下广东开分店，也有不少新Livehouse玩法、新玩家现已呈现，有望成为激发商场生机的新力量。比方4月刚刚落地重庆的MODERN SKY LAB便将场所作为“城市候机楼”的主题概念设计，打造了置身机场般观演的个性化沉浸体验；元气森林、Billboard、重演LIVE等品牌也同样打造出了新复合型Livehouse场所。

当然，作为年轻人必不可少的文娱休闲方式，即使稀缺性不再，但跟着夜经济、城市文明开展，在实现大众化破圈的基础上，Livehouse同样会依靠独有的文明属性扎根强大，以更为商业化、专业化的面貌迎来新的开展阶段。