大麦增速超Live Nation，音乐品类优势明显 

大麦增速超Live Nation，音乐品类优势明显 
 

2023年开年以来，大麦的GMV和DAU大涨，大批主办方和演员演唱会在大麦上线，成为用户首选的表演购票渠道。

数据显现，在票房规模和购票人群方面，本年1-9月，大麦渠道票房规模和购票人次大幅提升，同比2019年同期别离增加158%和116%。

在用户规模方面，截止9月底，大麦DAU、MAU同比2019年同期别离增加了788%和374%，均创前史新高。依据QuestMobile数据，大麦本年用户增加明显，DAU最高达2000万，MAU峰值更是直逼4000万。

在场次方面，第一季度，渠道出售表演5.9万场，是2019年同期3倍。2023年前9个月，大麦渠道出售表演21万场，创下前史新高。

与此同时，全球商场和现场巨子Live Nation这两年也重回增加正轨。第二季度财报显现，估计本年Live Nation有望出售6亿张门票，其中包含3亿张收费门票。

从北美区域的表演项目数量来看，2023年上半年，Live Nation在北美一共举行1.44万场音乐活动，粉丝达2613.1万人次，中心目标均高于2022年上半年的数据。

本年，Live Nation以亚太和拉美为代表的世界新式商场完成了强劲增加。财报显现，本年第二季度，世界商场的观众增速高达46%。其中，在巴西举行的The Town音乐节 ，出售了惊人的40多万张门票。

图注：1、GTV代表与门票出售相关的买卖总额，包含门票的面值和服务费；GMV主要是指网站的出售金额；3、大麦统计财年为：2019年4月1日至2023年9月30日；4、收费门票（fee-bearing）主要是通过Ticketmaster出售的表演票，无费用门票包含通过Ticketmaster系统售票、通过季票套餐和公司旗下场所客户的售票处出售的表演票，也包含在“自助”渠道上出售的门票，这些门票目标不包含在此期间申请的任何退款和产生的任何撤销，因此对比收费类票务的目标更有对比含义。

据阿里影业收购大麦的公告披露，从增速来看，2023年4-6月大麦的总GMV现已超过了40亿元，比上一财年内四个季度的总和30亿元还要多10亿元买卖额，环比上一季度增幅超100%，超过Live Nation2023年第二季度环比增速。但假如相同以疫情结束前后的商场环境做对比，Live Nation2022年第二季度的GTV的环比增速为43.8%，大麦增速也相对抢先为160%。即便回到2019年，大麦第二季度GMV增速依然保持在25%的两位数增加，高于Live Nation总GTV呈现出负增加的状态。

大麦作为国内用户规模最大的表演票务渠道，其惊人的出售额和环比增速，证明了其在演唱会、音乐节等中心品类上已占居了稳固且明显的商场抢先优势，同时，也反映出中国表演商场的生机和增加潜力依然巨大。

灯塔专业版数据显现，本年1-8月的“演唱会和音乐节”合计表演7228 场，票房达55.28 亿元。现在，小鹿角智库归纳券商机构、灯塔数据和第三方咨询机构的预测数据，归纳来看，在演唱会和音乐节品类里的票务市占率方面，大麦估计不低于60%，稳定保持在第一队伍。

未来，跟着大麦并入阿里影业交割完成，大麦在现场表演领域的优越性会进一步释放，一方面，与活动主办、演员生意、场所运营等产业链协作将迎来新机遇，业务全面多元化开展；另一方面，大麦表演票务及内容运营世界化路途有望开启，如此，其也将成为可以全面临标Live Nation开展的现场文娱归纳性服务公司。